定位傑克特勞特pdf

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書名：21世紀的定位：定位之父重新定義「定位」

作者：[美] 艾·里斯（Al Ries ）

豆瓣評分：6.5

出版社：機械工業出版社

出版年份：2019-5

頁數：280

內容簡介：20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業如何贏得心智之戰？21世紀企業該如何定位？

以下是21世紀的7條新定位原則：

(1) 20世紀屬於全國品牌，21世紀屬於全球品牌。

(2) 20世紀互聯網是一個媒體或渠道，21世紀互聯網本身是新品類。

(3) 20世紀品牌最重要，21世紀品類最重要。

(4) 20世紀是文字時代，21世紀是讀圖時代。

(5) 20世紀屬於單一品牌，21世紀屬於多品牌。

(6) 20世紀以廣告建立品牌，21世紀以公關建立品牌。

(7) 20世紀用文字將定位植入心智，21世紀用聲音將定位植入心智。

作者簡介：艾·里斯

全球最負盛名的營銷戰略家之一，定位之父。作為第一作者，與傑克·特勞特合著《定位：爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先後出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事會里的戰爭》等著作，把定位理論帶上了新的巔峰。艾·里斯先後代表定位理論被美國權威媒體評選為「全球十大商業大師」，並入選美國營銷協會評選的「營銷名人堂」。

勞拉·里斯

里斯公司全球總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合夥人，定位理論的卓越繼承者，全球公認的新一代定位大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略咨詢服務。與艾·里斯先生先後合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會里的戰爭》等商業經典。

張雲

里斯公司全球合夥人/中國區總經理、戰略定位專家。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直致力於里斯戰略定位方法研究和中國實踐。

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書名：重新定位傑克61特勞特封筆之作
作者名：（美）傑克·特勞特（Jack Trout）史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
豆瓣評分：7.2
出版社：機械工業出版社
出版年份：2011-7
頁數：216
內容介紹：
時代變了，競爭更加激烈，消費者也更加精明，傳播速度更加迅速，曾經成功的公司處於危機中。《重新定位》向你展示了在當今過於擁擠的市場環境下如何進行調整、競爭——並取得成功。即使你的公司運營良好，這些先進的營銷理念也是你的必需，它可以讓你在競爭中保持領先，在市場上處於不敗之地。你會發現為什麼擴張產品線會減少你的總體銷售量，為什麼新品牌總比已有品牌銷量多，為什麼降價通常不是好的方法。你會知道與對手正面交鋒的危險和強調價值的價值。你會看到消費者的選擇多得驚人,你能做的就是讓他們選擇你的品牌。
作者介紹：
傑克•特勞特
全球最頂尖的營銷戰略家，「定位」之父。
1969年提出商業中的「定位」觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
史蒂夫•.里夫金
品牌命名專家，特勞特全球夥伴公司長期合夥人。
曾與傑克•特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創建Rivkin & Associates咨詢公司（www.rivkin.net），從事營銷和傳播咨詢。

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書名：定位

作者：傑克·特勞特（Jack Trout）

譯者：謝偉山

豆瓣評分：8.0

出版社：機械工業出版社

出版年份：2011-1-1

內容簡介：

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，改觀了人類「滿足需求」的舊有營銷認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。

「史上百本最佳商業經典」第一名（《FORTUNE》2009評選）

本書闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

美國史上百本最佳商業經典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。

作者簡介：

傑克•特勞特

全球最頂尖的營銷戰略家，「定位」之父。

1969年提出商業中的「定位」觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

阿爾•里斯

全球最頂尖的營銷戰略家，傑克•特勞特多年合夥人，定位理論創始人之一。

2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者與管理學之父彼得•德魯克、GE前CEO傑克•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的「全球十大頂尖商業大師」。

譯者介紹

謝偉山

特勞特全球夥伴公司中國區合夥人。

深研定位理論多年，致力於傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結營銷混亂》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富，服務案例：王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團（豪爵摩托）、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等

苑愛冬

特勞特全球夥伴公司中國區合夥人助理。

翻譯傑克•特勞特著作有：《營銷革命》、《重新定位》、《大品牌大問題》、《簡單的力量》、《精靈的智慧》、《人生定位》等。