千川投流計劃演算法

⑴ 抖音巨量千川投流（一周ROI上5.0） 筆記

為何嘗試抖音千川
多年從事演算法應用工作的我，一直從廣告平台的角度看待演算法推薦，直到年後與老同學們相聚，發現他們都在嘗試抖音直播帶貨，並開始投用抖音廣告千川。他們的理解似乎有些膚淺，我便藉此機會給老同學們普及了抖音千川投流的知識。我的一位新開店鋪的老同學邀請我幫忙建設計劃，嘗試一下千川投流。我答應了，既是對自己演算法知識的實踐，也是為吹噓的「牛皮」買單。閑話少敘，我將分享這次實踐的全過程。
抖音千川實踐
在構建計劃投流之前，我花了些時間熟悉平台的基本知識。我以系統截圖的形式展示了競價推廣入口，以及營銷目標、營銷場景、推廣方式和推廣預期的選擇。我特別介紹了「直播帶貨」作為營銷目標的選項，以及如何選擇「直播帶貨」模式。我解釋了「通投廣告」和「搜索廣告」的不同之處，以及「極速推廣」與「專業推廣」之間的差異。同時，我說明了「成本穩投」與「快速推」之間的區別，並分享了我個人的見解。初次建計劃時，我心存忐忑，擔心可能吹牛不成反尷尬。
接下來，我深入介紹了計劃構建的三大部分：投放設置、定向人群和直播間創意。在投放設置中，我詳細解釋了投放方式、優化目標、投放時間、投放時段、日預算（出價）等內容。我分享了如何根據廚具類目的特點，選擇投放方式和優化目標，以實現成本投放或放量投放，並提供了設置建議。在定向人群部分，我闡述了如何通過地域、性別、年齡等屬性篩選目標受眾，並強調了在新產品或新店鋪初期，通過抖音達人進行人群圈選的重要性。最後，我介紹了智能放量的選擇，以及添加創意的步驟，包括直播畫面、創意分類和創意標簽的填寫。
實戰案例
我為朋友的不銹鋼廚具店鋪構建了計劃，選取了大約120萬人作為目標人群。計劃初期消耗較少，但在第二天開始有起量趨勢，各項指標達到預期後，我開始構建成本計劃，並根據直播結束後的復盤結果調整第二天的出價。經過一周的測試，我在四月中旬開始逐漸放量，到四月底兩周消耗了16萬，ROI達到了5。除去退貨因素，凈利率大約在10%-15%左右。
千川投放思考
在實踐過程中，我認識到了解抖音千川ocpx出價原理的重要性，並分享了另一篇文章的詳細解釋。同時，我分享了通過使用抖音雲圖的建模功能來提升ROI的策略，並提供了相應的文章鏈接。最後，對於有興趣深入討論的讀者，我表示願意私聊探討。

⑵ 學生做自媒千川投放的知識點

千川投放技巧

1-千川投放的底層機制是什麼?

舉個栗子：一名用戶在刷視頻時，刷到一定數量會刷到一條信息流廣告，也就是一次廣告展現的機會，而每次遇到這樣的廣告展現機會，會有N條廣告在爭搶這個展現機會，但最終誰能勝出，系統會根據ECPM值來給爭搶展現機會的廣告做個排序

·影響ECPM值的三個因素

ECTR(用戶對廣告的預期點擊概率)

ECVR(用戶對廣告點擊之後產生的預期轉化率) 和出價演算法

ECPM=E CTR*E CVR*出價*1000

2-提升轉粉停留互動

·投放時選擇相近轉化目標，如粉絲提升、評論等

·話術及商品質量優化

·素材優化

3)單品直播間的客單是否會影響廣告戶的

成單轉化成本?

·轉化成本=廣告消耗/廣告帶來的轉化數

·客單價會影響整體直播間轉化水平，影響轉化成本

4)剛開播承接能力差，怎麼去計劃投放?

·無特殊情況，建議每天固定時間段開播，有利於建立粉絲群體

·時間確認後可選擇【固定時段投放】，可以半小時為維度選擇投放時段

·若選擇的是【全天】或【固定時長】則可暫停計劃，待承接能力提高後，再配合直播間節奏開啟投放

5) 商品間斷閃Gou怎麼選擇優化轉化目標

·千川體系下， 優先直播間下單轉化目標， 整體roi較高

·可結合直播間營銷節奏選擇其他轉化目標或雙轉化目標

6)計劃跑起來如何補量?

·賬戶一旦創建好計劃後，投手要做的就是持續上新，充分發揮每一個創意的拓展探索能力，從而觀察不同創意帶來的數據呈現，日常運營保持適當補量，以防創意衰退即可

·如果創意本身難以獲取平穩的效果，整體賬戶效果就很難穩定，多建計劃更易發掘優質創意，廣告推廣效果不穩定的賬戶，對創意的需求量更大，廣告計劃的上新要上到提量為止

7)如何看直播間數據?

·巨量千川中可根據直播帶貨廣告計劃

·查看計劃維度直播間數據

·也可根據【工具-今日直播】來查看直播數據

·後續會上線直播廣告大屏產品也可查看直播間數據

8)投放主要關注哪些指標?

·投放關注的指標一般基於轉化目標關注不同的指標，比如【直播間下單】建議關注轉化數據，【直播間商品點擊】建議關注商品的點擊數據等，整體數據建議關注GPM、ROi轉化成Ben等

·目標投產比ROi計算公式：ROi=GMV/消耗

9)千川賬戶不起量的原因是什麼?

①完全沒量，幾乎一點曝光都沒有

②剛上線有量， 但成Ben總比出價高， 計劃跑兩天就S了

賬戶不起量問題在各廣告平台都存在

·目前主要受到3個維度影響：

素材質量、商品質量、計劃數量

建議以此三個維度優化為主要優化方向，同時優化投放設置，放量投放、出價