抖音首席算法架构

A. 有人知道抖音的推荐机制是什么呢抖音的规则是什么呢怎么利用系统推荐获得流量

抖音如此火爆，背后的功臣肯定少不了算法。

抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样，所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。

这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。

因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。

那么，该如何利用好抖音的算法呢？

1利用好流量池

如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准：

• ① 点赞量

• ② 评论量

• ③ 转发量

• ④ 完播率

知道了这 4 个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？

详细的做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？

我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

3不对用户做任何假设

关于抖音首页的推荐算法，也可以拿出来一说，从内容逻辑来观察，抖音推荐算法最大程度保留了新鲜度。抖音首页采用的是基于用户行为的推荐。

• 一种推荐方法是基于视频和文本内容提取特征，并与用户画像特征计算相似度，相似度越高，推荐概率越大。这种推荐的方法弊端是推荐内容缺乏新鲜度，用户点击看长腿美女，于是大概率后面的内容也是长腿美女。

• 另外一种推荐方法是纯粹基于用户行为数据。这种方法不对用户偏好做任何假设，不对内容文本做特征提取。从个人经验来谈，特征工程是双面利器，实际情况是，特征工程常常无法挖掘出内容（视频、音频or 文本）潜在意图和特性。从信息熵增原理来理解，世界的不确定性总是朝增大的方向发展。特征提取会把人为的主观偏见引入模型。最好的假设是不做任何假设。

那么如何基于用户行为数据，如何建立一个基于事件网络结构的推荐算法模型？给用户的推荐路径可以理解为基于事件网络的随机游走。可以参考pagerank，AP等图模型算法。


4隐秘的上瘾机制


作为一个爆红的娱乐性产品，上瘾的设计是必不可少的。过年有段时间在家，一有空闲时间便手残般的刷抖音的首屏推荐。


首先谈谈烟瘾形成的原理，烟中包含的尼古丁可以让大脑分泌一种叫‘多巴胺’的物质，让大脑产生愉悦感。但尼古丁来的快去的也快，为了找到消失的快感，大多数人会再点上一支烟，重新获得快感。就在不断的吸烟->获得愉悦感->愉悦感消失->继续吸烟循环中，成瘾性依赖。


任何让你上瘾的产品也是一样的原理，在不断的刷中，获得短暂的愉悦感，为了找回愉悦感，继续不断的刷。所有游戏的机制设计，都有奖励成就带来的爽快感和挑战挫折的不适感之间来回转变的机制，在这个过程中成瘾性依赖。与抖音类娱乐产品不同的是，游戏的心理满足感曲线通常是游戏策划通过每个关卡挑战难度、成就和激励的数值调整设计出来的。

5注意事项

• 一定不能植入硬广，二维码，低俗广告等；

• 一定不能有不良的操作，比如说出现武器等不该出现的镜头和画面；

• 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题；

• 一定不要刷阅读量、刷喜欢；

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。

抖音，一个拥有大批新生代用户的短视频App，从2018年初就刷屏网络成为流量最火爆的视频App。随着流量的不断迭增，短视频商业化价值逐渐显现，抖音作为短视频App的排头兵，“抖”出来的营销姿势可以说开辟了媒介新纪元。

B. 难怪你的抖音做不起来，满满的干货告诉你原因！

Hello大家好，要问2018年互联网圈什么最火，那无疑是抖音短视频的崛起了。在这波短视频的红利期，不仅抖音斩获了巨大的流量，也让许多素人爆火成了网红，如：代古拉k、毛毛姐、七舅脑爷。

在巨大流量的利益裹挟下，许多MCN机构（网红经纪公司）如雨后春笋般拔地而起，纷纷进军短视频这块大蛋糕。那么在2019年的现在，短视频已经逐步进入白热化的阶段，我们又该如何去做好短视频呢？以及个人做短视频应该注意哪些方面呢？下面就让我为各位详细讲解从零入门短视频的全流程步骤。

壹·养号

随着入驻抖音的账号越来越多，官方会采取一些措施去判定哪些账号是低价值账号甚至是羊毛党账号。如果被抖音判定为低价值账号，相应的权重就会降低，后续你不管发任何视频，都不会获得太大的曝光量，那就更别说上热门了。所以一开始养号就是很关键的步骤。

原则：尽可能去模仿真实用户会进行的操作

1、做到一卡一号，最近抖音辟谣并没有一机的说法，但一卡一号是有必要的。就是说一个手机号只绑定一个抖音号，不过切记同一台手机不能频繁切换不同的抖音号登陆。

2、养号期间尽量使用自然流量，而非共用同一个无线流量。

3、刚注册好的抖音号千万不要在封面、昵称、抖音号、签名处填写带有明显营销性质的内容。

4、养号时间是4-7天，在这段时间内，不能发视频。只需要你去多看、多点赞、多评论、多转发，如果后续想要做直播的小伙伴，可以顺带看看直播（时间30分钟）。这里要注意的是，观看的内容必须是跟你之后账号定位的内容相一致，因为抖音会对每一个账号打标签，只有当抖音对你有一个准确的定位时，才知道怎么给你分配准确的流量。

贰·精准定位

精准的定位是决定你能不能做起来的关键因素，百分之八十的个人用户之所以抖音号没有太多的粉丝和播放量就是因为定位模糊，今天发一个美女帅哥，明天发一个搞笑萌宠。这样就显得很乱，既不方便抖音官方给你分配流量，用户对你也无法产生黏性，更没有关注你的理由。那么什么样的定位，在抖音上更容易火呢？

只需要记住三点：

一、接地气：这方面我自己是吃过亏的，举个栗子：最开始我们做MV形式的视频内容，拍摄、服装、人物都非常精致，包括我们后期处理也非常到位，然后满怀信心发到抖音上，结果却还不如一些小哥哥小姐姐随便拍的跳舞唱歌。后面我们总结就是不接地气，我们要明白玩抖音的用户如果想看精致的MV，就没有必要选择来抖音看了。

二、反转：这里要说到一个“心电图理论”，只有让用户心理起起伏伏，才能吸引住他。这里顺带提一点叫高潮前置，用户选择的成本非常低，所以你的视频在前3秒就决定了生死，如果3秒内没有吸引到用户，就注定了被滑走的结局。那么我们把视频最精彩的部分放在视频开头，一开始抛出一个问题，就能有效的吸引用户看下去的欲望。然后在结尾处再留个钩子，便于吸引用户关注你，继续观看你的下一个视频。

三、有记忆点：简单来说就是特殊的服（服装）化（化妆造型）道（道具）。比如：仙女酵母、美少女小惠、毛毛姐。可以是特定的动作：美少女小惠招牌式的弹刘海，可以是陌生的职业：燃烧的陀螺仪是航空机长，也可以是固定的开场白：大G的开场，“我是哈士奇”等等。

定位的具体步骤：

1.初步确定内容范围，这里注意：昵称要和定位相关，可以是昵称+定位，头像具有特色，个人简介一句话完成（初期不要留任何联系方式），抖音号清晰、好记。

2.竞品分析，关注你将要定位的同类账号是怎么运作的，这里有很多人会犯一个常见的错误，就是一开始就去分析相关定位类的头部账号，做竞品分析一定要结合自身情况来选择，在你粉丝为0的时候去分析粉丝有千万的头部账号是没有太大价值的。分析的数量最好在70-100个之间（具体行业可自行斟酌），这里再推荐几个短视频数据平台（卡思数据、抖大大、TooBigData），部分功能会涉及到付费，可根据自身情况选择。

3.渠道调查，通过分析确定定位能满足用户需求有什么，以便从0到1的内容输出。在我看来渠道调查更多应该考虑未来的变现能力，既然我们认真做短视频，肯定是想通过它来实现财富的增长的，那么你定位的方向在未来是否有很强的变现能力，以及有哪些变现的渠道，肯定是调查的重点。

叁·内容制作

我们看一下抖音的理念是什么：“记录美好生活”，拆开理解就是：记录=拍摄，美好=有趣、积极向上，生活=接地气内容。这就是抖音的核心价值观，抖音是一个内容为王的平台，不管你知道的技巧有多少，最终的成败都取决于内容。那么，我在这里只能提出一些在内容制作方面需要注意的方面，以供大家参考。

小黑屋: 1、视频有水印

             2、植入硬广

             3、刷粉、刷赞

             4、搬运内容

             5、视频晃动模糊

以上就是会被关小黑屋的情况，小伙伴们千万不要抱有侥幸心理，特别是刷粉。实在想增加曝光量的可以花钱去买抖音官方的DOU+。

这里顺便提一嘴大家热衷的抖音算法：

初始阶段——300-500vv（vv：播放量）

启动阶段——1000-10000vv

小爆阶段——1万-10万vv

大爆炸阶——100vv以上

不知道大家有没有看过《流量池》这本书，作者是luckin coffee现任CMO。抖音的算法机制实际上就是一个个不同的流量池，只有当你突破所处这个流量池才能进入到下一个流量池。而上面提到的DOU+实际上就是花钱把你视频放到更大的流量池里面，让更多人看到。

成功的内容一定是多方面因素成功的合集。

意思是我们在做内容上，是涉及了标题、封面、BGM、评论等诸多因素的。

标题：结合当下热门话题，在标题里发出提问引导用户去评论都是有效的方式。

封面：封面统一、清晰干净。

BGM：一条好的内容肯定离不开好的BGM，这时候每天刷抖音的作用就体现出来了。

评论：抢占神评，回复用户的评论，对于喷子置之不理就行了。

如何找到合适的选题？

第一步：根据定位规划选题方向。在这里我们可以提取爆款内容元素进行复刻，就是把以前在电视节目火过的内容以适合抖音平台的方式展现出来，如：灵魂当铺复刻第八号当铺、名侦探小宇复刻法制节目、食堂夜话复刻深夜食堂。

第二步：深挖用户需求细化选题角度。在面临抖音内容同质化严重的今天，想要突出重围犹如千军万马过独木桥。这个时候只有越垂直的内容，越精细的内容更能得到用户的青睐，这里有个方法教你怎么去分析什么内容更受大家欢迎，我们打开抖音去查看今日热门视频，不多就20个，20个刷完之后你看是萌宠出现的频次多还是美食出现的频次多，就显而易见了。或者可以注册一个抖音号，不发视频、不点赞、不评论、不转发，就只用来看视频，去统计分析系统每天给你推荐什么内容最多。

发布的最佳时间段：

中午11-12点

下午18点

晚上21-22点

以上时间段仅供参考，最终还是以内容决定。

今天的内容就到此结束了，下次将详细跟大家聊一下关于怎么精准打造个人IP，怎么去做抖音爆款的粗浅见解。

END·

图片大部分来源于网络，版权归原作者所有。

本文原发于同名微信公众号“禅话增长”，感谢各位的支持，给个赞呗。

C. 抖音短视频如何用算法快速上热门

没有播放量?没有曝光?没有点赞?个人号被判是营销号，企业号是僵尸号，那么我们应该怎么做呢？

一、抖音引流6大核心
1：视频需要7秒以上。
2：尽量作品以竖屏为先，横屏尽量少发。
3：上传视频时，建议选择一个类别并添加匹配的标签。
4：不能硬植入广告。
5：视频不得出现水印和图像质量模糊等问题。
6：一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面。
二、抖音基本的运营思路
1.定位
定位的重要性是众所周知的。
说白了定位是找到你擅长的分类，并继续加深内容以吸引目标用户的关注。
大多数人不定位是因为他们没有自己的特色。即使今天的运气好，蹭热点上了热门，明天就不知道发什么了，很难吸引用户。因此只有给账号定位，才是可持续发展的道路。
2.拍摄思路与形式
设备跟上，制作精良
原创性和质量必须要高。抖音与快手、火山相比，它要求视频的整体风格应该是酷炫和年轻化。它还需要一定程度的图像质量和拍摄技巧。总而言之质量要求相对较高。
保证每一帧的质量，提高完成率
你必须快速进入主题并充分利用每一帧画面。否则观众会随时离开。完播率上不去，算法会认为您的视频质量较差，不被推荐出去。
3.真人出镜
我们与抖音官方是有对接，我可以负责任地告诉你抖音更愿意支露脸的账号，这与抖音的社会属性是分不开的。
所以起初我们的视频没有真人出境，但现在他们大大增加了真人出境的频率。
4.颜值过关
对于手快的用户来说他们对颜值是非常宽容的，你可以看到很多普通人表现出他们不那么漂亮的一面。但如果你想在抖音里火起来的话，至少你不能丑或邋遢。
因此我们会找颜值比较高的来做视频的主角进行拍摄。
5.跟上热门挑战
最近抖音新上线了一个比较热门的挑战。现在参与的人不多。如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。
抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二个是关注，第三个是挑战。
这与微博热搜的原理相同。你可能无法自己创造热点，但你可以赶上热点的旅程。
三.编辑
通过编辑您可以使内容以更好的形式展现。这个属于专业人士的业务，简单谈3点要注意的：
1.背景音乐
选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，例如像《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。
2.特效
抖音提供快放，慢放，反向播放和节选段落循环放等功能。具体的玩法各不相同，所以你可以尝试一下。
3.标题、封面
这和公众号原则一样，对内容的播放量、完播率、分享量和点击都有很大的影响。
另外在视频播放过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当也可以起到很大的作用。
比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。
四.发布、维护
1.发布时间
这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。
在正常情况下互联网产品将在中午有一个高峰期，而下班后大约19：00~23：00是另一个高峰期。您可以选择发送这些时间段，但有许多用户在凌晨都有在用的。
2.善用评论
我们每天都有很多用户评论，我们需要有专门的人来维护用户的评论，即回应用户的问题并与用户互动。
如果这个环节做得好，活跃度和忠诚度将会大大提高。
其实每个人都可以将其视为一个运营位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。
这时我们可以去评论里引导用户，通过作者的回复，引导转换成你的粘性用户，比如引导到微信等。
如果企业想要在抖音的用户中曝光的话，也是可以考虑做抖音的，毕竟它是一个有着 2 亿多用户的巨大流量池。

D. 抖音算法是什么样的

1、机器审核+人工双重审核

当一个视频初期上传，平台会给你一个初始流量，如果初始流量之后，根据点赞率，评论率，转发率，进行判断：该视频是受欢迎还是不受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎的，那么他会进行二次传播。

当第二次得到了最优反馈，那么就会给予推荐你更大的流量。

相反，在第一波或者第N波，反应不好，就不再推荐，没有了平台的推荐，你的视频想火的概率微乎其微，因为没有更多的流量能看见你。视频火的第一步是被别人看见，第一步就把路给走死了，后续也只能依靠朋友星星点点的赞。

这个算法背后思维逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。

2、叠加推荐

所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv；转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv；转发量达1000（举例），再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也懵比，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率、点赞量、评论量、转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

3、热度加权

实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率、点赞量、评论量、转发量）无一例外都很好。

(4)抖音首席算法架构扩展阅读：

1：完善自己的资料，越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等，越详细越好。因为是机器和人工双重审核，一旦机器进行审核，就会进行大量的劣质剔除。

2、视频需要有亮点。视频只有15秒，在这短短的15秒内，没有亮点，没有转折，大家是不会跟你有任何的互动，并且还有屏蔽功能，一旦用户对你进行了屏蔽，这是很严重的事情，因为后期不会再给该用户进行你短视频的推荐；

E. 抖音算法是什么

抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：

第一，冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光

第二，数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

: "我们是圣骑士，不能让复仇的情绪占据我们的意识。",

F. 抖音短视频的推荐机制（或者说算法）是怎样的

抖音的算法是很厉害的，让很多人刷抖音成瘾了。抖音的流量分配是去中心化的，也就是说每个人刷到的抖音内容都不一样。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。到了流量池之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是不再推送。因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。想更深入的去了解抖音的运营知识，还得去学习一下，除了算法、还有内容、用户、拍摄、剪辑、数据分析、变现等等，把这些弄明白了，自然也就会了，我一个朋友是做健身教练的，后来在黑马程序员学了短视频之后，每天拍自己的健身方法，吸引了很多粉丝，开直播变现，收徒弟了。

G. 抖音的推荐机制是利用的什么原理

一、智能算法的推荐原理

智能算法推荐的本质，是从一个聚合内容池里面给当前用户匹配出最感兴趣的内容。

这个内容池，每天有几十上百万的内容，涵盖15s短视频、1min长视频、5min超长视频。

而在给用户匹配内容的时候，平台主要依据3个要素：内容、用户以及用户对内容的感兴趣程度。

系统是怎么理解我们创作的内容呢？

平台在做内容刻画的时候，主要会依托于关键词识别技术：通过提取文案、视频中的关键词，根据关键词将内容进行粗分类，然后根据细分领域的关键词，再对分类进行细化。

比如，视频文案及内容的关键词是“罗纳尔多、足球、世界杯”。

大部分关键词都属于体育类词汇，就会先把你的作品分到体育大类，然后根据具体的关键词，再细分到“足球”、“国际足球”等二三级类目。

用户刻画

通过这一系列的比对、分析，系统推测还原出一个用户的基本属性，比如：Ta可能是一个正在旅游的男性，喜欢足球、汽车等分类。

系统会把上述的用户特征，归类为这个用户的标签。

用户标签主要分为3大类：

1）用户的基本信息（年龄、性别、地域）；

2）用户的行为信息（关注账号，历史流浪记录，点赞收藏的内容、音乐、话题）；

3）阅读兴趣（阅读行为、用户聚类、用户标记）。

系统根据用户的信息和行为，对用户进行分析计算，计算出用户喜好的分类、话题、人物等其他信息，这样就完成了系统对用户的刻画。

推荐算法的本质

利用作品的特征（主题词、标签、热度、转发、时效、相似度）、用户喜好特征（短期点击行为、兴趣、职业、年龄、性别等），以及环境因素（地域、时间、天气、网络环境），拟合一个用户对内容满意的函数，它会估算用户对每一个作品的点击概率，然后再从系统几十上百万的内容流量池中，将所有的作品按照兴趣由高到低排序，Top10的作品在此时会脱颖而出，被推荐到用户的手机上进行展现。

大概就是这个样子想学的可以私信小编