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《故事》是2014年天津人民出版社出版的圖書，作者羅伯特·麥基，該書集結了羅伯特·麥基30年的授課經驗，對《教父》《阿甘正傳》《星球大戰》等經典影片的詳細分析中，清晰闡述了故事創作的核心原理。

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書名：故事經濟學

作者：[美]羅伯特·麥基

譯者：陶曚

豆瓣評分：7.1

出版社：天津人民出版社

出版年份：2018-6-1

頁數：264

內容簡介：

「為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？」

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子——富蘭克林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始「為什麼人們不再相信廣告？」這一究極問題尋找答案。

作者簡介：

羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律，劇作家、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院獎（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦「故事」培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像獎，200人獲美國電視艾美獎，100人獲美國編劇工會獎，50人獲美國導演協會獎。

作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與「故事」培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專家。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，合作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在線、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。

3. 羅伯特虎克的科學研究故事

一六三五年七月十八日，羅伯特.虎克（Robert Hooke，1635～1703）生於杜巴海峽的懷特島的夫賴茨休沃達。
他從小就十分喜歡學習。並且還非常聰明。另外，也擅長作畫。離開奧克斯福德大學後，二十歲時，他加入了以威爾金森為核心的科學傢俱樂部，在這個俱樂部里也有二十八歲的羅伯特。波義耳。因此，虎克就當了羅伯特.波義耳的實驗助手，協助他搞好實驗.
他為波義耳設計並製造了空氣泵。波義耳利用這一裝置於一六六0年發現了著名的波義耳定律。但是，據說也有人認為，這一波義耳定律最初也可能是羅伯特.虎克發現的。他的創造力是十分出色的，思考了各種問題。但是，此時他對飛機產生了極大的興趣，而為人們留下了有關空中飛行裝置的各種設想。這一設想終於在二百年後由美國的懷特兄弟實現了。
虎克將重錘連在彈簧上，就重錘的大小和彈簧變位的大小的關系進行了實驗，結果發現了變形與施加的重量成正例。這就是所說的「虎克定律」，是一六七五年發現的。
在生物學方面也留下了巨大的業績。他自己改進了顯微鏡，並製造出了高性能的顯微鏡。他總結了這一系列的研究成果，於一六六五年出版了巨著《微生物》一書。通過顯微鏡觀察發現的大量事實中，眾所周知，最有名的是發現了軟木是多孔質。當把軟木作成薄切片放在顯微鏡下觀察時，就會發現密集了大量的美麗的小長方型孔穴。他給這種孔穴取名為「細胞」。所說的「細胞」就是小房子的意思。所說的「細胞」，他是為生物組織的殘骸取的名字。
虎克是一個性格乖僻的人，這一評價一直持續了二百多年。但是，一九三五年，發表了過去不被人們所知的虎克日記，使人們大大地改變了對虎克的認識，重新評價了他的為人和功績。
羅伯特.虎克用自己持久的好奇心、執著勤奮的精神勤於思考、善於觀察，勇於開拓創新，開辟出一片嶄新的科學研究天地,他的故事永遠值得後輩人牢記在心,仔細尋味.

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書名：故事經濟學

作者：[美]羅伯特·麥基

譯者：陶曚

豆瓣評分：7.1

出版社：天津人民出版社

出版年份：2018-6-1

頁數：264

內容簡介：「為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？」

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子——富蘭克林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始「為什麼人們不再相信廣告？」這一究極問題尋找答案。

後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的「歐文怎麼了」，蘋果公司（Apple）的「誤會」，及奧多比公司的「點一下，寶貝，點一下！」等知名廣告活動，為廣告營銷的困局提出解決方案，構建理想營銷故事。

通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恆的饋贈。

作者簡介：羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律，劇作家、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院獎（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦「故事」培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像獎，200人獲美國電視艾美獎，100人獲美國編劇工會獎，50人獲美國導演協會獎。

作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與「故事」培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專家。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，合作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在線、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。

譯者

陶曚

1985年生，電影人，自由譯者。

北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。

工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平線》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這里呀》、《想變成人的貓》等作品。

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7. 羅伯特勵志故事

羅伯特勵志故事

勵志心語： 你對一份事業最初的希冀與渴望也許會因為外在原因驟然而止，不過不要手忙腳亂，那次意外的打擊，也許會創造出更好的機遇，使你走上新的生活道路。生活的起起落落，塞翁失馬，焉知禍福，正是這個道理。

1943年羅伯特梅里爾來到紐約夜總會的一個俱樂部，也就是位於一個小街、名叫馬丁尼克的俱樂部試唱。薪水一個星期150元，對於初涉社會的羅伯特來說，這可真是個大數目。

那是羅伯特第一次試唱，他求職若渴。老闆很喜歡羅伯特的聲音，想立刻僱傭他，但節目導演另有內定人選了。他說：「你的.聲音很好聽，不過我們已經決定用其他人了。」

吃了這個閉門羹，羅伯特沮喪極了。然而，第二年他來到大都會歌劇院試唱，翌年他開始唱《茶花女》。

有趣的是： 如果羅伯特梅里爾得到馬丁尼克的工作，大都會歌劇院的大門也許永遠都不會向他敞開。

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