1. 今日頭條文章推薦規則
在營銷領域我們把流量分為幾種：
1、搜索流量，最大的平台就是
2、電商流量，最大的平台是
3、社交流量，最大是騰訊
4、資訊流量，最大的平台就是今日頭條
還有視頻流量、短視頻流量、音頻流量以及不同具體行業的流量，今天咱們就來聊聊針對閱讀場景的資訊流量，也就是今日頭條的玩兒法。
我們剛做今日頭條的時候遇到一個問題就是文章沒有推薦量，怎麼辦呢？
了解完今日頭條的規則以後，我們總結了兩點：搞定機器 和 搞定人
搞定機器就是為了讓今日頭條的系統判定你的內容是非常好的，然後推薦給更多的用戶。
今日頭條有個消重機制，就是對重復、相似、相關的文章進行分類和比對，你會發現今日頭條幾乎不會同時或者重復給你推送兩條一模一樣的內容。所以想要得到推薦，首先你的內容要盡可能是原創，簡單的復制粘貼是很難得到推薦的。
確保內容的原創性以後，還需要讓頭條給你的內容打標簽，機器會分析你文章中出現的關鍵詞，根據關鍵詞出現的頻率來判斷你文章的標簽，這點跟咱們之前講的玩兒法很像。比如你的文章標題和正文中都出現了很多次媽媽、寶寶、健康這些詞，系統就會知道你這篇文章是母嬰健康方面的內容，就會給你推送給經常閱讀母嬰內容的人群。文章中的虛詞、轉折詞出現頻率也很高，但這些詞不會作為關鍵詞被提取出來。
比如你寫一篇母嬰類的內容，標題是：每天這樣做，你就不用擔心他的成長！
這個標題里就沒有包含重要的關鍵詞，系統就很難去理解你標題講的是什麼。
除了給你的文章打標簽外，系統還會給用戶打標簽，根據用戶的年齡、性別、地理位置、訂閱的頻道、閱讀、點贊、評論過的文章等等數據也給他們打上不同的標簽，然後把標簽匹配度最高的內容，推送給他們，但是系統推送的第一批人數量往往不會太多。
比如系統首次可能只推送給1000個用戶，如果這批用戶的點擊率較高，系統判定用戶非常喜歡這篇內容，會繼續推薦給10000個用戶，如果點擊率仍然維持在較高水平，那麼系統會再次推薦給30000個用戶、50000個用戶甚至100000個用戶 ······但是這個推薦機制也有時效性，一般是24小時，超過24小時推薦量就會逐步衰減。
所以，如果想得到更多推薦，就必須想辦法提高點擊率、用戶閱讀時間、收、評論、轉發等數據，這當中最重要的是點擊率，這些數據的核心是搞定人。
既然要點擊率，那是不是可以用一些標題黨的套路呢？
頭條已經分析了很多標題黨的內容，建立了一個標題黨模型，一旦你的內容和標題黨模型匹配度很高，就會被限制推薦。除了標題黨以外，用戶舉報密集、負面評論過多、無效異常點擊、內容比較陳舊也都會被限制推薦。
不能標題黨，還要讓系統識別出內容，那這標題該怎麼起呢？
在前面的課程中有講過標題的起法，這里再補充幾個小技巧：
1、數字+對比
豆瓣7萬人打9分，中國也有了自己的「超級英雄」電影！
「豆瓣7萬人打9分」，就是突出數字，這個數字往往是比較極端的，要麼很高，要麼很低，「中國也有了自己的超級英雄電影」，這個就是對比，拿國外的超級英雄電影和咱們國內的電影對比。
2、熱點+懸念
《驚奇隊長》結尾彩蛋解析，串聯《復仇者聯盟》1234
《驚奇隊長》剛上映不久，就是個熱點，解析結尾的彩蛋就是留下的懸念。
3、對比+反問
為什麼總磨肆說窮人喜歡發語音，富人喜歡發文字？
拿窮人和富人做對比，加上一個為什麼，就是對比+反問。
以上提到的數字、對比、熱點、懸念、反問這些都是可以交叉組合的，在起標題的時候，你可以在旁邊把這些關鍵詞都列出來作為參考。
起完標題，內容也可以參考上一期音頻的設計套路，這里再補充一點就是加入引導語，我們運營法律類的頭條號比較多，我見過很多律師，內容寫的很好，但是很少有人和他咨詢或者互動，最大的問題就是他們沒有引導。
引導一般有四個目的：引導關注、引導咨詢、引導評論、引導轉發
引導關注和咨詢：可以通過在文章結尾處設置懸念來實現，比如用戶看完了這篇文章，結尾處你又向用戶提了一個有吸引力的問題，告訴用戶如果想了解更多，可以關注你，或者有相關的疑惑也可以私信你，你會在12小時內給他回答。這樣，用戶如果真的咐臘有疑惑，就可能會去私信你。
引導評衡游滑論：可以再結尾處和用戶發起互動邀請，比如：看完這篇文章，你的第一反應是什麼呢？有了這個互動邀請，用戶去評論的動力就會更強。
引導轉發：往往是取決於你最後一句話能否讓用戶的情緒達到最高點，這個一般不太容易，即便是文案高手也未必每次都能在最後讓用戶嗨起來。退而求其次的辦法就是直接告訴用戶，如果對你有啟發，希望你能分享給你關心的人。
最後必須要再強調一點：無論在哪個平台運營，一定要去了解這個平台的規則，我做過一個小調查，大概問了20幾個做過頭條運營的人，只有一兩個看過頭條號後台的頭條學院，你如果想好好做頭條號，一定要去頭條後台看下學院裡面的內容，我講的這些規則在裡面都有公布。
很多時候做好一個平台的運營，沒那麼難，就是靜下心來把他們的規則研究清楚，平台會在這些規則中告訴你，他們想要什麼，給他們想要的，你就會得到更多的曝光。
2. 今日頭條是如何獲取受眾感興趣的問題並推送的
第一種可能：聊天信息泄露，頭條知道了自然能推送，不過這種可能不是很大。
第二種可能：聊天提到過的東西，你在別的地方也搜索過或者瀏覽過相關內容，那地方跟頭條有合作，知道你瀏覽過，所以推送相關。
第三種可能：你聊天的朋友也在用頭條，看過你們聊的東西，通過相似人演算法也推送給你。
第四種可能：你的畫像跟某些其他人畫像特別接近，你們最近都恰好在了解某些東西，因此推送給你。
第五種可能：你聊天的內容恰好在某個人群中是最近的熱門topic，命中概率變大。
今日頭條的文章個性化推薦機制主要是：
相似文章主題相似性的推薦：通過獲取與用戶閱讀過文章的相似文章來進行推薦。
基於相同城市的新聞：對於擁有相同地理信息的用戶，會推薦與之相匹配的城市的熱門文章。
基於文章關鍵詞的推薦：對於每篇文章，提取關鍵詞，作為描述文章內容的一種特徵。然後與用戶動作歷史的文章關鍵詞進行匹配推薦。
基於站內熱門文章的普適性推薦：根據站內用戶閱讀習慣，找出熱門文章，對所有沒有閱讀過該文章的用戶進行推薦。
基於社交好友關系的閱讀習慣推薦：根據用戶的站外好友，獲取站外好友轉發評論或發表過的文章進行推薦。
基於用戶長期興趣關鍵詞的推薦：通過比較用戶短期和長期的閱讀興趣主題和關鍵詞進行推薦。
基於相似用戶閱讀習慣的列表推薦：計算一定時期內的用戶動作相似性，進行閱讀內容的交叉性推薦。
基於站點分布來源的內容推薦：通過用戶閱讀的文章來源分布為用戶計算出20個用戶喜歡的新聞來源進行推薦。
3. 今日頭條搜索廣告投放最全攻略！
自2016年起，位元組跳動逐步布局搜索業務，從內置搜索引擎到獨立網頁，再到2022年推出的「頭條搜索」App，其發展迅速。對於競價員而言，理解這個新興渠道至關重要。本篇文章將圍繞頭條搜索的特性、賬戶設置和實操步驟進行講解。
首先，頭條搜索的特性包括：定位商業關鍵詞，付費方式有CPC、OCPC和OCPM，推薦使用OCPM；在抖音和頭條端，廣告展示位置各異，且流量性別比例有異，抖音男女比例接近，頭條男性用戶較多。創意類型多樣，包括圖文、視頻和下載卡等，廣告邏輯以用戶搜索、相關性匹配和ECPM決定展現位置。
在賬戶搭建方面，有明確的結構規則，如賬戶、廣告組、計劃和關鍵詞創意的層級設置，同時對新建計劃、關鍵詞和創意的數量有所限制。投放方式上，既可獨立賬戶投放，也可信息流賬戶中新建投放組。搭建要點包括：劃分至少6個計劃，選OCPM計費，避免過多定向，開啟智選流量，出價略高於考核標准。
實操步驟包括創建廣告組，選擇推廣目的，如應用下載、銷售線索或商品推廣；創建廣告計劃時，注意投放目標、智選流量和用戶定向；設置預算、出價和創意。創建關鍵詞時，推薦短語和廣泛匹配，關注出價方式和創意內容製作。
總結，了解並掌握這些要點，能幫助你有效利用頭條搜索推廣，提升廣告效果。關注【聚加互動】獲取更多營銷策略。