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戰略品牌管理pdf
發布時間：2022-08-11 22:46:00『壹』 《管理品牌資產（珍藏版）》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源
《管理品牌資產（珍藏版）》（[美]戴維·阿克（David A. Aaker））電子書網盤下載免費在線閱讀
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書名：管理品牌資產（珍藏版）
作者：[美]戴維·阿克（David A. Aaker）
豆瓣評分：8.2
出版社：機械工業出版社
出版年份：2019-1
頁數：336
內容簡介：
本書是著名的"品牌三部曲"的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。我們為什麼需要把品牌作為一種資產？對於顧客來說，品牌意味著信息和信任，它向顧客傳遞一定的信息，方便顧客做出購買決策；對於背後的組織來說，品牌意味著高效和價值，它是一種綿延不息的競爭優勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資產，為顧客和組織雙方創造了不可替代的價值。本書對寶潔象牙皂、日產、多芬、李維斯、雅馬哈、派克等品牌進行了深入細致的研究，以非凡的智慧闡明了品牌資產的定義，使讀者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值。書中提煉出品牌資產的五種基本資產，運用典型案例，具體說明了如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。
作者簡介：
戴維·阿克（David A. Aaker）世界級品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌戰略咨詢公司副總裁、美國加州大學伯克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為"品牌資產的鼻祖"；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先後出版14本專業書籍，其中的《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被喻為"品牌三部曲"並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛、深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上語言的版本。
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簡介：這本書主要圍繞著品牌管理來寫內容，對於一個企業來說，一個戰略品牌是由為重要的，走對了品牌就代表著成功了一半。
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本書特色：
凱文•萊恩•凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為「品牌聖經」。本書是《戰略品牌管理》最新第3版的中譯本，凱勒教授專門為其作序。
全書兼具科學性、系統性、新穎性與豐富性特色。作者通過六篇15章以及三大特色專欄（品牌案例、品牌前沿和品牌專題）系統地論述了品牌資產理論和品牌理論研究與實踐領域的前沿進展。本書的譯者長期從事品牌理論研究和品牌實踐工作，對該領域有較全面的了解，較好地把握了原著的內容。
對學習和關注品牌領域的學生、實踐者和研究者而言，這是一本必讀之書。
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