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『壹』 炒股應該看什麼書

雖不是原創，但是給你介紹個高手的帖子，你可以看看。
我就是按照他說的買的，現在買的就是股市操練大全。
相信我，沒錯的，認真看看吧，我下面的地址你可以參考，
天涯雜談的
技術分析書籍推薦

書單的模式，我的預想是列出從入門，進階，提高，直到綜合，各個階段需要讀的書，並作相應的註解。
我當年讀書時跑了不少冤枉路，如今列一張書單，或許可使後來人走些捷徑，不至於浪費了時間。

我是做股票的，所以是從一個想做股票的新手的角度出發來考慮列書目。不過，因為我是技術分析者，技術分析是相通的，希望此書目對其他交易者，例如期貨，外匯等，也有啟發。——未濟
（1）

作為一個沒有做過股票的朋友，如果現在開始准備做股票了
我覺得第一步要知道做股票的游戲規則，就是怎麼玩

記得《專業投機原理》的開篇講了一個很生動的故事「賭博例」
喬是撲克好手，但他卻在一次和農民玩的撲克賭局中輸的身無分文
不是農民的技巧有多高，一切只因為喬不了解當地撲克的游戲規則

那麼，做股票也是同樣的道理
你首先要充分了解整個股票的操作流程和交易規則
越詳細越具體越好
例如，怎麼買入怎麼賣出怎麼參與配股，st和非st有什麼區別，代星號的st又代表什麼意思，具體的成交順序，交易時間，買入最小單位是1手，賣出可以零碎，1手錶示多少股，怎麼參與新股配售，各項交易費用，交易者的權利，證券公司對你應盡的義務。。。。。。。
還有很多很多的必備知識，我不再一一舉例
反正個人認為
最好能做到象營業部大廳里的咨詢小姐那樣的了解程度就可以了

對於這些股票交易知識的資料可以問問自己開戶的營業部有沒有
也可以到網上搜索查找一下
新華書店應該也有這樣子的書
不過可能不容易找到
印象里，《炒股就這么幾招》的前面幾冊曾有比較詳細的介紹，適合新股民看看

（二）
在掌握了基本的交易知識以後，下面就可以開始交易技能的學習
第一本書很重要
因為到此為止，你或許還是一張白紙
白紙上落的第一筆，在某種程度上預示著以後發展的方向

我考慮了許久
決定推薦《股市操練大全》

這一推薦可能會引起爭議
因為多數讀過書的交易老手都不建議看國內的書
甚至把國內書定為糟粕
但我不這么認為
國內書總體格局小，卻也不乏好書

在入門書上一下子就去讀國外書容易發生斷層

《股市操練大全》共有5冊，外加一本習題集
這套書非常本土化，使人產生很強的親切感
尤其是新穎的寫作模式讓人有不忍釋卷的沖動

我不打算用自己的語言來多介紹這套書，大家自己在網上查查或者去書店看看

（三）

書讀到這里，應該開始看國外的經典了
呵呵，所謂「取法乎上，得乎其中」
如果老是在國內的書里打轉，恐怕會限制自己的視野，無法往高層進階
有時候，決定你是否能在市場里成為贏家的關鍵，不是在於你有多高的技巧，而更重要的是你的理念

《期貨市場技術分析》這是一本很適合初學者看的技術分析的經典書籍
講得不深，但很透徹，把每項技術分析的重點都拎了出來
加上丁聖元先生流暢貼切的翻譯
使之成為中文版技術分析書籍中難得的好書

當然，這本書的價格可能稍貴
如果想追求性價比的朋友，可以選擇該書的更新版《金融市場技術分析》
《金融市場技術分析》是《期貨市場技術分析》的新版，增加了一些內容
翻譯者是陳鑫
陳鑫先生也是國內翻譯交易書籍的一把好手

不過，對於我個人來說
捧著《期貨市場技術分析》這本大書
好像感覺更舒心和溫暖些
畢竟看了這么多年這么多遍
在交易上，說她是伴隨我成長的也不為過

(四)
接下去要看的書是《股市趨勢技術分析》

記得我曾經說過這樣的話，如果要出遠門，而只能讓我帶一本交易書籍在身上，我會選擇《期貨交易策略》
現在我要說的是，如果要拿走我書架上的交易書籍，而只能留一本下來，我會選擇把《股市趨勢技術分析》留下

這本書可以稱之為偉大，她的偉大主要體現在

1）用具體圖表走勢對道氏理論進行了細致和精彩的描述
道氏理論之重要，交易者皆知，可惜很多人看道氏理論覺得空洞和枯燥，不過《股市趨勢技術分析》卻能給你一種豁然開朗的欣喜；她不僅能讓你領略到道氏理論的精髓，更可以給你一種對道氏理論震撼性的再認識。我無意吹捧該書，因為這些都是我當年讀書時的感覺。

2）圖表分析的巔峰之作
在我印象里，應該沒有哪本書論述圖表分析能達到《股市趨勢技術分析》的高度
該書在圖表分析這一項，不僅告訴我們應該如何去分析圖表中各種力量的消長，平衡，突變，尺度，及我們就此所該做的應對策略和手段，她更引導我們去思考探尋隱藏在圖表背後的東西，即引起這些變化的實質。我覺得，如果我們能領會該書的要義，那當面對任何一張圖表的時候，我們都不僅能夠看出「然」，且會明了「所以然」。

《股市趨勢技術分析》的中文版有個缺憾，就是翻譯好像並不理想（李先生翻譯）
這對初學者的閱讀會帶來些障礙
但在讀完上面幾本書後，我還是願意向初學者推薦該書
因為讀這本書能夠大幅度提升你的格局，包括交易思想，交易策略以及技術分析的大局觀

（五）

在讀完上面這些書後
你可能在腦子里已經形成了初步的交易思想
並且對各種技術分析方法有了總體上的認識
但如果你打算現在就去進行交易的話
那還是遠遠不夠的

面對宏大的市場
你會不知從何下手

所以，接下來你需要做的是構建屬於自己的交易體系
這是一個成熟的交易者必須要去做的一件事

當然，在開始做此事以前
因為很可能你並不知道如何取捨，還不知道哪些東西是適合你的
所以你需要看一些書
希望這些書能夠給你一些啟發，便於讓你作出你的抉擇

這些書包括
1）《股票作手回憶錄》
2）《交易冠軍》
3）《華爾街操盤高手》（金融怪傑）
4）《華爾街點金人》 （新金融怪傑）
5）《操盤建議--全球頂尖交易員的成功實踐和心路歷程》
6）《美國期貨專家經驗談》
7）《攻守四大戰技》
8）《投機智慧》
9）《期貨交易策略》
10）《刀疤老二的文章》

上面10本書我不再一一詳細的介紹

第1和第2本是人物傳記性的交易經驗談
尤其《股票作手回憶錄》被眾多著名交易員推薦為必讀書或讀後受益最大的書

第3～8本都是交易名家的訪談錄

《期貨交易策略》是克羅的交易經驗談——本人在此力薦～～

《刀疤老二的文章》就不要說了吧，凡在網上混過一段時間的，都應該知道此人

這些書，就我個人認為，價值應在絕大多數技術分析類書籍之上
從某種程度來講，能讓我們在市場中穩定贏利的不是我們的技術，而是我們的經驗

華爾街有句名言：你如果能在股市熬十年，你應該可以不斷賺錢了；你如果熬二十年，你的經驗將極有借鑒的價值；如果熬過三十年，那麼你定然是個極其富有的人。

上面這些書，其實不單在現階段要看
在任何階段都應該常常看
在不同的階段，你會讀出不同的感悟，也會有不同的收獲

我的建議是：如果可能，就讀N遍吧；事實上，沒有什麼不可能的。

六）

經過了前面5個讀書的階段後

該打下的基礎也有了

但那隻是經過耕犁的良田

想要收獲，必須撒下你想收獲的果實的種子

來吧，嘗試建立我們的系統，我們需要用它到市場去掙錢～～

在交易系統建立的步驟上

我仍然秉持理念和思想才是重中之重的觀點

所以，我推薦學習道氏理論

道氏理論是技術分析的基石

我們現在看到學到聽到的非常非常多的技術分析流派

其實很多都是從道氏理論的某一論題中分離出來的，或者是受著道氏的影響

學習道氏理論，目前有這么幾本書

（1）《股市晴雨表》

道氏理論的開山之作。對於想獲取獨家密技的朋友來說，此書可能有些平淡甚至是枯燥。但是，仔細的讀讀，平淡中見價值呢。

（2）《道氏理論——-市場分析的基石 》

國內作者的編著本，其實就是一個道氏理論的大拼盤，把作者能看到的有關於道氏理論的知識和介紹全部塞了進去。純粹的道氏理論的介紹，國內極少，出了這本書，聊勝於無。有一定價值。

（3）《股市趨勢技術分析》和《專業投機原理》

這2本書的部分章節有對道氏理論最好的註解。

七）

我有時候會突發奇想

對於交易者來說，無論他是做外匯的，股票的，期貨的。。。

無論他是基本面分析者，還是技術面分析者

幾乎都要用到的技術是什麼？

對，就是K線，又稱陰陽線，蠟燭圖

呵呵

可能有朋友會和我抬杠，還是有人不用K線的啊，他可能用美國線或者OX圖，更甚至就看看行情報價表

當然，肯定是有那樣的人，但我也肯定，那不會是你：））

我們都知道，K線技術來源於日本

可有趣的是，我手頭有關K線技術的資料，卻只有一本林康史著的《技術分析精解》中的部分章節和薄薄一冊《酒田戰法》是原汁原味的日本貨，而其他都是各地的混血兒

其實，在前面介紹的書《股市操練大全》和《期貨市場技術分析》里也有介紹到K線技術，但都不是專寫K線的書

下面我來介紹幾本專寫K線的書

（1）《日本蠟燭圖技術》

作者Nison是最著名的蠟燭圖專家，即便尊為西方蠟燭圖之父也不為過，因為是他第一個把日本K線技術介紹到了西方，從而使在西方掀起了學習k線的熱潮

多年來，Nison浸淫於日本蠟燭圖，完成了東西方技術分析的圓滿結合

看看這本書吧，有關於K線技術的經典之作，我不想對該書過多介紹

只想說，K線里隱藏著黃金呢

就我個人而言，這些年，我在K線上是下過些功夫的，自覺受益匪淺，還望各位朋友不要輕視了最基礎的東西

（2）應該說好像沒有哪本K線的專著能寫到《日本蠟燭圖技術》的水平，因此這個第二本書，我就打包推薦吧

《股票K線戰法》Nison繼《日本蠟燭圖技術》之後寫得K線技術進階之作，講述了一些組合，原則和具體運用，感覺稍嫌粗糙。

《蠟燭圖方法:從入門到精通》：不僅介紹了k線，還闡述了如何把K線技術靈活的和交易技術結合一起，形成完整的交易體系。

《主控戰略K線》：台灣人寫得K線技術，已經有了自己新的思想，給人以新意，但其實根子還是扎在了日本蠟燭圖里。

《善戰者》《勝戰者》《智戰者》：這套書是鍾麟寫的。就總體來說，並不是非常出色，但對K線的分析個人認為是開創了國內先河，能在k線里得出人性，我從中受益不少。

《價量經典》：這本書可能沒有多少人看過吧？就算是看過的，恐怕也是翻翻而已。其實，怎麼學K線技術的方法就在裡面的。怎麼學？學K線不是翻幾本書就行的，到最後，還是要記要背。上指的月K線周K線日K線，誰背過？每周每月每輪行情的漲跌明星股的K線，誰背過？

『貳』 璇氭眰涓鍥芥柊闂諱紶鎾鍙茶懼悗涔犻樼瓟妗堬紙浜哄ぇ鏂規眽濂囩増錛

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『叄』 新手學炒股，看什麼書比較好

建議，先不要看書，直接玩模擬盤，覺得對股票熟悉了，再拿點小錢玩實盤輸贏當交學費，新手玩實盤基本都是虧的，此時你去可以去各大平台和各大博主哪裡都學點無論對錯都學點，一段時間下來自然就會明白，親身體驗市場的險惡，會發覺各大所謂博主高人都不靠譜時你才考慮去看書，我推薦，如果能看的明道氏理論就先學道氏，道氏理論沒一定基礎學不會的，道氏已經包含股市的規律變化，但不好理解，必須有一定是市場經驗才會明白其中道理，明白道氏後學波浪分析理解市場的走勢把戰略性的道氏和波浪理解後，對應後面均線理論，K線理論量理論，和macd,kdj這些戰術東西都很好理解，戰術東西看個人喜歡，不過均線和macd一定要理解好。把戰略性東西搞清，把戰術東西學好，就要學基本面分析，基本面分析難於技術面，想賺錢必須要對基本面要理解，例如巴菲特的價值投資，沒學技術分析前，先不要學價值投資，巴菲特的價值投資必須要結合技術面的，不信你自己網路巴菲特沒玩價值前其實就精通道氏技術的高手！以上是個人在市場修煉的經歷，不一定適合你！祝你好運，早日找到自己的方法！

『肆』 新手入門理財投資的書籍有哪些

1.財商啟蒙

1）《小狗錢錢》

經典的理財童話入門書，既適合兒童，也適合很多大人閱讀。

2）《富爸爸，窮爸爸》

影響一代中國人的財商啟蒙書。作者列出財務自由必備的四項技能「會計、投資、市場營銷、法律知識」。

3）《巴比倫富翁新解》

喬治·克拉森的「巴比倫富翁」系列在歐美非常暢銷，中譯本也有很多，簡七註解的這個版本更符合現代人的生活習慣，易於實踐。

4）《鄰家的百萬富翁》

從統計數據中總結出美國富人共同擁有的習慣，主要是「節儉」。

5）《蘇黎世投機定律》

想要致富唯一的辦法就是去「冒險」，如果你追求的是無憂無慮，那麼你將永遠貧困。

6）《百萬富翁快車道》

作者認為創業比投資能更快實現財務自由，很多觀念具有顛覆性。

7）《好好賺錢》

簡七的第一本紙質書，教人們通過理財去實現人生自由，適合沒有財務基礎的人閱讀。

2.投資工具科普

1）《銀行行長不輕易說的理財經》

用接地氣的語言介紹各種投資工具，第6章的理財個案適合上班族參考。

2）《錢的外遇》

簡單介紹了貨幣、期貨、股票、房產、保險等投資方式，不過大多是從香港市場得出的經驗。

3）《解讀基金：我的投資觀與實踐（修訂版）》

基金入門的代表作，也是很多基金大V的啟蒙書。

4）《指數基金投資指南》

指數基金定投入門書，介紹了一種適合普通人的低估值定投策略。

5）《ETF投資：從入門到精通》

上交所編寫的普及讀物，不僅介紹了ETF，還講了資產配置、生命周期等其他投資理念。

6）《國債投資指要》

比較通俗易懂，是一本國債投資的入門書。

7）《可轉債投資魔法書（第2版）》

不僅講了可轉債的基本知識，還有很多實際案例，給普通人投資可轉債提供了一個思路。

8）《炒股的智慧（第4版）》

非常適合新手的入門書，作者在華爾街以全職炒股為生，總結了很多實用的經驗。

3.經濟學入門

1）《寫給中國人的經濟學》

經濟學者王福重寫的一本通俗讀物，適合經濟學小白入門。書後附「經濟學深度閱讀指南」，有興趣可以照此指南進階學習。

2）《推開宏觀之窗》

宏觀經濟學的啟蒙書，結構是標準的「總分總」，非常清晰。

3）《七天讀懂宏觀經濟》

根據哈佛商學院課程講義改編。看完可以建立一個簡單的宏觀經濟學框架。

4.金融學入門

1）《金融知識國民讀本》

央行前行長周小川主持，中國人民銀行編寫，背景深厚，權威性強。

2）《推開金融之窗》

把金融理論解釋得非常白話的神作。

3）《果殼里的金融學》

手把手教你用Excel計算現金流貼現、債券久期、凸性等金融模型，比較適合理科生閱讀。

4）《巴倫金融投資詞典》

目前最好的中英雙解金融詞典。

5.財務基礎入門

1）《世界上最簡單的會計書》

會計入門書代表作，用賣檸檬汁的故事，講解一個企業完整的運營過程，純小白都看得懂。

2）《財務智慧——如何理解數字的真正含義》

用最簡潔的語言把財務知識講明白，適合非財務專業人士入門。

6.投資理念入門

1）《漫步華爾街（第10版）》

被稱為有史以來「最偉大的投資經典」之一。作者認為普通人買入指數基金並一直持有，是一種長期有效的投資方式。

2）《股市長線法寶（第5版）》

作者西格爾用統計數據證明，過去200多年股票的投資收益是各類投資品中最好的。

3）《投資者的未來》

買好公司的股票未必能賺錢，很大一部分原因是市盈率太高。西格爾從歷史數據發現，「高增長率、低市盈率、高分紅」的公司投資收益相對較好。

4）《贏得輸家的游戲（第6版）》

投資經典名著。作者認為絕大多數個人投資者無法打敗市場，投資指數基金是最佳的選擇。

7.資產配置入門

1）《有效資產管理》

資產配置入門書籍，「極簡投資」的方法就來源於這本書。

2）《機構投資的創新之路》

史文森管理的耶魯捐贈基金是全球大學基金中業績最好的，他在資產配置上的建議值得普通人參考。推薦張磊的中譯本。

8.大師著作

1）《聰明的投資者（第4版）》

「價值投資之父」格雷厄姆專門為業余投資者所寫，巴菲特為第4版撰寫序言，並稱之為「有史以來最偉大的投資著作」。

2）《共同基金常識》

系統了解基金最好的一本書。作者約翰·博格創立了世界上第一隻指數基金。

3）《忠告：來自94年的投資生涯》

羅伊·紐伯格被稱為「美國共同基金之父」，在他68年的投資生涯中，沒有一年賠過錢。

4）《股票作手回憶錄》

「投機之王」利弗莫爾操盤生涯的小說體傳記，闡明了交易的本質和精髓。繁體版推薦寰宇版（附有插圖和專訪），簡體版推薦丁聖元譯本（最全面、專業水平好）。

5）《索羅斯：走在股市曲線前面的人》

這是一本索羅斯的訪談錄，通俗易懂，可以作為《金融煉金術》的導讀本。

6）《羅傑斯環球投資旅行》

1990年吉姆·羅傑斯曾騎摩托車環游世界，旅行中記錄了他在世界各地看到的投資機會。

7）《安東尼·波頓的成功投資》

有「歐洲股神」之稱的安東尼·波頓介紹自己的投資經歷，很多內容值得個人投資者參考。

8）《大投機家（修訂版）》

科斯托拉尼是德國著名的投資大師，這本是他的自傳，裡面有很多深刻的投資道理。

9）《在不確定的世界》

這本是美國前財長魯賓的自傳，包含了政治、金融等多個領域，寫得非常精彩。

9.經濟/金融/投資史

1）《逃不開的經濟周期》

匯總不同流派的經濟周期理論，還介紹了各類資產在經濟周期中的表現，適合業余投資者閱讀。

2）《非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂》

研究投資市場大眾心理的經典之作，介紹人類歷史上的三大金融泡沫：鬱金香、南海公司、密西西比泡沫。

3）《偉大的博弈：華爾街金融帝國的崛起（-2011）》

一本介紹華爾街發展歷史的書，資料翔實，有助於我們理解很多投資大師的思想。

4）《投資收益百年史》

整理了多個西方國家100多年的市場數據。從長期看，各國基本上都是股票的收益最好。

5）《對沖基金風雲錄》

描繪了一群對沖基金經理的工作生活，故事性很強，可以開拓投資視野。

10.拓展書目

1）《30部必讀的投資學經典》

挑選了30位投資大師的代表作，對每個人的投資經歷都有簡要的介紹。

2）《學習學習再學習——生活中的投資經典》

作者張志雄推薦了55本投資理財經典書籍，並且做了較為詳盡的導讀。

3）《一生讀書計劃——經濟書架》

重點推介了80本經濟學讀物，分為「經濟學原理、經濟脈絡、經濟學應用」3個方面，由淺入深。

補充，人們常說實踐出真理，有了書以後肯定還是要實操的。我想再分享一下下面這些

作為理財小白，最先開始肯定會去了解支付寶的余額寶，微信的零錢通，畢竟隨取隨用比較方便，但是要長期接觸理財的話，我的建議是可以存一部分靈活的錢在余額寶或零錢通。還有一部分近期不會用到的閑錢可以拿去理財，有一些稍微懂一點理財知識的會選擇炒股，或是投資P2P，不過呢股票這種東西真的是看的人心驚膽戰，高收入和高風險並存，建議心臟不好的還是少嘗試。畢竟從長期來看，股民中7賠2平一賺的格局永遠不會變。

而近幾年比較火的P2P還是比較適合去研究下的，年化收益率都在10%左右，如果理財新手的話還是以穩當為主，尤其像P2B這種，有明確的借款用途，風控嚴格，相比其他P2P資產來說，穩健得多。而且比起余額寶的3%左右的年化收益，還是高出很多的。

安利頭部平台無界財富，通過這里額外獲得500元京東卡+100元紅包

『伍』 互聯網中的這些公司是如何做內容的

在資本市場的又一輪風潮推動下，無論互聯網玩家還是教育巨頭，都不由自主地加快了腳步。 上個月啟動IPO的歡聚時代和華圖宏陽，分別是兩大類企業的典型代表。歡聚時代以游戲門戶多玩和語音工具YY起家，利用在游戲娛樂領域形成的技術優勢和用戶規模，繼續出牌橫切教育，一面開放課程市場，一面推出教育模板，試圖以行動回應「互聯網企業玩不轉教育」的質疑。華圖宏陽從圖書出版起步，以公考培訓做大，憑借教法創新和課程研發的積累，向互聯網縱深切入，直播、微課、網校App、「光棍節」電商約戰……最潮元素一個不少，玩得越來越有「網」味。 沒有誰敢否認，資本和技術的結合能讓任何一個行業飛起來。但問題在於：是不是每個行業都應該飛起來。世人關注的目光總愛停留在新炒的酷炫概念上，而對漫長而艱辛的積累過程卻沒耐心去探究。 對於正在探尋具體方向的互聯網教育創業公司而言，生於這個所屬行業被風投熱捧的時期，真不知該算是幸運，還是不幸。 幸運的是，你有更大的希望從投資人手裡拿到錢，也許可以從更高的台階上起步;不幸的是，你從一開始就要不斷去想將來怎麼賺錢，怎麼賺十倍百倍千倍的錢，而這很可能逼得你不得不背離教育的本質，被資本牽動得最終搞不清自己做的是什麼。 平台之惑 前幾天，陳小濛在《中國為什麼出不了可汗學院/Coursera》一文中，寫下一句意味深遠的話：「在線教育的變革需要真正的理想主義者，這些理想者或許並非是完完全全按照市場/需求出牌，或者說，他們不僅僅是按照市場/需求出牌。」 而國內這些漸漸占據了VC視野的互聯網教育創業公司，很大一部分(我不敢用「清一色」那麼絕對的字眼)都是在上游沒有內容積累、下游沒有用戶沉澱的前提下就要做「革命性」的大型「平台」。 這不能算是他們的錯，因為互聯網創業就是這樣的邏輯：只有「平台」才是撬動地球的杠桿。網路文庫剛剛開放課程，就能夠將無論是新東方在線這樣的B2C大戶還是多貝網這樣的C2C新手都納入到自己的體系之中一起玩，這就是平台巨頭的力量。 可問題是，若大家都奔著「平台」而去，試問誰來踏踏實實做內容呢? 上個月，程曉龍在《數字出版：逐小利還是取大義》的報告最後寫下：「從喧嘩的數字出版市場轉向內容質量，彷彿從色彩斑斕的天空跌入黑白無聲世界。在產業高歌猛進的進程中，我們是否過多關注了商業模式、產品形態、用戶體驗，忽視或輕視了內容產業的質量?」 「內容已死」早已不僅僅是媒體業界的悲哀。捨本逐末必致買櫝還珠。實際上好的產品、有生命力的模式，本身就含有對內容質量的要求，否則就不是繽紛的精彩，而是空洞的炫技了。 對於這些警示，互聯網圈內常會拿什麼「信息過載的時代」來說事，好像我們內容已經夠多，欠缺的僅僅是將其進行更有序的規整和更精準的推送，而這正是互聯網的強項。 可悲的是，在教育這個更需要深度的領域里，高質的內容，不，應該退幾步說，合格的內容，在很多方面都遠遠不夠。 在與創業者和投資人接觸的過程中，我深深地感到：你說你想做內容，那沒人願給你錢。 「那我還是做個不要內容，盡量避開成本和版權問題的『平台型產品』吧。」這便是大多數創業者後來的心聲。 然而，你又憑什麼來讓那些上有內容產出、下有渠道用戶的真正「實力派」來用你的平台呢?換言之，只擁有想法、一些技術底子和產品感覺的你，又憑什麼來證明自己是不可替代的呢? 就憑那句VC的經典台詞「我們投資的是你的團隊」?就憑你那還沒得到驗證的「執行力」? 與這些一開始就站在時代的風尖浪巔，劍指「平台型產品」的公司相比，也還有一些人、一些團隊，最初並沒想得多麼宏遠，也不用面對VC，只是做著自己想做的事，盡管遠離舞台的中心，卻在不知不覺中積聚起了後來者單靠資本和技術無法在短期內超越的核心競爭力。 因為他們原本就不是什麼「創業者」，不用想什麼「商業模式」，所以才能義無反顧地堅持走自己的路。到後來面對市場要做抉擇時，他們已經擁有了別人砸錢也換不來的東西。資本和技術的結合能夠輕易復制一種被驗證可行的商業模式，但卻無法復制許多商業以外的元素。 這是可汗學院創始人Khan的道路。在國內，也有一些人，正走在這條路的不同階段—— 精靈 精靈是一名生於87年，即將畢業於韓國慶北國立大學的中國留學生，在韓國生活了四年，既熟悉韓國的社會文化，又擁有豐富的語言教學經驗。他主持創辦的LF免費外國語學院，不是什麼公司，也不是任何現實中的組織，只是很多愛好者聚在一起，利用業余時間通過YY語音進行教學的「公會」。 就是這樣一個全憑自願來支撐的「公會」，在長期的磨練中，竟擁有了相當完備的管理系統和足夠強大的教研實力，這在外人看來幾乎是不可思議的。 YY開放課程市場的時候，按照自身的商業化理念對自己平台上的原生「公會」LF外國語學院進行了一番包裝，宣揚其「日進千金」的「秘笈」。事實上這不過是個吸引眼球的賣點， LF從來就不是為賺錢而生，它的全稱在Logo上清晰地顯示著——「LF免費外國語學院」。 免費?沒錯，這種免費的形態在YY外語類頻道中早已佔據了絕對主流。LF的實際發展史，遠比成型的「YY教育」早了太久。它的前身是一個長位ID頻道，LF這一名稱來源於它的校訓「last friends，last family」。這種以兩字母縮寫來命名的習慣在YY上影響深遠，後來被陸續興起的大量與LF有著千絲萬縷聯系的的私人外語教學公會所效仿。作為YY上最早一批帶有外語教學性質的頻道代表者，LF與軟體類的邢帥網路學院、SEO類的利為匯、CV類的陌上廣播劇學院共同成為了利用YY客戶端進行在線教學實踐的先驅，但相互間卻有著質的差別。 可以說，某些頻道確實是一開始就把教學當買賣來做，並且也取得了一定的「成功」。但以LF為代表的原生外語類頻道絕不是。曾有不知多少直接沖著盈利而來的機構在這片陣地上敗走麥城。於是一些機構只能選擇用YY公會的人按照YY公會的法則來開辦頻道，或直接和原有的公會合作，幾大英語門戶大耳朵、普特、愛思、可可網進駐時莫不如此，到後來連金吉列這樣既不「互聯網」又不「教育」的傳統大牌留學機構也加入了「合辦公會」的行列。 那些只懂商業法則，認為這些非營利頻道終究不成氣候的人恐怕很難想像，要加入LF這樣一個免費公會成為一名合格的老師，甚至一名合格的「打雜」，都需經歷多麼嚴格的選拔和考驗。而另一方面，就在這個被外界稱之為屌絲聚集地的YY平台上，卻真的有大量優秀的老師以在這里教學為榮，僅就我自己最熟悉的語言課程而論，這里許多老師的教學水平絲毫不遜於大部分收費高昂的線下培訓機構。 此處完全沒半點鼓吹YY的意思，相反，我真心替歡聚時代感到惋惜，在猛推課程市場這一步，已顯示出它根本沒充分認識到YY教育最值得珍視的資源在哪裡。YY上的整個生態鏈都是在用戶覺得「有愛」的基礎上才得以建立，本質是個帶給人虛擬滿足而不是物質收益的社區，它之前的商業模式雖頗具爭議，但至少在游戲語音和娛樂語音領域算是成功的。然而，反觀現在的YY教育，凝注著類似騰訊的基因，卻偏要仿效阿里的路數。 真正值得「鼓吹」的是以精靈和他的LF免費外國語學院為代表的活躍在民間的教學力量，我並不曾將其放在什麼道德的制高點上。打個不恰當的比方，對沉浸在教學公會中樂此不疲的那些死忠玩家而言，開班上課就是組團打怪，就是開廳炫歌，那種成就感沒什麼區別。能額外獲得點物質收益當然也是好的，但若破壞掉他們習慣的氛圍，他們就會覺得不自在了。 現在仍忙於學業的精靈，還不算是互聯網教育創業者，但只有這樣對網路教學兼具熱情和恆心，並經歷過反復磨礪的人，才更具備成功創業者的潛質。 戰爭鳳凰 對於業余派的「非正規軍」，常有人質疑其教學的專業水準。以外貿為業的戰爭鳳凰，或許正是為了徹底砸碎這種質疑而生。 大多學員也會像筆者當年一樣曾天真地以為培訓機構的老師在專業度上總還有點基本保證。殊不知很多機構的教學主管都肩負著「對新進教師進行崗前培訓，特別是教師的言行舉止，明確哪些話絕對不能說」的重任在身。 「哪些話絕對不能說?」具體比如「不得透露自己的非專業信息，如自己是兼職、年齡很小、本職工作、從未上過此門課程、剛大學畢業、剛來上班等負面信息，讓學員覺得學校或老師不專業。如因任課教師透露上述信息造成學員退費，由教師承擔50%的學費損失。」 各地語言培訓的圈子都不大，這個說法未必放之四海皆準，但基本上也就差不多這個意思了。 線下的小語種培訓市場還處在仰賴個人英雄的蠻荒時代，某個城市裡若干被造出來的「名師」的去留，頃刻間就能扭轉各個競爭機構間的強弱之勢。小語種不像英語那樣大家都有些基礎，線下培訓面對的大多是零起點的初學者，很容易被「忽悠」。 但網上的課程，尤其是大規模開放的網上課程，就完全不同了。互聯網是驗明真偽最好的試金石，不但藏龍卧虎，而且通達海外。現實中極少有人千里迢迢趕來踢館，但在網上，只要有人願意，這種行為並不需要付出多大代價。 戰爭鳳凰並不是一個踢館者。光說不練假把式。推翻別人其實很容易，難的是自己做出來能讓別人心服口服。 於是這個語言狂人在潛心修習過英、德、意、法、俄、西、葡、荷、布爾、希臘、拉丁諸語，闖盪過外語沙龍、雪人論壇、福步小語種、網路貼吧等高手雲集的多語社區之後，閉關創作《踏雪尋梅》和《平行世界》兩部輔助原版教材的講記，並製成PDF免費供人下載。更強悍的是，戰爭鳳凰不僅是語言狂人，還是網路信息情報偵察技術的行家裡手，在講記發布的同時「附贈」了最具實戰效果的全套輔助資料。關於「平行世界」這個話題，他曾對自己的「粉絲」講道：「2003年有個平行世界直接干涉到我們傳統的現實世界中，那就是迅猛發達的信息技術和資源，這是很多業余學生沒有去發覺和利用的一大塊足以扭轉乾坤的戰備材料，更是很多培訓機構和外語學院以及小語種既得利益者所不願意多談及的敏感部分，為什麼呢?因為唯有縱容業余學習者的惰性和對孤獨的恐懼才能讓培訓機構類相關行業有獲取利益的可能性!你們的自學和自立並非是所有人都願意看到的。」 某種程度上確實可以這樣說，國內小語種教育機構能像現在這樣生存，應感謝互聯網和外語的兩個「不通」，導致大多人無法得到並看懂真正的好東西，否則稍微比照一下就幾乎全被秒殺了。且不說歐美大批量經典之作(終究和我們處在不同的文化系統，運用時還是要做些靈活的變通)，單說海峽對岸「教育廣播電台」完全對公眾開放的廣播課程，《空中阿拉伯語》、《標准泰國語》、《學俄語講俄語》、《開心學德語》、《西班牙文萬歲》、《嗨!義大利》……內地的小語種課程無論線上線下隨便揪出一批來又有多少能達到相應的水平?不止一次見過義大利語年輕老師講《新視線》預先聽《嗨!義大利》來備課，但卻千方百計生怕學生發現有這么個外教廣播課程，而且配套教材正是北語出版的Nuovo Progetto italiano大陸譯本。 戰爭鳳凰最終也和我一樣背離了傳統的小語種培訓行業，不是因為什麼道德潔癖，不是為了什麼崇高的使命感，而是因為相信一點：這種被扭曲的培訓模式，最終必然走向一條死路。 我一直認為，未來教育電商更靠譜的活法不是賣課，而是打造一個匯聚更多優質課程的免費社區平台，在此基礎上針對自製力和自學能力不強的受眾提供可選擇的個性化增值服務。 只要你真的具備足夠的實力，只要你免費分享的真的是上品，完全不必擔心以後沒有人購買帶有個性輔導服務的收費課程，更不必擔心線下的業務就此斷流。《中日交流標准日本語》的廣播講座和電視講座早已傳播得到處都是，那些教《標日》的機構不照樣活得好好的嗎? 按現在的語言教學產品的用戶黏性和智能化發展水平來看，不得不承認仍有很大一部分人，你就算把全部的免費課程都送給他，他也還是非得需要「環境」才能學習下去。 哪怕那個班根本就不咋樣，哪怕那老師根本教得不好，哪怕那隻不過是個像考研自習室一樣將一堆為相同目標努力的人聚集到一起學習的屋子。然而那又怎樣呢?就算明知那隻是精神作用，但現實中好多人偏偏就是要報個班，因為真的需要這么個屋子。這不是學語言的問題，學什麼都有這種情況存在著，只是在學語言上通常表現得更明顯而已。 現已在准備創業的戰爭鳳凰，仍像當年那樣將語言教學視為宗教信仰。曾經，我不完全理解他的良苦用心，直到接觸過很多案例幾乎陷於絕望時，才重新意識到那股精神多麼難能可貴。 滬江網的阿諾 對那些自學能力強，有大量閑散時間的人，為他們准備最充分的資源，營造最活躍的社區; 對那些想聽課學習，需要和班級互動的人，為他們製作最有愛的課件，提供最周到的服務; 對那些實在想報班，對環境特別依賴的人，幫他們推薦最合適的教程，選擇最靠譜的機構。 這是我心目中現階段有望做到的理想模式，在英語日語等大語種領域，阿諾和他的滬江網，正做著這樣的事情。 但若時光可以倒流，回到十一年前，阿諾在學校寢室里創建滬江網的前身滬江語林網的時候，他也許不曾想到過這個網站最終將成為自己的事業，更不曾規劃出過這樣一幅壯麗的圖景。 他只是樂意做這個網站而已。 阿諾喜歡的並不是教學。如果對當時的他進行描述，最合適的定位大概是產品人。雖然那個時代國內的公司幾乎還沒有「互聯網產品經理」這個職位，無論是重新發威首推iTunes的老喬還是鏖戰深圳初嘗盈利甜頭的小馬，都還沒對這股改變世界的力量做出最震撼的詮釋。 阿諾從建站之初就是「首席PM」，到現在仍然是。 在那個多數人只知道內容為王外鏈為帝的年頭，或許他也描述不出什麼「用戶體驗」的份量，但對細節敏感的把控和對「丑」和「不便」的天然排斥，後來確實成為除了海量內容以外，滬江在同類站群中脫穎而出的另一個重要決勝因素。 正式開始「創業」是阿諾畢業的時候，成長了五年的滬江已成為他生命中無法割捨的一部分。那時的滬江已擁有了豐富的原創資源和20萬的用戶基數，網站、論壇、博客和初起的Web2.0部落共同構築起了一個規模可觀的架構體系，僅僅靠業余時間精力去維護已不足以支撐。這也就意味著，阿諾和他的團隊必須在工作和滬江之間做出取捨。 最初壓根就沒投資人給燒錢，只能借債拼湊;沒半點互聯網公司的運作經驗，只能自己摸索。這是真正需要勇氣的選擇，在這種情況下毅然去做，無疑昭示著一個團隊破釜沉舟的魄力。 在資本追逐著網游暴利和視頻泡沫狂舞的當年，阿諾自己也未必料到，他這個從興趣愛好起步的原生態網站，這個當年並非為盈利而創建的團隊，幾年後竟然做到了億元的年營收規模。滬江的發展歷程中，百萬美元的天使投資、千萬美元的風投、億元的授信，只是在商業模式不斷成熟基礎上的加速助推，而不是拿一張畫餅換來的招眼數字。 「用學習的力量，成就每一個夢想。」夢想與現實之間，並非註定隔著一條不可逾越的溝壑。《浦東青年》雜志不久前曾發過一篇《一個BBS草根站長的傳奇》，其中寫道：「現在全國最大的線上外語教育網站滬江網，是創始人阿諾從十年前一個校內外語學習BBS站長，慢慢玩出來的。這種不緊不慢，讓一個『典型看不出商業模式』的企業，一直以用戶的訴求為方向，在十年裡積累了良好的用戶口碑和讓投資人看好的用戶粘度。」 沒有導師的引領，沒有創業園的孵化，意味著滬江從邁向市場第一天起就必須獨力面對網路江湖的慘烈搏殺，意味著這個略帶稚氣的草根團隊必須鍛造出更加強悍的創新力和執行力。 只要仔細琢磨一下互聯網教育領域正被熱炒的各種「概念」，不難發現其中大多數產品形態滬江早就進行過嘗試，甚至早已不聲不響地做出一定模樣了。2006年上線的「小Q」問答系統、2007年上線的「小D」在線詞典、類似微博的「碎碎念」、2008年上線的Super在線測試系統、公開課、2009年推出的「滬江網校」和學幣系統、SNS社區、2010年推出的品牌錄、2011年推出的每日一句、開心詞場等移動應用、2012年推出的CCTalk語音客戶端、名人社……以社交學習平台「滬江部落」為核心，外拓門戶，內含課堂，周邊延伸出一系列與學習緊密結合的工具性產品線，共同構成了互聯網教育圈子裡獨有的「滬江系」布局。 產品線龐雜不代表強大，但在多條線上與「滿足同質需求」的其它產品相比幾乎都不落下風，甚至在用戶規模和擴張速度上都占據優勢，能做到這個程度的玩家就寥寥無幾了。 現在已常被媒體稱為「青年新銳」的阿諾仍然認為自己是個不折不扣的創業者，經營了八年的公司仍然保持著創業中的強勁勢頭。這種狀態，也許只有為夢想去拼的團隊才能深切體會。 果殼網姬十三 曾經有種奇怪的現象令我百思不得其解，大多站點都會有數不清的同類存在，可為什麼有的站點卻一直孤零零地，罕有直接競爭對手。無論是維基網路、可汗學院，還是豆瓣、丁香園、滬江、果殼……縱然有與之看起來「形似」的站點，但在「氣質」上也全然不是一種感覺。 姬十三在談到他的果殼網時曾說過：「產品是最容易被模仿的，而文化卻不容易被復制。」 或許我更可以略帶失落地這樣理解：這種需要深度投入、持續積累，卻一眼望不到錢的站點，也基本沒什麼人有興趣、有耐心、有動力又有能力去復制。 然而恐怕只有這樣的站點，才能承載起科學、文化、教育，這些說起來似乎太「虛」的東西。 公益組織「科學松鼠會」的創始人姬十三原本應該是距離創業最遠的人。在沒有成立果殼網之前，執著於科學傳播事業的他，生命的軌跡與商業絲毫不沾邊。直到2009年底不斷有VC找上門來的時候，他也還是不斷地婉拒。 在這個充滿戲劇性的世界，每天都有不計其數的人在精心設計著「商業計劃」，這些「商業計劃」不是為自己而是為VC而作，就像學生「為老師」做作業，職員「為老闆」做報告。他們更在意的不是這個東西本身的價值，而是它是否能過得了驗收者那一關。而就在這同時，另一些專注於某項具體事業的人甚至想都沒曾想過融資這么回事，「天使」們就來競相敲門，而且其中有些還表現出了極大的誠意。 「天使」未必完全想清楚了與科學松鼠會剝離後的果殼傳媒要怎樣「商業化」，但至少他們清楚地看到了這個團隊不同尋常的價值和難以復制的特性。如果把果殼網產出的內容比作果實，那麼新鮮有趣的「果肉」所包裹的「果核」，必須代表絕對的客觀和權威。好玩的內容是幫讀者剝開堅殼的鋒利表現形式，公眾信任的「權威」則是果殼網獨特價值的根本支撐點。 果殼網發展至今仍處在探索前行的過程中，雖然國內的科學傳播確實還有巨大的提升空間，但是傳統媒體(包括單向推送的傳統互聯網媒體)行業本身卻在走向沒落。 所幸，一些事物的沒落，總是伴隨著另一些新生事物的興起。 從需求的角度看，果殼網面向的用戶群與正在成長起來的MOOC(大規模網路開放課程)有很大重疊，都是由一群願意分享與深化自我知識的學習者組成，他們在一位專家的帶領下，針對特定的主題，通過不同的網路媒體和互動工具進行學習。如果這個前提成立的話，那麼對於和MOOC搭配使用的五種互動工具(以Wikispaces為代表的wiki站點，以Google group為代表的論壇討論區，以Twitter、Plurk為代表的微博，以Delicious為代表的社會化書簽和以Homemeeting、Elluminate為代表的虛擬教室)，兼具專業性和親和力的果殼網便很適合擔當起其中的一種或幾種。 問題是，縱然自己再適合這個市場，若這個市場本身太小，切入進去也還是要冒極大風險的。 之前在寫《互聯網教育產品散談》時一直覺得，對於如何推動那些解決應試需求的教學產品，我們完全不用有任何的擔心，而對於如何推動開放教育的發展，我們卻真的拿不出任何底氣。因為無論是在互聯網的圈子還是在教育的圈子裡，無論是在資本和市場的夾縫中頑強求存的典型創業者還是擁有大量資源但同時也受著更多牽絆的大公司，具體到人的時候，幾乎誰都沒有足夠的動力去做那個很可能成為先烈的先驅。大家彷彿都變得「聰明」了。 也許，最終能夠擔負起變革使命的，真的應該是那些最初根本就不是為「創業」而起步的人。 「我好像從來沒怎麼想過要創業，甚至在兩三年前都沒有想過要創業。對我來講，一路走來別人看我可能做了很多選擇、很多變化，但是我是在做一件事情。對我來說，這些事情都是一樣的，只是一會兒這個事情被叫做科研，一會兒這個事情被叫做創業。」姬十三在今年的首屆APEC青年創業家峰會上這樣形容自己和身處的時代，「我們要獲得世俗意義上的巨大成功越來越難，風險也越來越大，因為不確定性越來越多。但我覺得這個時代也因為它的多元化，賦予我們這樣一種可能性，只要你在一個你喜歡並且擅長的行業裡面，把這門技藝做精、做成熟、做透，並且你有很好的觀察力，慢慢去等待、去鑽研，你是能夠獲得成功的。」 這是我們共同的心聲。