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《雙定位——品牌戰略體系創新思維》（韓志輝）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：雙定位——品牌戰略體系創新思維

作者：韓志輝

出版社：清華大學出版社

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《新定位》（[美]史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin））電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：新定位

作者：[美]史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）

譯者：鄧德隆

豆瓣評分：6.5

出版社：機械工業出版社

出版年份：2019-7

頁數：228

內容簡介：

2001年，美國營銷學會評選「定位」為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。

2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為「史上最佳營銷經典」第一名。

「定位」的含義是要在顧客心智中占據一個概念，而不是對產品做些什麼。

商戰的最終戰場是心智，越了解心智的運作規律，就越能更好地了解定位是如何發生作用的。

在這個飛速發展的世界中，「變化」已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移，有些公司在顧客心智中已經失去了焦點，有些公司背後的市場發生了變化。

「新定位」就是解決這幾類企業戰略問題的答案。

作者簡介：

傑克·特勞特（Jack Trout）

定位理論創始人，被譽為「定位之父」，於1969年在美國《工業營銷》雜志上發表論文《定位：同質化時代的競爭之道》，首次提出商業中的「定位」觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。

史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）

品牌命名專家，特勞特夥伴公司長期合夥人。

曾與傑克·特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創建Rivkin & Associates咨詢公司，從事營銷和傳播咨詢。

譯者簡介：

鄧德隆

特勞特夥伴公司全球總裁。深研定位理論20多年，與「定位之父」傑克·特勞特先生共同工作超過15年。一直致力於在中國倡導並實踐特勞特定位理論。2001年7月，被傑克·特勞特先生核准並授權為特勞特夥伴公司中國區唯一合夥人；2017年1月，被傑克·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年，另著有《中國企業如何定戰略》等。

火華強

特勞特中國公司執行合夥人。專註定位理論的研究與實踐17年。參與了特勞特中國公司大部分定位咨詢項目的研究與實踐，包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子二手車、毛豆新車網、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾凈飲水等。合著有《中國企業如何定戰略》。

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《定位》

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書名：雙定位——品牌戰略體系創新思維

作者：韓志輝

出版社：清華大學出版社

內容簡介：

商業競爭進入跨界、跨時空的無限度競爭時代。《雙定位：品牌戰略體系創新思維》提出了品牌戰略的雙定位理論，並結合案例進行全面闡述，為企業市場營銷和品牌戰略提供了新思路，為企業贏得競爭提供了有力的指導。

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《定位》（傑克·特勞特（Jack Trout））電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：定位

作者：傑克·特勞特（Jack Trout）

譯者：謝偉山

豆瓣評分：8.0

出版社：機械工業出版社

出版年份：2011-1-1

內容簡介：

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，改觀了人類「滿足需求」的舊有營銷認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。

「史上百本最佳商業經典」第一名（《FORTUNE》2009評選）

本書闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

美國史上百本最佳商業經典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。

作者簡介：

傑克•特勞特

全球最頂尖的營銷戰略家，「定位」之父。

1969年提出商業中的「定位」觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

阿爾•里斯

全球最頂尖的營銷戰略家，傑克•特勞特多年合夥人，定位理論創始人之一。

2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者與管理學之父彼得•德魯克、GE前CEO傑克•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的「全球十大頂尖商業大師」。

譯者介紹

謝偉山

特勞特全球夥伴公司中國區合夥人。

深研定位理論多年，致力於傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結營銷混亂》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富，服務案例：王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團（豪爵摩托）、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等

苑愛冬

特勞特全球夥伴公司中國區合夥人助理。

翻譯傑克•特勞特著作有：《營銷革命》、《重新定位》、《大品牌大問題》、《簡單的力量》、《精靈的智慧》、《人生定位》等。

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《21世紀的定位：定位之父重新定義「定位」》（[美] 艾·里斯（Al Ries ））電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：21世紀的定位：定位之父重新定義「定位」

作者：[美] 艾·里斯（Al Ries ）

豆瓣評分：6.5

出版社：機械工業出版社

出版年份：2019-5

頁數：280

內容簡介：20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業如何贏得心智之戰？21世紀企業該如何定位？

以下是21世紀的7條新定位原則：

(1) 20世紀屬於全國品牌，21世紀屬於全球品牌。

(2) 20世紀互聯網是一個媒體或渠道，21世紀互聯網本身是新品類。

(3) 20世紀品牌最重要，21世紀品類最重要。

(4) 20世紀是文字時代，21世紀是讀圖時代。

(5) 20世紀屬於單一品牌，21世紀屬於多品牌。

(6) 20世紀以廣告建立品牌，21世紀以公關建立品牌。

(7) 20世紀用文字將定位植入心智，21世紀用聲音將定位植入心智。

作者簡介：艾·里斯

全球最負盛名的營銷戰略家之一，定位之父。作為第一作者，與傑克·特勞特合著《定位：爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先後出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事會里的戰爭》等著作，把定位理論帶上了新的巔峰。艾·里斯先後代表定位理論被美國權威媒體評選為「全球十大商業大師」，並入選美國營銷協會評選的「營銷名人堂」。

勞拉·里斯

里斯公司全球總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合夥人，定位理論的卓越繼承者，全球公認的新一代定位大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略咨詢服務。與艾·里斯先生先後合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會里的戰爭》等商業經典。

張雲

里斯公司全球合夥人/中國區總經理、戰略定位專家。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直致力於里斯戰略定位方法研究和中國實踐。