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《水平營銷》（（美）菲利普•科特勒（Philip Kotler））電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：水平營銷

作者：（美）菲利普•科特勒（Philip Kotler）

譯者：科特勒咨詢集團

豆瓣評分：7.7

出版社：機械工業出版社

出版年份：2014-7

頁數：204

內容簡介：如果說「定位、細分、分化、品類」代表了縱向營銷的巔峰，那麼以「跨界、融合、混搭」為特徵的水平營銷將開啟營銷的全新時代。

在今天這個網路化、全球化的競爭市場上，越來越多的企業開始感受到營銷的尷尬，痛切於企業孱弱的贏利能力。一方面，傳統的廣告促銷等營銷組合已經無法有效激發消費者的消費訴求；另一方面，企業之間的競爭在每個傳統的營銷層面上刀刃互現，價格戰、成本戰等已經將企業推入惡性競爭的深淵。無論是在傳統行業，還是新興行業，企業的有機增長已經越來越困難。

在日益復雜的現代營銷催化下，新產品、新品牌迅速推出，但相當比例的新產品、新品牌不能避免「一出現即註定失敗」的命運。品牌數量劇增；產品生命周期大大縮短；更新比維修便宜；數字化和互聯網技術引發多個市場的革命；商標數與專利數迅速上升；市場極度細分；廣告飽和；新品推介越來越復雜，消費者越來越難以打動。那麼，陷於新的營銷困境和買方市場的現代企業又將如何尋求持續生存與發展？

針對這場全球范圍的市場嬗變，科特勒提出了新的營銷思維——水平營銷。它跨越原有的產品和市場，通過原創性的理念和產品開發激發出新的市場和利潤增長點。本書給出了水平營銷方法的基本理論架構，一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避產品策略的高失敗風險和取得突破性的成功指明了道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的制勝利器。

作者簡介：菲利普•科特勒

（Philip Kotler）

菲利普•科特勒是全球知名營銷學權威，科特勒咨詢集團首席顧問。其作品奠定了過去40年世界營銷行業的基礎。菲利普•科特勒著作頗豐，其中包括《營銷管理》（第14版）、《營銷革命3.0》、《十大致命營銷誤區》和《企業的社會責任》等熱銷作品。他還是美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學S.C.強生榮譽教授。他被《金融時報》評選為影響力全球排名第四的管理大師，被《華爾街日報》評選為影響力排名第六的商業思想家。

費南多•德里亞斯迪貝斯

（Fernando Trias de Bes）

Salvetti & Llombart 公司的創辦人和合夥人。該公司是一家專門為如百事、索尼 、惠普、麥肯錫、雀巢、佳能等跨國客戶提供咨詢和市場調查服務的公司。費南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。

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《華為研發 (第3版)》（張利華）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：華為研發 (第3版)

作者：張利華

豆瓣評分：7.0

出版社：機械工業出版社

出版年份：2017-9

頁數：460

內容簡介：

《華為研發》是一本講創業的書，其中有華為早期創業時的艱難、苦澀、屈身民宅的那段時光。同時這也是一本提供成功創業實踐經驗的書，從產品創新到人才激勵、項目選擇及融資方案。

作為中國民營企業的一員，華為從學習標桿到走向自主創新再到世界上具有創新精神的企業，它的創業歷程值得廣大創業企業學習。這還是一本講研發管理實踐的書，讀完此書，企業會對研發管理和科研創新擁有全面視角。比自己大1000倍的國際巨頭不可戰勝嗎？書中介紹了早期的華為如何憑借執著的創新精神在較短的時間內戰勝不少知名的國際競爭對手。任正非從一無所有到造就中國的世界級創新企業，他是怎麼做到的？所有這些在本書中都會為你一一道來。華為精彩的創業、研發管理經驗不容錯過！

作者簡介：

張利華

張利華，曾任華為公司研發部校園卡產品經理、華為交換產品部副總工程師、華為業務與軟體產品線總工程師、華為手機公司籌劃組負責人之一、華為運營商解決方案部負責人之一。

張利華在華為工作期間，主持過大量新領域的開拓工作，曾領導過201校園卡產品的研發，主導過寬窄帶一體化增值業務、移動數據業務、運營支撐系統規劃工作，是移動數據業務、運營支撐系統、手機公司、運營商解決方案部這四個華為新增長點部門的倡導者、開拓者及創始人之一。她也是華為研發系統改革項目CMM、IPD、MM等的重要參與人員，負責過華為某些產品領域的研發管理、戰略規劃、產品線管理等工作，並主導過華為從單一產品到向運營商客戶提供全面解決方案的轉型。

2002年，張利華因多次推動新機會點、新產品規劃等而獲得華為公司的創新規劃金獎。

目前，張利華從事研發管理與技術創新領域的培訓及咨詢業務，輔導過上百家中國企業，致力於培養更多像華為一樣優秀的企業。同時張利華還是創華林管理咨詢有限公司的創立者，研發與創新管理咨詢專家，清華大學產業創新顧問。

2016年，張利華在哈佛大學、矽谷及五所美國商學院等所在的十個城市演講中國式創新受到好評。

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《可口可樂傳》（[美] 馬克·彭德格拉斯特）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：可口可樂傳

作者：[美] 馬克·彭德格拉斯特

譯者：高增安

豆瓣評分：7.0

出版社：文匯出版社

出版年份：2017-7

頁數：720

內容簡介：

◆品牌的開創者和集大成者

◆翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆「聖誕老人」是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的。

◆《商標法》是可口可樂長期訴訟的產物，明星代言是可口可樂提出的品牌戰略。

◆二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌 天然代言人。

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為「品牌價值被嚴重低估的公司」。

可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

19世紀末，默默無聞的化學家約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道「Coca-Cola」這個詞的人僅比知道「OK」的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩盪的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。

它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高佔有率的新產品……與此同時，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。

作者簡介：

[美]馬克·彭德格拉斯特

美國新聞記者、獨立學者，畢業於哈佛大學。

美國科學作家協會、環境記者協會和佛蒙特州作家協會的成員。

非營利性組織「國家理性與正義中心」管理委員會的成員。

代表作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。