① 策劃技能學習：12種線上活動策劃常見的創意玩法。
隨著互聯網經濟的崛起，傳統線下活動已無法滿足品牌企業對品牌建設、產品推廣和銷售的需求。各大企業紛紛轉向線上，利用事件營銷、跨界合作、社會化營銷、整合營銷、品牌推廣、直播帶貨等手段，通過網路流量、粉絲經濟、私域定製、中台大數據、新型演算法、會員營銷管理等互聯網經濟專有詞彙，巧妙地在虛擬與真實的網路世界中玩轉活動策劃。
在這樣的背景下，線上活動策劃需要不同於傳統線下活動的思考與執行。本文將分享如何策劃活動，以及12種基礎活動玩法和3個改編活動的套路，幫助你高效產出高質量的活動創意。
活動策劃流程包括：明確活動目的、產出活動創意和輸出活動方案。第一步，明確活動目的，常見的目的有拉新、促活、成交和傳播。明確目的後，依據業務邏輯，即在某渠道舉行活動——用戶參與活動——實現活動目標，策劃活動。
產出活動創意時，遵循初級產出活動創意的流程。活動方案包括活動背景、目標、主題、時間、創意玩法、流程、推廣渠道、資源需求和預算。詳細內容將在後續文章中深入探討。
以下是12種基礎活動玩法：
1. 打卡/簽到：用戶連續打卡/簽到可獲得獎勵，增加用戶粘性，適用於健身、閱讀、購物、知識付費等領域。
2. 測試：通過簡單的測試題，展示個性化的結果，適用於傳播，能激發用戶分享和轉發。
3. 答題：答對題目可獲得獎勵，適用於拉新和促活，獎勵的吸引力直接影響效果。
4. 競猜：猜中結果即可獲得獎勵，適用於體育競技和積分消耗場景。
5. 比賽/排名：通過參與比賽，排名靠前的用戶獲得獎勵，適用於傳播和品牌宣傳。
6. 紅包：直接發放紅包，適用於拉新，特別是金融領域，能快速吸引用戶關注。
7. 抽獎：隨機抽取獎勵，適用於金融體驗金、體驗課程、優惠券等。
8. 徵集：用戶投稿，爭取被選中獲得獎勵，需特別吸引的獎勵或主題，適合特定場合。
9. 拼團：用戶自願邀請好友共同參與，獲得福利，適用於電商領域。
10. 換裝：通過操作塑造形象，適用於傳播，滿足用戶在現實中無法實現的場景。
11. 故事：通過講故事傳達觀點，增強用戶感受，網易的《自白》是一個經典案例。
12. 投票/評選：用戶參與投票或評選，適用於促活，需有一定粉絲基礎。
改編創意的3個套路包括：
1. 玩法疊加：結合2種或更多基礎玩法，如打卡/競猜+抽獎/紅包，增強互動性和吸引力。
2. 元素替換：根據產品特性替換玩法中的元素，使其更貼近產品調性。
3. 蹭熱點：結合當前熱點，利用自帶流量優勢，吸引用戶參與活動。
遵循這些策略，你可以高效產出有吸引力的活動創意。後續文章將深入探討線上線下結合、跨界合作、多地轉場等更復雜活動內容策劃，希望能為你提供有價值的幫助。