故事麥基pdf

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書名：故事經濟學

作者：[美]羅伯特·麥基

譯者：陶曚

豆瓣評分：7.1

出版社：天津人民出版社

出版年份：2018-6-1

頁數：264

內容簡介：

「為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？」

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子——富蘭克林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始「為什麼人們不再相信廣告？」這一究極問題尋找答案。

作者簡介：

羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律，劇作家、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院獎（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦「故事」培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像獎，200人獲美國電視艾美獎，100人獲美國編劇工會獎，50人獲美國導演協會獎。

作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與「故事」培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專家。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，合作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在線、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。

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《故事：材質、結構、風格和銀幕劇作的原理》是[美]羅伯特·麥基創作的電影編劇書籍。自1997年初版以來，一直是全世界編劇的第一必讀經典，它所講授的創作原理，也適用於小說家、廣告策劃、文案創作人員。是電影愛好者都可人手一本的書籍。

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書名：故事經濟學

作者：[美]羅伯特·麥基

譯者：陶曚

豆瓣評分：7.1

出版社：天津人民出版社

出版年份：2018-6-1

頁數：264

內容簡介：「為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？」

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子——富蘭克林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始「為什麼人們不再相信廣告？」這一究極問題尋找答案。

後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的「歐文怎麼了」，蘋果公司（Apple）的「誤會」，及奧多比公司的「點一下，寶貝，點一下！」等知名廣告活動，為廣告營銷的困局提出解決方案，構建理想營銷故事。

通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恆的饋贈。

作者簡介：羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律，劇作家、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院獎（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦「故事」培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像獎，200人獲美國電視艾美獎，100人獲美國編劇工會獎，50人獲美國導演協會獎。

作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福克斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與「故事」培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專家。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，合作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在線、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。

譯者

陶曚

1985年生，電影人，自由譯者。

北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。

工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平線》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這里呀》、《想變成人的貓》等作品。

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《故事》是2014年天津人民出版社出版的圖書，作者羅伯特·麥基，該書集結了羅伯特·麥基30年的授課經驗，對《教父》《阿甘正傳》《星球大戰》等經典影片的詳細分析中，清晰闡述了故事創作的核心原理。

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內容簡介 · · · · · ·
《故事》不同於其他流行的講述銀幕劇作手法的專著，它所論及的是形式而不是公式。麥基以一百多部影片作為示例，向讀者傳授了一種銀幕劇作的原理，它超越僵死的教條，發掘出名品佳作中那些使其卓越超群卻又常常被人忽略的組成部分。麥基從基本概念入手——何謂節拍？場景？場景序列？幕高潮？影片高潮？——不僅精闢地闡釋了標準的三幕戲劇結構的奧妙，而且還揭開了非典型結構——如兩幕、七幕、甚至八幕影片——的神秘面紗，指出了每一種類型的局限性，強調了主題、背景和氣氛的重要性，以及人物和人物塑造作為一對相對概念的重要性。