㈠ 小程序和APP有什麼不同
區別：
1. 下載：APP需要通過應用商店下載；而小程序則不需下載
2. 安裝：APP需要安裝在手機；而小程序不要裝置，用完即走。
3. 內存空間：APP並佔用大量內存；而小程序不需要安裝在手機上，佔用的空間幾乎可以忽略不計。
4. 消息推送： APP經常會給用戶推送消息、廣告；而小程序僅能回復模板信息。
5. 開發周期：一款像樣的APP需要在iOS和Android兩個平台進行優化設計功能實現與迭代，UI設計、時間、人力等成本高昂；而目前小程序，開發周期短，成本低。
7. 發布上線：APP需要向至少十幾家應用商店提交上線審核，且每個應用商店要求的資料可能都不一樣，異常繁瑣；小程序開發完成後，只需要在公眾平台提交審核即可。
8. 用戶群體：APP面向所有智能手機用戶；小程序則是面向所有微信用戶。
9. 功能局限：APP可以實現完整的功能；小程序僅限於微信不斷釋放的新能力和介面功能。
10. 推廣難度：APP需要用戶主動下載幾M或幾十M安裝包，然後在引導注冊，推廣難度大；小程序通過二維碼、微信搜索、附近的小程序等多個流量入口，享受微信流量紅利，推廣成本低。
㈡ 社交類手機APP的社交屬性分析
現今的即時通訊類APP都開始向社交方向發展，而多種多樣的社交媒體也在不斷更新，筆者試圖從幾個維度，對社交類APP進行分類與分析。
一、社交APP：社交網路與社交媒體
1、社交網路與社交媒體
筆者先將社交類APP分為兩類，社交網路與社交媒體，下面列出二者定義。
社交網路 即社交網路服務，源自英文SNS（Social Network Service）的翻譯，中文直譯為社會性網路服務或社會化網路服務，意譯為社交網路服務。
社交媒體 （Social Media)指互聯網上基於用戶關系的內容生產與交換平台。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平台，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。
筆者認為，社交網路強調人與人之間的關系，是社交關系在虛擬的互聯網上的體現，大部分即時通訊軟體實現了社交網路的功能，即好友列表、對話與消息。通常來說，先有線下的社交關系，後有線上的好友關系。典型的APP有QQ，微信等。
社交媒體強調內容發布，每一個個體都是內容的發布者，通過內容關注從而建立人與人之間的關系。社交媒體中，社交關系的建立有兩條路徑，一條是現實好友間的互相關注，另一條是通過搜索或是隨機關注。典型的應用有微博，豆瓣等。
2、層級比較
從二者的定義與屬性來看，社交網路的層級要高於社交媒體，因為社交網路屬於強社交關系，可以向社交媒體遷移，只需基於好友關系建立內容發布平台，比如QQ的QQ空間，微信的朋友圈。由於人的社會屬性，交流與社交的需求永遠存在，應用內的發布平台一旦建立，用戶自發就會在平台上發布狀態，好友之間很自然的就會在平台上形成互動。
而社交媒體想向社交網路方向發展，就會困難很多。社交媒體上的人際關系都是弱關系，人與人之間的交流通過評論、私信進行，不易形成連續交流，軟體的功能也不是為對話設計的，所以通過社交媒體，陌生人很難成為熟人。
二、衡量指標/分類標准/維度劃分
這里選取幾個維度，作為對社交APP分析的維度。
1、實名與匿名
社交APP注冊時，使用何種方式為自己命名，體現了APP設定的隱私保護策略、功能定位、社交關系強弱等因素。
實名制：人人網，騰訊朋友。實名制的目的是讓社交關系更加真實，可信。
昵稱/實名：微博，微信。大部分普通人傾向於昵稱命名，一方面保護隱私，另一方面彰顯個性。在微博中，一些名人會採用實名認證，確保微博是本人，容易被搜索到，增加人氣。
昵稱：陌陌，抱抱。以陌生人社交作為定位的陌陌，一定以昵稱取名。因為陌陌之前的名聲，用戶一定不想被熟人發現。
匿名：微密。一些APP提供了匿名消息發布和聊天功能，有時是熟人之間，有時是陌生人之間。用戶直接以化名命名，或者直接沒有名字。
2、開放與封閉
根據動態/發布內容的可見性進行分類。
高可見性（所有人可見）：微博，人人，陌陌。弱社交關系的社交媒體，用戶一般不會發布隱私消息，微博和人人提供熱門推薦，陌陌基於地理位置查看，都是高可見性的體現。當然，產品也提供可見性選項，保護用戶隱私，比如微博的可見性選項，提供好友圈/指定的人/自己可見等等。
中可見性（訪問可見/好友可見）：人人個人主頁/QQ空間。這類產品提供不同的可見性選項，用戶可以自己設置。
低可見性（共同好友可見）：微信朋友圈。微信朋友圈比QQ空間更為封閉，在QQ空間中，所有人對自己好友的評論都可見，而在微信中，只有共同好友的評論才可見。
3、社交關系的建立方式
這里列出建立人與人之間聯系的方式
基於好友與共同好友，基於手機通訊錄，基於地理位置，基於共同愛好，基於搜索
4、好友關系層次
陌生人-單項關注-互相關注，悄悄關注，好友
陌生人-沒有任何關系的兩個人
單項關注-一方關注另一方
互相關注-雙方互相關注
悄悄關注-提供非公開關注功能
好友-雙方互為好友，任意一方解除好友關系，好友關系即結束
三、典型APP分析
1、微信
核心功能：通訊錄，對話，群聊，朋友圈，公眾號
其他功能：搖一搖，附近的人，漂流瓶
微信以即時通信功能為核心，逐漸發展成為社交服務平台，朋友圈-社交媒體，公眾號-閱讀與服務，微信支付-移動支付結算，多種功能集合在一個產品中，緊緊圍繞人與人進行
2、微博
核心功能：發布消息，瀏覽消息，評論，私信
其他功能：熱門微博，搜索
新浪微博自2010年發布之後，迅速得到互聯網關注，用戶數量爆炸式增長。微博以傳播信息快，范圍廣，即時性等特點，受到廣泛關注。但是碎片化瀏覽不利於深度挖掘消息背後的內容，這也是微博的缺點。
3、陌陌
核心功能：結識附近的人，即時聊天，動態，聯系人
其他功能：聊天室，游戲，同城服務，附近活動
陌陌以陌生人交友為產品定位，產品上線之後因「約X」而成為熱門產品，之後推出LBS服務，將服務、交友、社區加入產品，帶來正向循環。
4、人人網
核心功能：校園交友，發布動態，瀏覽動態
其他功能：熱門分享，大學社團
人人網定位為校園社交產品，曾經一度風行，近幾年因為一系列原因，逐漸沒落。網上有很多分析，在此略過。
四、PC端向手機移動端的遷移
一些社交類APP是從PC網頁端遷移到手機APP的，如新浪微博，也有一些是手機原生APP，如微信，陌陌。
兩類APP在發展過程上會有不同。遷移類APP有許多PC端的經驗可以借鑒，但是也背上了功能架構復雜的包袱，如何精簡功能適合移動端使用，是這類APP最大的問題。原生APP一切從零開始，沒有經驗，卻可以放開手腳，披荊斬棘，如何在眾多現有產品中殺出血路，也須下一番苦功。
五、APP定點陣圖
這里從兩個維度，即「封閉-開放」和「實名-匿名」對APP進行定位，尋求APP間的差異。
這里的分析還是有些亂，社交網路和社交媒體混在一起，功能定位也不一樣，可比性有些差。希望接下來可以有更好的分類劃分標准。
俊森
2015.11.25