消費解壓的書籍

⑴ 放鬆心情解壓的書籍

剛剛看了一本書，名叫《你不可不知的100種心理解壓法》，裡面講的一百多個自我放鬆和減壓的方法，很不錯，值得一讀。如果你從中嘗試，這100種方法肯定有適合你的，你一定是有所收獲的。

⑵ 有關消費的書籍有哪些

《消費心理分析：38黃金法則與實務》
白戰風
中國經濟出版社
2006-5
《細節決定旺鋪：》
白國林
人民郵電出版社
2006-9
《現代商業銀行客戶消費心理
》
周瑋，蔡勇
中國金融出版社
《消費心理與營銷對策/MBA營銷實務與案例叢書》
陳文華
中國國際廣播出版社
《消費者心理學》羅子明
清華大學出版社

⑶ 有沒有一些關於消費心理的書籍可以推薦

一、《影響力》在美國《影響力(口碑實戰版)》出版以來。一直是營銷類最為暢銷的圖書之一，成功讓無數中小企業在營銷預算緊張的情況下。實現了銷售業績倍增、品牌深入人心的奇跡。無論你是營銷主管、職業經理人，還是企業的老闆，這都是一本你工作必備的案頭工具書。由於通過廣告、人員推廣等的傳統營銷方式已經不再適應這個全新的網路時代。
二、《怪誕行為學2》《怪誕行為學2》是2010年中信出版社出版的圖書，作者是丹·艾瑞里。在《怪誕行為學》中，丹·艾瑞里用13個有趣的實驗證明，我們並非想像的那樣理性，「非理性」才是人類的本能。《怪誕行為學2》中，他繼續用行為實驗的方法，結合心理學和行為經濟學的知識，以幽默詼諧的語言將非理性的消極影響和積極意義娓娓道來。
三、《消費者行為學》《消費者行為學》（消費者行為學，Consumer behavior）是2009年7月中國人民大學出版社出版發行的圖書，作者是 邁克爾·R·所羅門。消費者行為學（Consumer Behavior）是研究消費者在獲取、使用、消費和處置產品和服務過程中所發生的心裡活動特徵和行為規律的科學。 從營銷學的角度，這門學科是為了提供對消費者行為的理解，因為 「營銷學是一門試圖影響消費者行為的學科」。
四、《社會心理學》《社會心理學(第10版)》由北京大學出版社出版，原作者為艾倫·約翰·珀西瓦爾·泰勒，謝曉非翻譯，書中對社會心理學的理論與方法、社會認知、社會影響、人際吸引、人際關系、群體行為、社會心理學與健康等內容進行了詳細論述。
五、《微觀經濟學》《微觀經濟學》是 2012年1月由人民郵電出版社出版的圖書。作者是（美）薩繆爾森·諾德豪斯。本書分4編共19章，囊括了微觀經濟領域的理論和實踐。在保持「把注意力始終放在經濟學的基本概念和核心理論」這一風格的前提下，對微觀經濟領域的重點內容給予了特別的關注，包括微觀經濟學的基礎知識，以及供給與需求，產品市場，要素市場，微觀經濟學的應用等。
供參考。

⑷ 有沒有關於消費者心理學的書籍推薦

關於消費者心理學的書籍：

一、《影響力》

在美國《影響力(口碑實戰版)》出版以來。一直是營銷類最為暢銷的圖書之一，成功讓無數中小企業在營銷預算緊張的情況下。實現了銷售業績倍增、品牌深入人心的奇跡。

無論你是營銷主管、職業經理人，還是企業的老闆，這都是一本你工作必備的案頭工具書。由於通過廣告、人員推廣等的傳統營銷方式已經不再適應這個全新的網路時代。

二、《怪誕行為學2》

《怪誕行為學2》是2010年中信出版社出版的圖書，作者是丹·艾瑞里。

在《怪誕行為學》中，丹·艾瑞里用13個有趣的實驗證明，我們並非想像的那樣理性，「非理性」才是人類的本能。《怪誕行為學2》中，他繼續用行為實驗的方法，結合心理學和行為經濟學的知識，以幽默詼諧的語言將非理性的消極影響和積極意義娓娓道來。

三、《消費者行為學》

《消費者行為學》（消費者行為學，Consumer behavior）是2009年7月中國人民大學出版社出版發行的圖書，作者是 邁克爾·R·所羅門。

消費者行為學（Consumer Behavior）是研究消費者在獲取、使用、消費和處置產品和服務過程中所發生的心裡活動特徵和行為規律的科學。 從營銷學的角度，這門學科是為了提供對消費者行為的理解，因為 「營銷學是一門試圖影響消費者行為的學科」。

四、《社會心理學》

《社會心理學(第10版)》由北京大學出版社出版，原作者為艾倫·約翰·珀西瓦爾·泰勒，謝曉非翻譯，書中對社會心理學的理論與方法、社會認知、社會影響、人際吸引、人際關系、群體行為、社會心理學與健康等內容進行了詳細論述。

五、《微觀經濟學》

《微觀經濟學》是 2012年1月由人民郵電出版社出版的圖書。作者是（美）薩繆爾森·諾德豪斯。本書分4編共19章，囊括了微觀經濟領域的理論和實踐。

在保持「把注意力始終放在經濟學的基本概念和核心理論」這一風格的前提下，對微觀經濟領域的重點內容給予了特別的關注，包括微觀經濟學的基礎知識，以及供給與需求，產品市場，要素市場，微觀經濟學的應用等。

參考資料來源：

網路—《影響力》

網路—《怪誕行為學2》

網路—《消費者行為學》

網路—《社會心理學》

網路—《微觀經濟學》

⑸ 有哪些能放鬆心情，緩解壓力的書

可以看看博物雜志，或者看一些搞笑的漫畫，還有《沉默的大多數》、《老而不死是為賊》挺解壓的。

⑹ 有那些經典的經濟類書籍

國內外經濟學的經典教材可以分為入門教材、中級微觀、中級宏觀和高級微觀、高級宏觀等。初級入門教材一般是針對初學者，所以大多舉案例和現象，加以文字解釋，偶爾添加二維圖案。高級教材注重數理邏輯，而二維圖案及文字已難以表達、解決所說明的問題，故多用數學證明或代數方程，夾雜現在數學工具。中級教材則介乎其中，界定甚為模糊。教材難度不同，跨度也相差很大。越是高級，則越多分歧，也越追求數理邏輯隻眼睛，反不如低級實用。下面主要對在考碩、考博中常用的國外和國內教材進行簡要說明。

一、入門教材

1、曼昆《經濟學原理》（第4版中文版為北大版）

曼昆屬於新古典凱恩斯主義學派，研究范圍偏重宏觀經濟分析。
《經濟學原理》為大學低年級學生而寫，主要特點是行文簡單、說理淺顯、語言有趣。文中應用大量的案例和報刊文摘，與生活極其貼近；復雜的數學用的很少，而且自創歸納出「經濟學十大原理」，非常方便幾乎沒有接觸過經濟學的人閱讀。通過此書，讀者可以了解經濟學的基本思維、常用的基本原理，並用於分析生活中的經濟現象，非常值得一讀。

2、薩繆爾森《經濟學》（多家版本）
薩繆爾森是新古典綜合學派的代表人物，研究范圍橫跨經濟學、統計學和數學多個領域，對政治經濟學、部門經濟學和技術經濟學有獨到的見解。目前經濟學各種教科書所使用的分析框架及分析方法，多採用有它1947年的《微觀經濟分析》，發展糅合這凱恩斯主義和傳統微觀經濟學而成的「新古典綜合學派」理論框架。他一直熱衷於把數學工具運用於靜態均衡和動態過程的分析，以物理學和數學論證推理方式研究經濟。
全書結構宏偉，篇幅巨大，可謂博大精深。讀完該書，可了解經濟學所探討問題在經濟學體系中之位置及分析框架，對經濟學有一個玩唄的人是框架。

3、斯蒂格利茨《經濟學》及系列輔助教材（人大版）
斯蒂格利茨在信息經濟學成就甚高，次數可作為前二者的補充，前二者所涉及的經濟學內容主要是以價格理論及邊際分析為基礎，不包括不對稱信息經濟學、不確定性分析部分。斯蒂格利茨之《經濟學》可填充前二者之空白。
盡管上述三位作者政策傾向不同，但教材相當可觀和公允，很適合做入門教材。

4、高鴻業《西方經濟學》（人大版）
眾多院校考研指定參考書，該書通俗易懂，很適合中國人胃口，必讀。

此外，我國宋承先、尹伯成、梁小民等編著的經濟學教材，可以選讀。

二、中級微觀教材

1、平狄克《微觀經濟學》（人大版）
該書是標準的中級微觀教材，在美國多個大學供 MBA採用。此書內容適中，主題廣泛，均是各部分理論之要點，不旁及其他分歧內容，其中定價部分較為詳細。圖形清晰，語言流暢。所採用數學工具甚淺，有函數但不涉及微分，只用差值。曲線只用標准凹形曲線，不涉及擬凹部分、線性仿射內容，成本函數也均為線性。自然的，這本書對於背景迥異的學生來說應該都是適用的。建議想此書應該通讀，可作進階只用。

2、范里安《微觀經濟學：現代觀點》（三聯版）
此書是及規范的中級微觀教材（美國哈佛、伯克等大學經濟學本科指定教材）。內容易懂而深刻，相當關注技術細節問題，比平狄克要更深一些。要求讀者有一定的數學造詣，但此書刻意避免大量應用數學公式，大部分數學推導放於附錄，微分運用相當少，適宜學完平狄克後重點閱讀。可做平狄克中各部分理論內容之拓展。

3、曼斯菲爾特《微觀經濟學》（人大版）
該書內容、難度與平狄克《微觀經濟學》相仿，惟編排次序不同。體系稍顯龐雜，不如平狄克之明晰，然也為國外通行教材。若修習平狄克有不明之處，則可先參照此教材，或先修學其他國內出版之書籍，如北大系列教材之周慧中《微觀經濟學》，北大版朱善利之《微觀經濟學》等。

三、中級宏觀教材
微觀的特點是精深，宏觀則是駁雜，因為宏觀流派很多，觀點各不相同。

1、曼昆《宏觀經濟學》（人大版）
此書秉承曼昆《經濟學原理》之優點，以簡單、淺顯為特點。雖然只用到很少量的數學知識，但對原理及內容均提煉得甚為簡潔。前半部分寫得相當清晰。可讀完薩繆爾森《經濟學》，並略懂一點微觀後直接學習。是以一個循環學習，即以此書入手，修完《全球視角的宏觀經濟學》後，再回頭重修此書，有提綱挈領之用。其缺點是作者似乎限於門戶之見，對真實周期學派、奧地利學派等其他學派提得很少。

2、多恩布希《宏觀經濟學》(人大或其他版)
此書是標準的中級宏觀教材，數正統教材。體系清楚，描述正確，通行於美國各大學多年。此書採用凱恩斯IS-LM體系為框架，對各個流派評價及描述相當公平。推薦必讀。
中國財政經濟出版社隆重推出最新的第8版新版，不僅保持了該教材的上述特點，作者還進行了精心的修改、補充。

3、薩克斯《全球視角的宏觀經濟學》（三聯版）
薩克斯成功處理了南美高通貨膨脹的問題，整本書注意細節而有條理，很適宜讀完多恩布希《宏觀經濟學》後進一步閱讀，以拓展知識。

4、克魯格曼《國際經濟學》（人大版）
此書是一本討論開放宏觀經濟的經典教材，包括國際貿易和國際金融兩個部分，滲透克魯格曼的經濟思想，所採用框架為AS-AD框架，可作IS-LM框架的補充。推薦閱讀。

此外，還有：羅伯特·霍爾《宏觀經濟學》（人大版），整本書顯得有點凌亂，適宜讀過其他中級宏觀再做印證之用，不屬必讀范圍，巴羅《宏觀經濟學》（清華影印英文版），巴羅的宏觀經濟學造詣很深，主要研究領域在經濟增長理論，不屬必讀范圍。

四、高級微觀經濟學

1、范里安《微觀經濟學(高級教程)》（經濟管理出版社）
這是范里安在《微觀經濟學：現代觀點》的基礎上的標准高級教材。每章均相當簡短但精要，閱讀時需要對中級教材有比較深入的學習。接近研究生一年級水平。推薦閱讀。

2、安德魯·馬斯—科萊爾《微觀經濟學》（中國社會科學出版社）
本書是最近十餘年來歐美經濟學接最具影響力的高級微觀經濟學教科書。原著由牛津大學出版社出版以來，受到了經濟學界的廣泛關注和好評。全書系統全面的介紹了高級微觀經濟理論的各個方面，涉及的論題豐富、信息量大，是公認的微觀經濟理論的「聖經」。本書被國外幾乎所有的一流大學採用，是經濟學專業研究生的必讀書籍。本書邏輯脈絡清晰、寫作風格嚴謹、分析方法精湛，以空前的深度和廣度闡述了微觀經濟學所有重要的論題，不僅對經典理論進行了充分論述，而且對最新理論也給予了深入的分析，並展示了一些前沿論題的研究現狀和發展趨勢。

3、平新喬的《微觀經濟學十八講》（北大版）
本書包括了消費者選擇、企業行為、市場產業組織、博弈論、信息經濟學與公共經濟學等基本內容，反映了微觀經濟學在世紀之交的最新研究成果，是作者在大量閱讀近三十年來經濟學文獻，並聯系中國實際後所寫出的一份講稿。其內容涉及微觀領域較多，引入大量的數學運算，除文字內容外，強調邏輯推理。在國內中高級教材中屬中上之作，接近國外大學本科高年級水平。最大的優點是書後附有大量需要運算的習題，均需花時間讀書和思考才能解決，很適宜學習訓練，對從中級到高級過度有幫助。

此外，還有張定勝《高級宏觀經濟學》（武大版）、蔣殿春《高級宏觀經濟學》（經濟管理出版社）等。

五、高級宏觀經濟學

1、羅默《高級宏觀經濟學》（商務版第1版，上財版第2版）
目前通用的研究生宏觀經濟學教材之一，是做經濟理論研究的較好參考書，其特色是大幅增加了對內生增長理論、真實經濟波動理論和後凱恩斯學派的市場微觀調節理論的介紹。嚴格地說，這是一本節余種基於高級之間的教材，技術難度不是很高（只是用到了拉格朗日方法），但結構清晰，敘述簡明清楚，並且和前沿接軌，是一本相當不錯的宏觀經濟學，特別是新凱恩斯主義宏觀經濟學的教材。全書深入淺出，清楚明了，尤其是基礎方法運用恰當，適合於經濟學、管理學各專業研究生的宏觀經濟學教學。對不同觀點、不同教材能夠做到恰當處理，自成體系，被國內許多院校指定為考博參考書。

2、布蘭查德、費希爾《宏觀經濟學（高級教程）》（經濟科學出版社）
即使在目前的英文是解壓是最優秀的宏觀經濟學教材之一，雖說出版於1989年，但現在讀來仍是相當前沿。此書難度很高，並且引進較早，市面已經難覓蹤跡。有精力可以讀一讀。

此外，薩金特《動態宏觀經濟理論》（中國社會科學出版社）、壟六堂《高級宏觀經濟學》（武漢大學出版社）等適合於作為高年級本科生、研究生的宏觀經濟學教材，同時也可以作為專門研究經濟學的專業人員的參考書。

⑺ 消費心理學書籍

《消費心理學》作者：樊文娟

節選部分供你參考

第三節 消費者需要的分析
一、影響消費者需要的因素
消費者的需要受到許多因素的影響，除了消費者自身的因素之外，還有許多
客觀因素，這些主客觀因素綜合地影響著消費者在購買活動中的需求心理。這里
先作簡單地分析，在以後的有關章節里，還將作詳細的闡述。
（一）消費者個體因素的影響
1.年齡因素 年齡因素對消費需求的影響很大，嬰幼兒、青少年、中年和
老年對消費品均有不同的需要和指向。
2.性別因素 消費者性別差異也會帶來需要的不同。男女消費者對某
些商品的需求是有區別的，由於婦女的特殊需要，很多地方設立了婦女用品專賣
商店或櫃台；男性消費者對某些商品的需求，婦女就沒有。
3.文化和職業因素 不同的文化水平，在購買中表現出不同的情趣和
審美標准；不同職業的消費者，由於教育程度、生活與工作條件不同，對商品的
式樣、設計、包裝、質量、數量等需要也不盡相同。
4.個人經濟因素 個人收入多少也是影響消費者需要的重要因素。在
商品經濟條件下，實現消費需要是以購買能力為基礎的，一個低收入的消費者對
於高級昂貴的消費品是不敢問津的。在我國，一部分先富起來的消費者，已經產
生對摩托車、小汽車、高級住宅的消費需要。更令人驚奇的是，農民買鋼琴的也
不少，年輕一代農民也想欣賞肖邦和李斯特。鋼琴早已有之，但以前誰敢想像鋼
琴在農村竟有市場，只有當農民的經濟收入和文化水平提高以後，消費鋼琴的需
要才有可能實現。
5.個性心理因素 消費者的氣質、性格和能力等個性心理特徵，則是
消費者需求差別的主要心理基礎。
（二）客觀外界因素的影響
1.社會因素 消費者需要的內容和滿足需要的方式，都受到當時的社
會生產力水平和生活條件的制約。制約可以表現在：其一，只有當生產出某種產
品，消費者消費該產品時，消費者的消費需要才能逐步產生；沒有某種消費品，
就沒有相應的消費需求。這也是前面所講的生產決定消費。其二，不同的生產力
水平形成不同的產品門類、品種、數量和質量，人們的消費需要也不斷變化。以
我國人民的世紀服裝為例，從20世紀60年代的清一色到年代的五顏六色，穿衣要
穿得時髦，穿出個性。黨的十一屆三中全會以來，我國農村實行各種形式的生產
責任制後，農民對各類小型農具的需求猛增。這些都說明，人類的需要是歷史的
產物。
2.地區因素 我國人多地廣，各個地區特定的自然條件、生產力水平、
歷史文化傳統等因素形成了許多不同的消費習慣，構成了許多不同的消費需求。
如廣州人講究吃的消費習慣使廣東的名菜、美點都集中在廣州。各酒家的烹調工
藝精美，採用的原料、輔料考究，什麼飛禽、走獸、魚蝦，經大師製作，皆成美
味佳餚。再有菜樓、酒家、小食店網點密、品種多，十分方便。因此，也就有了
「吃在廣州」的美名。又如，上海是全國服裝總匯，以服裝的款式多變、色澤協
調，做工精細引導著全國服裝潮流。大多數上海人比較注重「穿」，可以說寧願
在吃的、用的方面節儉一些，也不肯在穿的方面馬虎。因此也就有了「上海人喜
歡穿，穿在上海」的說法。
3.人際因素 任何消費者都不可能孤立地存在，都會或深或淺地與他
人發生聯系，產生交流，互相影響。表現在消費需要上也是這樣，當他覺得別人
的消費習慣、方式比自己先進、優越時，就可能吸收和採納，逐步變成自己的消
費需要。一個消費者如果他的同事和鄰居都裝上了空調，這一事實本身就會刺激
他對空調的需要。這種影響可以發生在各個個人、各個家庭、各個民族、甚至各
個國家之間。如在少數民族與漢族雜居地區，很多少數民族長期以來受漢族影響，
消費習慣、消費方式已逐步向漢族靠攏，連衣服都普遍穿漢族服裝，婦女、小孩
有一套民族服裝，只是需要時才穿。
4.宗教因素 由於宗教信仰和所屬民族不同，消費者的需要在婚喪、
服飾、飲食、居住、節日、禮儀等物質和文化生活上各有自己的特點，這些都影
響著他們消費需求的形成。據統計，目前在世界上有60% 的人信仰宗教，我國信
仰宗教的人數在總人口中比例不高，但絕對數卻比較大。由於宗教的教義、宗教
的節日有種種規定，極大地制約著教徒的消費心理和習慣。還有些不信教的人，
生活在教徒周圍，也會受到一些感染。據說，中國的豆製品、麵筋製品及素食烹
調技術的發展與佛教徒主張吃素的飲食習慣有關。
5.家庭因素 家庭是一個消費單位。中國的家庭里，家庭成員之間尊老愛
幼、團結和睦，在平等關系的基礎上養育子女和侍奉雙親。家庭主持人購買消費
品考慮全家成員的需要，家庭各成員之間在生活消費上相互依存的關系比較明顯。
由於這些原因，家庭的經濟狀況及家庭人口的多少都直接制約著消費者的需求水
平和需求結構。剛剛結婚的兩口之家和正在撫育嬰兒的家庭，對商品的需求就可
能很不一樣，前者可能在文化娛樂、家用電器等方面消費多一些，後者對嬰兒食
品、嬰兒服裝等方面需要大一些。
二、我國消費需求發展趨勢
黨的十一屆三中全會以來，隨著各項經濟政策的落實和改革的不斷深入，人
民群眾的生活不斷提高，他們作為消費者，需要得到越來越多的滿足，同時還不
斷產生新的消費需要。我國消費需求發展有以下趨勢：
（一）擴大化
由於各項改革的全面展開，一系列新的經濟政策的執行使商品生產日趨活躍，
勞動者的收入不斷增加，為消費需求的擴大開辟了廣闊的前景。我國人口眾多，
消費者的消費需求是世界上任何國家不能比擬的。特別是占我國人口80％的農
民（約9 億），由於人均純收入比城市職工增長快，農民與城市居民在消費上的
距離縮短了，消費信息從城市到農村的速度日益加快，新的消費潮流和消費觀念
迅速影響著農民。一些原是城裡的消費習慣，農民正在逐步形成；一些城裡人正
在消費的東西幾乎是同時，農民也消費了 .如奶粉、罐頭、西洋參都已進入農民
家庭；近幾年國外引進的咖啡、可樂等飲料也迅速進入農民家庭。先富起來的農
民，已經開始建造起庭院式、衛生的居住環境，一改以前日穿布鞋、夜當拖鞋的
習慣，他們現在不僅有塑料涼拖鞋，還有平絨的、棉的軟底拖鞋，甚至坐飛機、
旅遊也不是什麼稀奇事了。他們對消費品的需求有明顯上升的趨勢。
（二）發展化
隨著社會生產的發展和人們收入水平的提高，消費者生存需要、享受需要和
發展需要的相對比例發生了變化。如浙江省城市社會經濟調查隊的調查表明，擁
有了人均1200美元的浙江人，恩格爾系數加速下滑，正向小康、富有進軍。1997
年1-3 季度，全省城鎮居民人均消費支出為4603.32 元，其中人均食品消費支出
為2054.63 元，恩格爾系數為44.6% ，比1996年同期的又有明顯下降。在食品支
出比例下降的同時，一些新的消費成為熱點。據統計，1997年底全省城鎮居民人
均文娛和耐用消費品的支出比上一年同期增長了36.6% ，主要消費熱點是彩電、
電腦、照相機。目前，全省每百戶居民家庭已擁有彩電108 台以上。資料還表明，
居民人均教育支出一直在逐年增長，其中成人教育支出增長更快，1997年1-3 季
度比1995年同期增長了59.3% ，各種業余學校、培訓班、自學考試，正在變得炙
手可熱。
（三）「娃」字化
實行計劃生育，嚴格控制人口增長，提倡一胎化是我國的基本國策。到21世
紀，將出現四個老人，二個大人共同養育一個娃娃的「四二一」家庭結構。這些
「獨根」「、獨苗」，不僅在家庭中享受著最優厚的待遇，他們也是家庭投資的
重點，他們的吃、穿、玩、學、營養、健康等方面都是家庭和社會關注的問題。
據調查，獨生子女父母最關心孩子三件事：一是耽心營養不良；二是擔心生病發
生意外；三是熱心於孩子的智力投資。相當一部分獨生子女的生活費用支出高於
成年人，這在我國大部分家庭生活還不富有的情況下，是以降低自己生活水平為
代價的。
我國有近4億少年兒童，圍繞著「娃」字做文章的企業和產品都將有著廣闊
的市場前景。各生產營銷廠家，在組織兒童生活用品時，要結合兒童的生理、心
理特點，還要講科學性、教育性、趣味性、實用性、安全性、衛生性。不僅要注
意生產高檔次高層次的產品，更要注意大眾消費、「獨生」消費及殘疾兒童消費
的需要。當我們徜徉於城市各大超市，貨架上擺著具有調溫功能的「暖奶器」，
每隻要75元；嬰幼兒奶粉新品更是花樣迭出，如美國進口的嬰幼兒系列奶粉，每
聽的價格大多為100元左右；還有標價390元的幼兒推車及880元一張的嬰兒木
床……嬰幼兒用品更新快，許多東西用過一、二次就不得不「退休」。一對年輕
夫婦為難地說，現在孩子大多為獨生，買吧覺得太花錢，又用不了幾個月；不買
吧，目前又沒得用，真感到為難。
（四）保健化
據有關資料統計表明，世界人口漸趨老齡化。1996年世界各大洲中，歐洲各
國65歲以上人口比重平均達到14% ，其中瑞典65歲以上人口比重達到17.9% ，獲
世界「最老」國家之稱。隨著社會繁榮，人民生活水平的提高，我國社會上老年
人的比例也不斷升高。據《中華老年報》1998年1 月22日）報道，我國百歲老人
人口已達千餘人。據預測到2000年，我國將進入老齡化社會行列。屆時，60歲以
上老人將達1.3 億，占人口總數的10.7% . 目前城市老年人退休後都有退休金，
並有一定的積蓄，較少依賴子女。正如美國心理學家馬斯洛需要層次論指出的那
樣，人的生理需要基本滿足後，安全需要就更強烈了。人們對未來生活越嚮往，
就會更關心自己的身體健康。強壯身體，延年益壽是老年人普遍的心理特徵。中
老年人將在強身健體、延年益壽方面投入更多費用。營養滋補品，保健產品「，
保健性」的吃、穿、用這一類市場，呈擴大趨勢。
（五）多元化
從總體看，我國居民在「九五」期間將從積累期向新的消費周期轉化。城鎮
消費將從千元級向萬元級、萬元級消費發展。農村消費將從百元級向千元級、萬
元級發展。此外，隨著住房制度、醫療制度、勞動保險制度、用工制度等多項改
革的深入，許多居民將會把收入中的相當部分轉入儲蓄或多種形式的投資，以備
日後用於購房或集資建房及須由個人負擔的那部分醫療費用等。同時，他們還會
把一旦下崗時用於待業期間的生活費用也考慮在內。另外，教育支出歷來是居民
家庭支出的重要方面。所以多元化、多層次化、多樣化的消費將構成居民消費的
總格局。
（六）方便化
近年來，由於我國實行了正確的經濟開放政策，加快了人們的生活節奏，對
時間的價值有了新的認識，從而影響著人們的日常生活；同時，搞活經濟也使各
大城市的流動人口激增；隨著人民生活水平的提高，外出旅遊的人數也越來越多。
凡此種種原因，消費者對衣、食、住、行等各個方面，越來越多地歡迎生產廠家
能為他們帶來方便、省事和舒適的商品。
生產出為消費者提供方便的產品，無疑是時代發展的要求。如我國精明的服
裝商，了解到經常外出的人都會為攜帶錢款票據、證件等找不到一個安全的地方
放置而傷腦筋，便乘「煩」而入，設計出「防盜褲衩」。這種把普通褲衩略加改
進，開上一個小口，裝上一條拉鏈即可的「防盜褲衩」，僅僅因為比普通褲衩多
了一個功能，而好銷數倍，甚至數十倍。一些方便食品袋不好撕口，日本有家企
業就在這件事上動起腦筋來，在袋子的邊緣打上許多肉眼看不見的小孔，從而大
大方便了顧客 .這一不起眼的發明，卻引得400 多家食品廠爭相使用，成了該企
業的「拳頭產品」。又比如，有家公司生產出了一種含有化學物質的「紙尿袋」，
一旦與尿液發生反應，即使倒置也不會流出來。不少中老年人對此更是情有獨鍾，
紛紛把它請進家中，視其為夜間方便的「安全器」，爭購者絡繹不絕。實踐證明，
「生活富裕求方便」「，方便」是一個極大的潛在市場，也是企業生存發展的又
一空間。企業若能為消費者大開「方便」之市，奮力開發新產品，就能在市場競
爭中佔有一席之地。
（七）隨意化
以往，我國大部分群眾都在固定假日里，或本民族傳統節日里，或自己家裡
有紀念意義的日子裡重點消費，從吃到穿，直到添置其它消費品等。春節是我國
人民的傳統節日，除夕吃年夜飯，初一換上新衣服走親訪友，家中打掃衛生，被
面床單更換一新，還備有糖果瓜子，一派隆重、熱鬧的場面。改革開放後，人民
的消費需要隨之發生了變化。以杭州為例，杭州解放路百貨商店和杭州百大集團
都是全國百家百貨商店之一的大店，1996年春節，這兩家商店的銷售額與1995年
同期比，均下降了9%. 雙休日、春節假期（七天）多了，但購物卻不多，而出現
了旅遊熱。去泰國、海南等地旅遊者劇增，光春節期間，去泰國旅遊者超1000人，
達到了飽和。人們有了錢，又有了時間，想吃就吃，想穿就穿，想玩就玩。中國
人民的消費隨意性增大了，富裕起來的中國消費者對消費有了新追求，人們的消
費隨著生活水平的提高，一定會越來越豐富多彩。