廣告文案寫作pdf

㈠ 廣告詞寫作文案

1. 求一篇廣告創意文案

一、廣告文案的寫作一般需要的三個成分： 1.你一定要知道自己在講什麼。

為了具備資訊性 --還不要提說服性--你必須知道汽車如何裝配，雞肉如何切斬，界面活性劑如何作用，人在外國會碰到什麼狀況，煉油廠究竟怎麼煉油等等。欠缺這種知識，你就註定越來越靠形容詞過日子--只會是錯誤。

2.務必記得是誰在說話。 形象、性格、語調、質地甚至個性 --這些詞我們用得都可以互相代換了。

可是不管我們用什麼形容詞來稱呼，都必須明顯、突出、一致。這甚至比較友善，感覺親近，和能被接受來得重要。

意欲將公司或者--老天不許--自己的特徵放到客戶的文案里的文案都應付出失去工作的代價。離職補償金就是他寫作的那隻手。

3.你必須知道你在對什麼人說話（或者，更好的是，在對哪個人說話） 這個真要做好可能會很難。 「18至34歲男性」和「戶年收入120萬元以上」的分類不只無用，還具有破壞性的效果。

你可能真的必須赴消費者座談會的幽冥一游（記得買來回票，不用先訂位）。 最好的策略是創造出自己的消費者，好好把他隱藏起來，生活里的實際事物就不會來麻煩你了。

同時，記住你的消費者（即使是你創造出來的）很可能比你聰明，而且更有警覺性。廣告來於生活，用於生活。

所以好的廣告文案就要從生活中尋找，生活當中的靈感必不可少。假象產品：###婦女保健品廣告主題訴求：小孩給母親送禮。

廣告語：###送給母親最健康的愛。

曼西爾奴男裝。品牌推廣。

主題：精緻出彩 用心到家。描述：愛家的男人，時尚品位，。

（現實成功案例）。

2. 怎麼寫廣告語

廣告語是品牌標語，知是品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。

在相當長的時間內，是通過傳播積累來完成逗孫認知的，具有一定的穩定性、識別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精道練，字數控制在7到10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。

廣告語寫作，河南智動未來以筆為謀，迎君垂詢。以下是一些精彩的廣告語文案：1讓世界看到你的實力。

2沒有退路的道路都是不凡之路。3生活就是冒險。

4握好手中的方向盤 無論去往哪裡。5生活著，就有生活著的痕跡專。

6看得越多，越想看更多。7哪裡有寒冬，哪裡就會有人燃起灶火。

8輸不丟人，怕才丟人。9普通的改變，將改變普通。

10我能經得住多大詆毀，屬就能擔得起多少贊美。

3. 廣告文案的案例

最低0.27元開通文庫會員，查看完整內容> 原發布者：百合lily92 NISSAN汽車系列廣告文案標題「這么大，小一點更好」――墨罕哈森洗車工人「這么多安全設備幹嘛」――林源順源順車廠「它害得我很慘」――歐福美福美加油站「它令我很不舒服」――薛達盛敵對車行「太快了，我不喜歡」――葉小倩87歲大眾高爾夫廣告文案廣告語：世界經典兩廂車一汽大眾廣告語：汽車價值的典範標題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好副標題：沒錯，高爾夫，很生活正文：相信你也一定需要這樣一部車去記載生活中許多值得回味的細節獨具特色的第五門揭背設計後備空間大有餘地真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫傑山指培作天成，一見如故高爾夫，經典名車附文：略寶來汽車平面廣告文案廣告語：駕駛者之車標題：奔跑，奔跑者之間的語言正文：他，他們，天生的運動者。

以奔跑為生以奔跑為樂，以奔跑為表情以奔跑為語言，以奔跑為態度以奔跑為價值。不以物喜，不以己悲；平凡態度，超越平凡。

寶來，超越平凡。附文：略大眾汽車平面廣告文案標題：1.02美元1磅正文：一輛嶄新的大眾轎車值1595美元。

並不是像你聽說的那麼便宜。如果磅數相等，一輛大眾轎車的價格可能超過你能說出的任何牌子的汽車。

實際上，當你觀察大眾轎車的內部時，你就不會對這樣的價格感到意外了。（開頭的兩句話完全承接標題對價格的奇特計算方法。）

並沒有多少汽車像大眾這樣在自己的內部裝很多東西（註：意指在內部花很多功。

4. 廣告文案怎麼寫

廣告文案怎麼寫，受眾才會買逗唯單。

這么說吧，寫出有想像力的文字，在你寫文案的時候，（智動未來）你要明白，所有你寫的傳情達意的文字，一定要激發人們的想像力。 1會激發人的想像力 金庸在寫小龍女的美貌時，就用了一些能激發人們想像力的句子。

「披著一襲輕紗般的白衣，猶似身在煙中霧里」、「全身雪白，面容秀美絕俗」。 2產品文案具象化 在寫文案時，避免形容詞堆砌，一定要具象化。

在很多成語中，往往也有具象化的描述，如「罄竹難書」、「彈指之間」、「學富五車」……。在寫文案時，運用具象化的手段，能將產品的利益點傳達的更為形象、精準。

3與競爭對手形成顯明對比 使用襯托手法，讓受眾更加直觀、更加形象的了解你要傳達的信息，以讓傳達更清晰。 比如形容一個人很高，使用襯托就是「你知道姚明吧，這個人比姚明還高！」，這樣可以讓傳達出的信息更形象，易於被受眾直觀感知。

5. 怎麼給自己寫廣告文案

1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無論怎麼喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。

伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。

別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落裡的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型。

畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想像和聯想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用後的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。

是以文案寫作為主要表現形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文： 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點點的傷， 沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風吹乾肌膚的水 肌膚充滿水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始， 晚上睡得好，臉色才會好。 [評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。

從乾燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統一性，各部分又十分均衡、協調、配合、巧妙。

廣告文案圍繞中心，從「不讓秋雨淋濕好心情」、「不讓秋日帶給女人一點點的傷」、「不讓秋風吹乾肌膚的水」、「不讓秋夜成為失眠的開始」四個方面宣傳產品特點、構圖及方案富有延續性及系列性，成功地推銷了產品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫葯保健類銅獎。3.某酒精飲料電視廣告創意——旅遊篇 導游帶著幾個金發碧眼的外國人在游覽名勝。

大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿綉龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小夥子在隊伍後面有點心不在焉。 北京頤和園。

導游：「頤和園是著名的皇家園林……」 「香。」外國小夥子脫口而出。

導游詫異地望著他。 小夥子眼珠一轉：「我是說古色古香。」

西安樓觀台。 導游：「西安樓觀台是老子寫書的地方……」 「醇。」

小夥子又冒出一句。 導游奇怪地看他。

小夥子一擠眼：「我是說氣韻濃醇。」 無錫太湖。

導游：「太湖以風景秀美著稱……」 「甜。」又是那個外國小伙兒。

導游又是驚異的目光。 小夥子做了個鬼臉：「我是說甜山蜜水。」

山海關長城。 導游：「山海關是長城的盡頭……」 「派。」

這回小夥子一臉肅穆敬仰之色。 導游調侃：「這回是什麼『派』，巧克力派？還是草莓派？」 小夥子想了想：「派……就是派。」

導游大笑：「你用詞還是挺准確的。」 小夥子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：「其實，我是說『某某酒』」。

2 某酒精飲料電視廣告創意——形象篇 旭日東升，水中也倒映著一個太陽。 波濤盪漾，攪碎一片金波。

寫著酒名字的金字從水中冒出。 鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火台上，杯中是變小了的酒名字樣。

遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水裡跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。 一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火台上躍入大海。

一個渾厚的男聲：「用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。」 LOGO。

3 某中成葯電視廣告創意——形象篇 一組極美的自然風光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 畫外音：「我們生活在自然中。」

電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。 植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。 動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過頭。

眼底露出不舍的目光。 畫外音：「我們在關心著自然。」

烈日下，人們在收割麥子。 一束太陽光。

沙灘上做日光浴的人們。 森林裡原木搭成的小木屋。

北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。 竹排在碧綠的江水中劃過。

畫外音：「自然也在關心著我們。」 原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最後蓋在小女孩的身上。

畫外音：「某某（葯），精華大自然的關心。」 4 某兒童食品電視廣告創意——尋寶篇 音樂。

一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。 一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。

小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小。

6. 求廣告文案寫作的範文

我喜歡的一則房地產廣告文案： 相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的 相互支持著生活，在每個清晨和夜晚，沒有人知道 他們有過多少甜蜜，多少磨難 或者，是沒有人在乎 現在，日子慢慢好起來，他們有了更多的想法 但愛情越來越明媚 沒有人會懷疑 這個下午已經陽光燦爛. （這只是廣告正文） 廣告文案包括廣告標題，廣告口號，廣告正文，廣告附文，要有一定的完整性. 還有各個媒體適用的文案也不同，要針對不同的媒體特徵創作不同的文案. 最後要根據產品或服務來創作，沒有什麼格式，廣告就是要創新，靈活. 希望你能考個好成績！。

7. 經典文案欣賞,別人家的文案是怎麼煉成的

煉成經典文案的小方法：1、符合定位寫文案前，我們首先要明確產品定位是什麼，給誰看的。

抓住用戶核心訴求、把產品亮點表達清晰，從而吸引到的用戶，才能達到高效轉化。2、表意清晰當文案符合了產品定位，那接下來就要做到讓受眾快速看懂。

優秀的文案能夠讓人瞬間抓住重點，而不是寫的很晦澀抽象。3、產生共鳴產生共鳴的文案就是：產品描述的某件事，與受眾記憶中的情境產生連接時，產生的積極情緒感受。

4、增加趣味如果你的文案，通過有趣的方式表達產品特色，那麼會想讓人忍不住想分享或快速傳播開來。(1)廣告文案寫作pdf擴展閱讀：經典文案：1、香格里拉——房地產廣告語精雕細琢干玲球鍾愛一牛國寶級窗景的永久居留權別人有的，香格里拉也有。

而香格里拉有的，別人卻不一定有。2、水蓮山莊——房地產廣告語有安法水蓮專業的健康管理你只要輕松就能健康牛活牛活與健康同步，安法水蓮。

3、摩天引——房地產廣告語青春、捷運。摩天引家庭的夢想，在淡水，摩天引我們的長假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引淡水最魅力，摩天引，十全十美夢想最大，景觀最好海誓山盟一戶摩天引海誓山盟化為實際理想一戶摩天引計您擁抱山水，直情永遠。

參考資料來源：網路-文案。

8. 廣告語怎麼寫比較吸引人

品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控制在7到10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面。智動未來整理以下是一些精彩的廣告語文案：

1讓世界看到你的實力。

2沒有退路的道路都是不凡之路。

3生活就是冒險。

4握好手中的方向盤 無論去往哪裡。

5生活著，就有生活著的痕跡。

6看得越多，越想看更多。

7哪裡有寒冬，哪裡就會有人燃起灶火。

8輸不丟人，怕才丟人。

9普通的改變，將改變普通。

10我能經得住多大詆毀，就能擔得起多少贊美。

9. 公益廣告文案怎麼寫

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任的廣告。

下面是我整理的關於公益廣告文案範文，歡迎參閱。公益廣告文案篇1字幕：下午5點半公交車起始站„（黑幕黑體白字）背景音響起：平時候車時的嘈雜聲場景1：擁擠的公交車站台，色彩略為暗淡。

鏡頭一：遠處緩緩駛來一輛滿載到終點站公交車鏡頭二：轉換至候車的人群。（拉至全景）整個人群隨著公交車的到來而一擁而上擠到車邊。

鏡頭三：特寫其中的一名婦女：身穿紅色衣服，手提著剛買的菜，拎著包，一臉焦急樣，不時看手錶，位於人群的中間挨著車的中後方。鏡頭四：（從車內往外）她上方的車窗開著，婦女順手將手裡的包扔上了車，正好落在位置上。

字幕：用包搶位„鏡頭五：（從人群後）車門緩緩打開，人們爭先恐後的向上擠，怕沒了位置。鏡頭六：（中景跟蹤婦女拍攝）婦女並不十分慌忙，不像前面的人一樣瘋狂擠上去，但還是在盡力，直到婦女終於上車的一剎那，畫面停止。

字幕：然而„鏡頭七： 婦女站在車廂中，手還是拎著菜。婦女慢慢擠到她剛才扔包的座位，（特寫）一個身穿藍色休閑服中年男人帶著墨鏡悠然自得的坐在那個座位上，右手靠在窗框上，左手拿著婦女的包，頭朝這窗外。

鏡頭八：（中景取於婦女與男人之間）婦女臉色變得陰沉，有點大聲地開口道：這是我剛才用包占的座位，請給我座。（鏡頭略為放遠，周圍的人都靜了下來，看著這兩人）男人不慌不忙帶點諷刺地開口道：這座位我人先佔的，憑什麼讓你？！這你的包啊？還給你。

說罷生硬地將包放在婦女手裡。鏡頭九：（特寫）拿包後婦女臉色更加難看，已為憤怒的表情，伸出手指著那個男人，正要破口開罵。

（此瞬間畫面停止）字幕：尖銳，帶來的僅僅是矛盾。背景音變得小些。

鏡頭十：車馬上啟動。路過兩個小孩，背著書包，從外面見到車廂內發生的事停止了前進。

鏡頭十一：（特寫）一個可愛的小女孩一臉略為驚嚇的表情，小聲地問邊上的男孩：大人們好可怕啊，公交車只會吵架嗎？以後還是不坐了。鏡頭十二：（特寫）可愛的小男孩。

微笑著回答：不（轉至中景），他用手指著另一邊。場景：色彩變得明亮，嘈雜聲變得更為小。

鏡頭十三：另一輛公交車開來。仍然擁擠的人群。

鏡頭十四：車門打開，人群要擁上去。突然從中冒出個清脆的女聲：大家請慢一點，這里有一位老奶奶！人們速度變慢了，朝發聲處望去。

鏡頭十五：一個20出頭的女生邊上有一個拄著拐杖的老婆婆。人們讓開了一條路，老年人慢慢的上了車找到座位坐下。

鏡頭十六：人群又合在了一起上車，不過較之剛才已經不那麼爭先恐後了。鏡頭十七：（轉向那女生）只見她在人群的最後慢慢上了車。

鏡頭十八：車門合上，司機回過頭對著那個女生微笑，並豎起了大拇指，女生回以一個溫柔的笑容。鏡頭十九：在女生邊上一個坐到座位的青年人主動站了起來，朝著那個女孩笑著說：你好，你坐吧，我能站的！說罷將女生送到了座位上。

女生很不好意思的微笑：那謝謝了。青年人摸著腦袋說到：不用不用，應該的。

鏡頭二十：（車廂全景）人們都鼓起了掌，車廂內充滿笑聲。背景音：響起溫馨的音樂鏡頭二十一：車慢慢的開遠了。

鏡頭二十二：（轉向那兩個小孩）（特寫）女孩剛才略帶驚訝的臉上重新浮現可愛笑容，拉：嗯，還是那個姐姐好，我以後也要像那樣。男孩也微笑著背景音：比剛才更為大聲。

鏡頭二十三：兩個小孩手牽著手蹦蹦跳跳的又走在了回家的路上，不時傳出兩人的笑聲。動畫：白色背景（紅色字從右邊挨個出現）一顆關愛的心帶來的不僅僅是一份關愛這些字最後變成一個紅色的心形。

位於屏幕正上方。下面出現一排小字：愛，讓世界變得更美好。

以公益事物為信息主體的廣告文案所包含的主要信息類別包括：社會公德、環境保護、慈善救助、禁煙、衛生健康、反吸毒。畫面一：桌面上有一杯水 （特寫水的純凈） 畫外音：水就好比大自然的血液畫面二：將一滴人的血滴入水中畫面三：鏡頭拉近 特寫血和水在一起的反應 （血液擴散 分解 和水相融 二者融為一體 最後合二為一）畫面四：畫面定格在這杯水血相融的液體上 畫外音：而人的血液 卻能與水相融畫面五：屏幕呈現兩個字：「親情」公益廣告文案篇2媽媽，我好累。

鏡頭一：（女兒收拾畫夾准備去少年宮。）媽媽：媛媛，隔壁張阿姨的婷婷在學鋼琴。

我已經給你報了，以後一三五晚上媽媽陪你去學琴。（女兒沉默不語，低著頭，收拾完，出門）鏡頭二：（母女倆給鋼琴老師說再見）媽媽：女孩子家，學個跆拳道防身也好。

我給你報了跆拳道班，周天早晨，媽媽送你去。（女兒沉默不語，低著頭，獃獃的看路。）

鏡頭三：（跆拳道下課後，媽媽等著女兒）媽媽：媛媛，從下周六開始，就不要去奶奶家了，我給你報了奧數班。要好好學，媽媽費了好大勁才排上的。

（女兒沉默不語，低著頭，默默流淚）鏡頭四：（家長會現場）班主任：司媛媛媽媽，媛媛近一個月，突然不愛說話了，總喜歡一個人發呆，有同學反應，她經常落淚，是不是家裡出什麼事了？ 媽媽：家裡沒事啊。老師我回去問問媛。

㈡ 《廣告文案》pdf下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《廣告文案》（樂劍峰）電子書網盤下載免費在線閱讀

資源鏈接：

鏈接：https://pan..com/s/1o18dZ1--E1csDjFeU_iC0A

書名：廣告文案

作者：樂劍峰

豆瓣評分：8.0

出版社：上海人民美術出版社

出版年份：2009-6-1

頁數：276

內容簡介：

作者簡介：

樂劍峰，—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔任資深文案、創意組長等要職，十餘年廣告資歷，南征北戰中成長。創立致力共通品牌咨詢機構，任教於北京師范大學珠海分校國際傳媒設計學院，亦是國內首家24小時網路音樂電台」電音中國」創始人之一。

創意觀：單純、直接、一刀見紅。

作品屢獲業界獎項，激起市場強烈反響。

創意榮譽：

《IAI中國廣告年鑒》評委

亞太廣告節最佳互動網站創意金獎

上海市人民政府公益廣告獎金獎

ROI金投賞數字營銷獎金獎

中國廣告節銀獎、銅獎

新浪廣東站／摩托羅拉T189，雙雙入選「2001中國十大平面廣告」

摩托羅拉C289「我為鈴聲狂」，獲「2002中國十大影視廣告」

作品多次入選《中國廣告年鑒》、香港《創意情報》等專業媒體

作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com

㈢ 誰有「 廣告文案訓練手冊」的電子版

高轉化率文案修煉手冊（完結）（高清視頻）網路網盤

鏈接: https://pan..com/s/1QC8BNpmcK3WY5YTlFRXZsg

若資源有問題歡迎追問~

㈣ 《吸金廣告：史上最賺錢的文案寫作手冊》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《吸金廣告：史上最賺錢的文案寫作手冊》網路網盤pdf最新全集下載:
鏈接: https://pan..com/s/1tgwNW2l_6S0-JjuOUNt8gw

㈤ 《廣告文案》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《廣告文案》（樂劍峰）電子書網盤下載免費在線閱讀

鏈接: https://pan..com/s/1NyQa3MCP9olMMNWDhRkC-g

書名：廣告文案

作者：樂劍峰

豆瓣評分：7.5

出版社：中信出版社

出版年份：2016-11

內容簡介：

成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路

能寫文章，就能寫好文案嗎？

辭藻華麗，就是好文案嗎？

新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？