得到app是怎麼快速發展起來的

『壹』 得到APP上獲得3200萬知識付費收入的李笑來到底是靠什麼獲得如此大的成就

剛好2010年近距離聽過李笑來在線下做得一次分享（當時他還沒開始玩比特幣，羅胖也沒有出名，「得到」APP還得幾年才能出來），並和他有過一些交流，所以對這個問題的回復還是有把握的。哦，對了，李笑來還是羅永浩的同鄉和高中校友（就是錘子手機的那個老羅），當年李笑來進新東方就是老羅推薦的。

首先，計算兩個數字來看看李笑來到底有多牛吧。

關於李笑來到底擁有多少比特幣，網上已經有很多文章進行了猜測，李笑來也在一些場合做過澄清。現在比較可信的說法是他大概擁有10-12萬枚比特幣，按照目前2500美金一枚的價格標准來計算（參考2017年6月29日的比特幣最新行情），他大概擁有至少100,000*2500=250,000,000美金的財富，也就是2.5億美金。

此外，李笑來在羅胖辦的知識付費分享APP「得到」上《通往財務自由之路》的課程擁有164,291名訂閱者（截止2017年6月29日的數據），每個訂閱者需要支付199元/年的費用，那麼他一年課程收入就是164291*199=32,693,909元，也就是3,269萬人民幣。相比於比特幣財富只是在江湖上流傳不同，「得到」上的課程收入則是實打實在APP上有顯示的。

下面的文字內容，就是來自於多年前那次分享會上李笑來本人自己口述的自己早期發跡史，由中我們就能發現李笑來後續能成功的主要原因，成長要比成功更重要。

李笑來在北京做了多年的銷售一直都做得不咋地，由於父親病重需要照顧而返回家鄉海林（林海雪原座山雕的地界，據李笑來說這里自古盛產土匪，包括他自己）。李笑來在家待了一段時間，自己的積蓄也花得差不多了，但父親的病還需要花更多的錢來治療，所以不得不開始尋找工作機會。這時，李笑來接到了正在新東方工作的中學校友羅永浩（對，就是錘子手機的那個老羅，他和李笑來是一個中學的，比李笑來高一個年級）的建議，說可以到新東方來工作，薪水還不錯。於是，李笑來下定決定重返北京希望能進入新東方去講課工作。但，問題是李笑來對英語根本就不擅長，大學考四級也是考了幾次勉勉強強過掉的，可以稱得上優勢的地方可能就算是在銷售工作時鍛煉出來的演講能力與百折不饒的毅力。

於是，李笑來決定考GRE和TOEFL，考出高分數來作為進入新東方的敲門磚。之後4個月的時間里，李笑來把自己關在北京一處民宅裡面開始准備這兩項考試。那段時間里，李笑來每周下樓一次購買接下來一周的食品和個人用品，據他說每次下樓後就會發現大街上的人好像都大了一圈。呵呵，這種體驗相信很多人都有過，也包括我。最終，李笑來的GRE考了2400的滿分，TOEFL也考了很高分數（590？），於是他開始申請新東方的教職了。

很快，新東方就給李笑來安排了試講的機會，但第一試講聽力卻以失敗而告終，幾位試聽的新東方老師認為李笑來缺乏幽默感（這個理由的確是很滑稽）。李笑來沒有氣餒，第二次申請試講機會，新東方再次給他安排了。這一次是講語法，但最終還是沒有成功，原因還是覺得他沒有幽默感。李笑來開始了第三次申請，新東方又一次進行了安排，李笑來決定這次試講閱讀。於是，在接下來的幾天時間里，李笑來准備幾十頁閱讀方面的講義，信心滿滿的期待第三次試講。但是好事多磨，當李笑來准備前往新東方進行第三次試講的時候，北京下了一場幾十年未遇的特大暴雨，大街上積水有一人多深了，無法前往新東方試講了，李笑來當時都差點哭了出來。就在李笑來郁悶至極的時候，新東方一位管理層老師給他打來了電話，詢問他是否願意過來教閱讀方面的課程。原來新東方那位教閱讀課的老師前不久買了一部車，但在這場暴雨中發生了車禍，導致其受傷需要住院幾個月，而過幾天新東方閱讀班就要上課了，所以需要找一個老師補缺。李笑來面對這個意外之喜當然是欣然接受了，之後也順利通過了新東方老師的課程審評，最終成為了一名新東方老師。

後來憑借著過人的毅力與扎實的演講能力，李笑來在新東方逐步站穩了腳跟，在學生中的名氣也越來越大。在此期間，李笑來寫出了《TOEFL核心詞彙21天突破》這本神書，立即在TOEFL考生當中被奉為紅寶書來看待。隨後幾年功夫，李笑來在這本書上的稿酬就達到了一百萬，完成了自己人生中的第一桶金。李笑來後來多次強調，《TOEFL核心詞彙21天突破》的寫作是在為自己打工，為自己做積累。李笑來寫這本書的時候，其實根本都沒想到以後能拿多少稿費，只是希望將自己積累下來的知識都寫下來讓更多人能夠收益，而且這個過程也是提升自己的一個過程。

在李笑來剛進新東方的那幾年時間里，他曾經多次想離開新東方，因為他覺得那裡很多事情都不合理，例如自己的工資待遇。由於李笑來多次獲得學生評選出來的第一名授課老師，所以他覺得自己當時在新東方很牛逼了，但工資方面卻與自己知名度的提升不成正比。要不是他父親住院還需要支付巨額醫葯費，李笑來可能在進入新東方一年後就會選擇離開的。

新東方上市之後，很多新東方老師都把自己手中的股票都拋掉了變現，因為他們覺得自己要比外面買新東方股票的人更了解新東方內部的情況與問題，他們覺得這樣一家滿是問題的公司的股價是不會再繼續漲下去的，於是選擇退場。其實，最初李笑來的想法和他們是一樣的。但後續新東方股票的持續上漲好幾倍，讓他們的腸子都悔青了。

之後幾年，李笑來每年都會想著要離開新東方，直到第四年他才想清楚了為什麼會出現這種情況。不合理的事情存在即是合理的，因為沒有更好的辦法來替代它，所以在能找到更好的方法之前需要選擇接受與忍耐。你自己其實並不比別人強到哪裡去、高明到哪裡去，所以不要過分神話自己的力量，無論是對他人還是對自己，因為盲目的個人崇拜旺旺會帶來毀滅性的打擊，或早或晚。

有時候，如果一個人在一個較好平台上做事情的話，其個人所表現出來的力量會被放大，而離開這個平台了可能就會產生較大的落差，例如在新東方平台上做事情的李笑來，其號召力可以獲得成倍的擴大。隨後，李笑來又在新東方待了三年時間，他開始用另外一種角度來觀察身邊的人和事情，而不再是那種舍我其誰的心態。經過在新東方7年的積累與歷練，李笑來離開新東方之後就開創了屬於自己的事業，之前吃過的苦、受過的累在這個時候變成了一筆筆寶貴的財富，可以讓他少走很多彎路。

現在，李笑來在比特幣和得到app上所取得的巨大成功，在很多人眼裡感覺就是傳奇，但如果你看完上述他早期的發跡史就不會感覺到奇怪了。人生就是如此的神奇，成長往往要比成功更重要。

『貳』 得到app如何在互聯網免費應用中異軍突起的

等他一起例如還在互聯網上免費一個用這個的話在ppt

『叄』 得到APP產品基礎解析

認識產品

一、 產品名稱

得到--知識就在得到

版本：V5.0.1

版本更新時間：2018年07月25日

體驗環境：ios 11.3.1（15E302）

二、產品是什麼？

產品是什麼 ：得到，提供最省時間的知識服務，羅輯思維團隊精心打造，在這里，利用碎片時間獲取高濃度知識。

產品亮點 ：每天聽本書以口語化、音頻的方式呈現，你可以在任何時候，搭地鐵上班、健身、做飯，甚至是敷個面膜，很輕松地聽完一本書。由於每個人知識背景和學習能力所限導致的閱讀門檻，也會在這個產品的幫助下迎刃而解，由於背景資料的補充和精華內容的提純，能夠更容易地在半小時內搞懂一本書。

產品核心理念 ：為用戶節省時間，以知識服務為核心，幫助你完成知識升級。

三、目標用戶與典型場景

得到用戶男女占據比例相近，使用年齡最高為31-35歲，屬於初期中年人，在職場上屬於壓力最大最焦慮類人群，對知識的吸收度，時間上的安排也是最為緊張的一類人，既要職場上和年輕的一代打拚也要在碎片化的時間里最大提升自己和吸收更多的知識。在一線城市尤為這種壓力尤為明顯。

用戶案例1：曹小姐  25歲  國企HR

用戶需求：想要在碎片化時間里提升自己的知識量，幫助自己在管理方面更上一層樓。

場景：上下班，等共公交車，在公交車上等碎片化時間打開得到收聽相關書籍。

用戶案例2：陳小姐  35歲   全職媽媽

用戶需求：因為帶孩子沒有工作，時間也很緊湊，平時很喜歡看書因為孩子也沒有時間再拿起書本，想要在處理家務的同時能學習更多知識。

場景：在讓孩子玩耍的同時播放想要收聽的書籍既可以留意孩子的去向也可以收聽到一直想看的書籍內容。

用戶案例3：陳先生  20歲  大學生

用戶需求：學校的知識雖多但依然想要了解更多課外知識和信息。

場景：晚上睡覺之前聽一本書，增加自身知識儲備。

大致獲知得到的用戶畫像及應用場景：

主要用戶 ：焦慮，想要成長，怕自己被時代拋棄的人（也可以解讀為有上進心、有志青年等）。

大咖用戶 ：知識變現，增強自身和這個社會的連接，讓自己的生活多一份可能性。

主應用場景：上下班通勤途中、健身房、戶外運動、睡前半小時，利用碎片化時間聽知識。

簡單概括 ：得到是一種新型知識獲取通道，通過邀請業內專業大咖，將專業知識以語音+圖文方式輸出成體系課程，供大家付費有償視聽，低成本和碎片化來獲取知識，進行自我成長，順便降低自身的焦慮感。

四、 關鍵功能與描述

產品結構分析圖

核心功能：每天聽本書、書籍、訂閱專欄、主題書單、內容相關

每天聽本書 ----專業說書人為你解讀好書，搞懂一本書，只需要半小時。一年聽365本書，幫你高效率閱讀。

得到每天聽本書以口語化、音頻的方式呈現，你可以在任何時候，搭地鐵上班、健身、做飯，甚至是敷個面膜，很輕松地聽完一本書。由於每個人知識背景和學習能力所限導致的閱讀門檻，也會在這個產品的幫助下迎刃而解，由於背景資料的補充和精華內容的提純，能夠更容易地在半小時內搞懂一本書。

書籍 ---分別有電子書、音頻讀書筆記、專欄和實體書。其中得到中重點內容為：付費專欄和音頻讀書筆記。付費專欄的特點：由大咖撰寫，具有比較強的市場號召力；單價高，收益價值大；系列性內容不斷更新，訂閱後，可持續為APP提供活躍訪問；屬於高端付費產品，有利於提昇平台的形象。

音頻讀書筆記：創作門檻低，可以持續提供大量內容；定價低，用戶接受度好；短時間內獲取整本書的精華內容，可以為快餐類閱讀用戶提供便利。

訂閱專欄 --大致分為科普、經典名著解讀、商業、經濟學課、自我管理、 藝術這么幾類專欄，相對而言是比較系統的知識，且都由有影響力的專家和大師提-供。

主題書單---對聽書內容的再次整合營銷，以不同的主題吸引感興趣的用戶查看，提供7天0.1元體驗，吸引回頭用戶並轉化為深度使用用戶。

內容相關 --- 學習記錄： 以醒目直觀的走勢圖反映了學習時長，包括總時長和最近7天的時長。走勢圖上方特意強調了總學習時長、筆記數、和連續學習的天數，這些記錄都能夠比較直觀的反應學習成果，帶給用戶學習的成就感，從而激勵用戶連續堅持的學習下去。 知識清單： 包括歷史記錄、我的收藏、我的筆記、文章留言及新建知識清單的功能。這些內容不但反映出用戶從已學內容中得到的知識清單信息，而且也支持點擊進入內容重復多次學習，使用戶在管理知識的同時，還可以復習知識。

五、 運營方法

得到近兩年運營較多，挑選其中幾個最為人所知的進行拆講

奧巴馬卸任演講大講解

事件背景 ：奧巴馬發表了卸任演講後，引起了吃瓜群眾的關注、美國媒體的淚奔，得到對卸任演講進行大講解。

得到運營團隊做法 ：收集奧巴馬所有的經典演講音頻，並附得到大咖的個人觀點解說。

推廣手法 ：得到APP在羅輯思維公眾號、得到公眾號，得到APP都有這樣的字樣：你幫我推廣」得到「，我帶你學習奧巴馬演講技巧。從早上羅振宇6：20音頻發出開始，朋友圈出現下圖的刷屏，相約出現了奧巴馬的背影。

事件結果 ：得到APP海報在朋友圈廣為流傳更多的人訂閱得到專欄、更多人傳閱得到的內容。

 馬伯庸事件

事件背景 ：得到花10萬元買下馬伯庸的新作《顯微鏡下的大明》並免費提供給得到App的用戶。得到運營團隊的做法：鼓勵大眾分享一個名為「仗義證」的宣傳海報給好友。

營銷發酵 ：12月13日晚之14日早，海報在朋友圈發酵傳播。12月14日早九點，馬伯庸轉發得到的微博並聲稱：這十萬塊我分文不留，會全部轉贈給我寫這篇文章時參考的幾篇論文的作者。12月14日早九點，馬伯庸發文《 四起幾乎未遂的學術「詐騙」案始末 》介紹新作始末，與得到的合作以及與為引用文獻作者提供報酬中發生的趣事。再度引發一波話題傳播。

事件結果 ：得到APP海報在朋友圈廣為流傳羅胖本人也得了「尊重知識版權」好名聲對公司企業文化、使命得到了具體的印證，不但可以招人才，還能贏得其追隨者的尊重及愛戴。

品牌曝光合作

2016年開始，從馬雲的推薦到2018年7月，江蘇衛視VS得到APP打造《知識就是力量》欄目，期間還有不少的品牌合作使得得到APP 大幅度曝光，如小米MAX2發布會上發布得到、花椒《百萬贏家》推出300萬「得到App專場」等等，通過如此多的品牌合作進行的曝光給得到帶來了大量的人氣和留存。

羅胖粉絲營銷效應

羅振宇通過「羅輯思維」節目多年的沉澱，粉絲量超過700萬，這還不包括微博和其他平台的粉絲數，老羅在多個場合下，都試圖能夠充分調動用戶及粉絲的積極性，來撬動更多的邊界人員。在上線得到之前就有了自己的粉絲團體，在上線後更是發布了不少個人演講、直播、知識發布會等干貨內容演講，把邏輯思維的粉絲轉移到了得到上，使得到迅速累積到第一批忠實粉絲。

更多詳見下圖思維導圖。

六、競品對比及其他

詳見思維導圖。

最後：時間匆忙，一直沒有好好寫，導致後來沒有完成好成為自己想要的文章。簡單寫個基礎，望別見笑。

『肆』 得到是一款怎樣的APP

得到，是一款旨在為用戶提供「省時間的高效知識服務」的app，2016年5月上線，由羅輯思維團隊出品，提倡碎片化學習方式，讓用戶短時間內獲得有效的知識。

得到設置商學院、人文學院、社科學院、科學學院、視野學院、能力學院6大學院。知識大咖羅振宇、薛兆豐、寧向東、何帆、萬維鋼（同人於野）、武志紅、施展、劉潤等集體入駐，為你量身打造大咖專欄。

更有每天聽本書、《李翔知識內參》《羅輯思維》等精品課，內容包括人文、科學、藝術、商業、方法技能、互聯網、創業、心理學、文化、職場等等。

2017年，得到APP在App Store中國大陸圖書類暢銷榜中位居第1名；2017年12月，得到APP入選App Store2017年度精選的年度趨勢（知識付費類）。

2020年6月，長江商學院中文/金融MBA、華東師范大學開放教育學院均宣布認可知識服務平台得到App上的學習證明——「得到學分」，分別出台多種面向得到學分的錄取及學費學分減免政策，開啟了主流成人教育機構與互聯網優質內容平台的協同探索。

(4)得到app是怎麼快速發展起來的擴展閱讀：

發展歷程：

2019年4月23日，得到App在北京舉辦了「得到2019春季知識發布會」，創始人羅振宇在現場發布了得到電子書產品面向未來的全新升級，並聯合國內知名出版社獨家首發9套電子書。

2018年12月31日晚，得到出品、羅振宇主講的《時間的朋友》跨年演講在深圳舉行。

2018年10月，得到大學第0期開學。

2018年8月，003號知識發布會舉辦，《今日簡史》全球首發式。

2018年7月，得到攜手江蘇衛視出品的硬派知識脫口秀《知識就是力量》開播。

2018年7月底，得到的音頻專欄《薛兆豐的經濟學課》訂閱數超過27萬。得到根據專欄內容出版經濟讀本《薛兆豐經濟學講義》，並為新書首發舉辦《菜市場遇見經濟學》的主題展覽。

2017年8月，羅振宇主持的《2017秋季知識發布會》在深圳衛視播出。

2017年5月，得到App在北京舉行的第一場知識發布會，即001號知識發布會。

2017年5月16日，得到App用戶數已超過736萬。

2016年，騰訊企鵝智酷聯手羅輯思維得到app首次試水知識付費。

2016年5月，得到正式上線。

『伍』 得到app是幹嘛的（如何評價得到APP）

這是一個知識付費的時代，在提及用什麼手機軟體可以賺錢的時候，知識付費就是一個經常會出現的詞，通過銷售知識服務賺錢，平台內提供了各種各樣的課程，你知道現在的知識付費APP哪款最火嗎？得到app怎麼樣？

高省APP傭金更高，模式更好，終端用戶不流失。【高省】是一個自用省錢傭金高，分享推廣賺錢多的平台，網路有幾百萬篇報道，也期待你的加入。古樓導師高省邀請碼518518，注冊送2皇冠會員，送萬元推廣大禮包。

知識付費APP有哪些知識付費APP有哪些

靠知識賺錢，不過是利用了網路時代的碎片化閱讀方式，為用戶提供可購買的知識課程，可使得消費者在手機軟體上就能進行學習、閱讀，也能降低讀者在獲取知識方面的時間成本，因為隨時隨地都可以閱讀。如今我們處於知識付費的熱潮，當下的知識付費APP哪款最火呢？

據了解得知，目前的知識付費APP，就數喜馬拉雅APP、得到APP最火，另外還有一款知識星球APP和千聊APP，而喜馬拉雅APP主要是以音頻為主的，用戶可以通過喜馬拉雅APP聽書，情感類、勵志類都有，適合用戶在開車的時候聽，那麼得到App怎麼樣呢？

得到APP和喜馬拉雅APP大有不同，光是平台內的付費內容就有很大區別，得到APP設置了6大學院，分別有商學院、能力學院、社科學院、科學學院、人文學院、視野學院，由羅輯思維團隊出品。各大領域的行業大咖入駐付費專欄，特別適合職場人員使用的一款知識付費APP。

『陸』 羅振宇的得到app怎麼樣

僅從一個普通的訂閱者角度來談

對於羅振宇的「羅輯思維」，本來2014年視頻剛火的時候也跟風去看一下，一開始覺得很驚艷，覺得這人牛逼，什麼都能扯，從歷史、經濟、政治、甚至連怎麼泡妞他都懂，反正就覺得他講得很有道理，但是聽久了你就會有種「都是一個套路」的感覺，於是後來我就果斷取關了。
不過雖然「羅輯思維」取關了，但因為我喜歡的一個科普作家萬維鋼（同人於野）被羅胖洗腦安利，竟然從美國的大學里辭職了，當了他羅輯思維的節目策劃，還加入了他的得到，開了個叫【精英日課】的專欄，於是果斷地下載了。從此手機里多了一個叫【得到】的APP。我的另一個朋友，比較喜歡李笑來，訂了他的【通往財富自由之路】，每天我都能得到他關於李笑來的分享。
從內容上來看，【得到】的專欄裡面的作者幾乎都是日更（但從個人感覺來看，李笑來有偷懶投機的感覺，連獲獎名單都要單獨拿出一天來公布），每個作者都是各自領域小有名氣的人，因此初期很容易導入流量，有一幫穩定而小眾的用戶。
可是因為是日更，所以個人的感覺，文章的質量沒有從前這些作者寫的文章那樣有內容，有深入的可讀性了。可以說是拿「速度換深度」。
再結合其他板塊都是一些解讀或者速讀類的信息，基本每天早上開車或者鍛煉的時候可以聽聽，給人總體的感覺是：
「這是一個披著知識口號的資訊類APP。