㈠ 抖音与快手的内容结构有哪些不同
内容分发机制不同
快手和抖音是没有好友关系链的,所有内容分发只能依靠算法。
这样就会导致一种结果:平台里最火的那些视频内容,一定是受到普罗大众喜欢的、贴合人性的东西。
在视频号里,有两种内容分发机制:一种是基于微信里的社交关系链,像是朋友分享、点赞、收藏过的视频,可能就会推送到你面前;
二是基于兴趣列表的算法推荐。其实很多人都会好奇自己的好友会看什么内容,所以看到好友赞过的内容,也会忍不住点进去。可以说某种程度上,通过社交关系链的分发算法,是远高于机器算法的。
此外,视频号还有基于地理位置的分发。所以相对来说,视频号的分发机制更丰富,能让每个人看到的内容更加“千人千面”。
大盼(上市公司运营人):
内容生态不同
分发机制的不同,也会造成内容生态的差异。
现在抖音、快手的内容生态是金字塔型的,抖音打开页是“推荐”、快手打开页是“关注”列表,流量主要集中在头部。
而微信视频号的最终形态樱罩不会是金字塔型,而是橄榄型脊雀闹的——头部创作者不会很多,但中腰部创作者特别多。
可能会出现 1 亿创作者中有上千万的中小型创作者(几万粉丝)的局面。而尾部的视频号创作者,他们发内容也许跟朋友圈一样,只是为了给朋友看。
啾啾(热心网友):
流量结构和生命周期不同
我们可以做一个类比来理解视频号的流量结构。粉丝相当于“基本工资”,而内容质量相当于“绩效奖金”。
你的粉丝数目决定了基本浏览量,就像你的基本工资。内容质量的好坏决定了有多少人点赞、收藏和转发,也会影响内容在公域获得的曝光数。
视频号的爆火,不是像抖音快手一样,你发完内容后马上就爆了。而是内容发出去可能过了两三天之后,流量突然间起来了。
你的内容是先由别的用户决定好不好,再决定到公域爆不爆。所以说,视频号内容就是你的绩效奖金,会根据你的内容质量来获得额外岁胡收益。
而且对于视频号来说,微信的私域流量相当于“理财收益”。创作者可以通过视频号,将用户引导到企业微信、个人号、微信社群等私域流量池里来。这样可以带来更多的、更长生命周期的浏览量,这部分相当于在工资和绩效之外的理财收益。
基于视频号的这种内容特点,有赞可以提供一个供货商推荐机制,根据视频号粉丝的特征选择适合卖的商品,而且会告诉创作者:可以怎么讲解商品、直播脚本是什么。
㈡ 抖音直播收入怎么算的
抖音与公会的分成比例有三个等级:70%、50%和40%,对每一等级都有相应的公会音浪要求。
公会在后台调整的分成比为主播总流水的分成比,例如公会设置主播分成比为30%,主播收入100元,公会评级S,则结算时公会获得40元,主播蠢神获得30元。
这是平台和公会之间的分成比例,我们了解到,抖音与素人主播的分成比例则是反过来的,就是素人只能分30%。
(2)抖音算法金字塔扩展阅读
抖音最近推出了面向平台优质达人的 "p!ck 计划 ",将根据视频质量、播宽档衡放量、点赞量以及实际下载量进行定级,定级分为 "C 级 " 到 "SS 级 " 五个等级,将给予 100-6000 元 / 条的补贴,相当有诚意。
这个计划主要是官方挖掘潜力达人,培养能被官方自由掌控的有创作能力的高质量达人,现在还在考慎做核阶段。
对达人而言,赚视频补贴显然比直播收入高多了。所以,对于头部甚至中腰部以上的抖音达人而言,直播自然不是他们首选的变现之道。即使是莉哥、高火火这样直播系的达人,无论是接线下商演还是视频广告,都远比直播好赚多了。
㈢ 抖音和快手同样是短视频,却有着不一样的情怀
随着快手近期的上市,可以从资本看出短视频的未来可期,既然说到短视频就不得不同时来看看抖音了,估计洞余上市也快了,抖音和快手在app排行榜无疑是短视频的前三甲,但是同样是短视频确有着本质的不同,尤其是在流量的分发算法上可以明显的看出来。
1、你想欣赏美好,还是记录自己
首先、让我们来看看快手和抖音的宣传口号:
快手:记录世界,记录你。
抖音:记录美好生活。
看似都是“记录”,但是却有着不一样的情怀。快手是通过你自己去记录世界和自己,然而抖音是记录美好的生活。是不是感觉还是一样记录,让我们进一步分析一下,因为我们生活在这个世界,充满着很多美好,同时也有很多我们觉得不美好的时光,因此,我们因为内心向往美好就不得不去看着舞台上或者别人的美好。所以,我们可以看到,快手是自己参与其中的记录,抖音是去观赏记录的美好事物和时光。
2、定位差异显而易见
就如记录的特点不同,直接可以看出抖音和快手从定位上是有明显的差异的。
抖音定位
在于输出高质量的内容和超强的媒体,是一个金字塔结构的模式,头部的大V都是非常厉害的,但是尾部的群体就非常难,并且尾部的群体占整体的比例非常高,最少超过80%以上。
抖音给人们一个不断输出全新内容的消费场景平台,让全新的内容可以和用户进行互动。同时更加突出货,纳基滚抖音有强大的带货机会,在抖音带货并不一定需要大粉丝流量,带货视频本身做的有爆点,即使小粉丝量仍然可以带货,依靠推荐完成冷启动。
快手定位
在于形成一个强大社区的概念,可以看成一个橄榄型的模式,和金字塔模式形成鲜明的对比,即使是中部的博主,也可以有更多的机会。社区这部分群体主要来自三四线城市,属于下沉的人群,更适合于地理位置做社交,做同城社区带货,比如散打哥直播10小时带货1.6亿,基本都是标品,什么都卖。
快手对所有的主播一视同仁,也许没有抖音华丽的内容,但是更有亲和力,粉丝因为喜欢主播的内容,所以才会去购买主播推荐的东西,所以在快手更适合人格化主播,更适合做人格化产品。
总结来说,快手拍的是人,抖音拍的是货。
3、用户群体画像原来有这么多不同
抖音主要面向的是在一线和二线城市的年轻人为主,快手则看中下沉市场,以三线和四线城市为主,同时同步拉动二线城市,用户都是这些城市的小镇青年。
不同的城市年轻人可能处在不同的阶层,对应的具有不同的文化水平和生活状态,以及不同的行为习惯。这些不同会直接促进抖音和快手的产品演变。那到底有哪些不同呢?
比如:在一二线城市的互联网发展非常快,渗透率也非常高,整体生活节奏快,娱乐和资源多,方式多变,同时对时间和利用更加充分和敏感,不同的习惯变化也会很快,因此需要有更多的新鲜内容来刺激。对于三四线的城镇青年相对生活节奏更慢,娱乐资源少,可以有更多的休闲时间去消遣娱乐,娱乐的方式可能不多却更稳定和有效率。
快手更多的是建立人与人之间的连接,让用户形成自然的互动和陪伴,可以有更多的信息反馈。而抖音做的是人与内容之间的连接,帮助用户找到更多他们想看希望看的东西,从而消费自己的时间来带来商业化的变现。
4、不一样的目的,不一样的推荐算法
看到抖音和快手有这么多的不同,那平台的流量推荐算法自然也会有明显的不同。
抖音算法逻辑
抖音更注重内容和质量,如果是一个几百万的大V,每一条短视频能触达10%-20%。如果你的内容质量好,可以更高。另外抖音还有一个内容召回功能,召回有个召回期,可以把召回期理解成为一个短视频的有效期,一旦发出24或者48小时后,就没有推荐了,但是由于有召回期的设置,可以有机锋没会看到再次爆发。
总体来说抖音的算法逻辑和权重关系如下:
10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动
快手算法逻辑
由于快手更注重内容生态,粉丝触达率更高,触达能达到50%-60%,甚至更高,并且召回期更短,博主的高质量内容可以更好的再次曝光。为什么会有更短的召回期和快手的算法价值观有关系,快手的价值观是提升每一个博主的幸福感,没有分别心,让更多的人被看到,是一种普惠的价值观,所以快手强的才会是社区链接,因为它更好的促进了人与人之间的交流。
总体来说快手的算法逻辑和权重关系如下:
5分内容质量+5分关系+1分双向互动
通过不同的算法逻辑和权重关系就可以很明显的看出抖音和快手有很本质的价值导向不同了。
5、抖音快手孰好孰坏,如何迎接未来竞争挑战
抖音和快手的出现,是互联网之后,内容大爆发的一个新的伟大的创举,抖音给我们创造了一个个爆款,而快手可以持续自我进化打造更多大众自己的网红IP,给更多的人机会。抖音然我们看到更多的美好,快手让我们自己也不断的记录自己的美好,对于我们的生活,希望我们可以看到美好的同时,去努力打造自己的美好,而不只是看着别人。所以从这一点来说,抖音和快手没有谁好谁不好,在于我们自己如何看待。
在抖音和快手这种发展形势下,未来会面临多少竞争和挑战呢?
抖音从玩法上和微博和知乎有很多相似之处,采用从上至下的打法,先从一二线城市渗透,再慢慢向底层渗透来扩大用户规模。但是在吸引小镇青年的同时,怎么才能保障内容不会过度泛化,不让原有追求美好生活的老用户流失是关键,避免自己成为下一个快手这是要重点考虑的。
快手从玩法上和拼多多就很像,采用自下而上的打法,先占据大众底层市场,再慢慢尝试被主流人群认可。虽然抓住了下沉的市场,但是在2016年有被贴士低俗、low的标签,为了撕掉低俗标签,快手也开始尝试品牌升级,走向前台曝光开始赞助综艺,目的就是希望让更多上层用户理解快手,获得更多一二线年轻人的认可。
这样来看抖音和快手为了成为食物链最上层的国民及产品,未来势必要朝着对方的腹地延伸,势必会有一场硬仗要打,并且随着用户重叠的变大,竞争也将越来越大。
新的一年,期待两者的变化和竞争,相信必定会给我们的生活带来新的改变。
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㈣ 最全!抖音企业号运营实用攻略!
欢迎各行业老板创客加入教头工坊,迈向财富自由的人都来这里了!
正文
当抖音用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下,商业运营的价值就越来越凸显。
企业通过在抖音的品牌营销,不仅能获得曝光、扩大影响力,而且能与年轻用户直接沟通,为品牌的年轻化提供更有力的营销依据。
下面主要分为4个部分进行梳理:
1.为什么要运营抖音企业号?
2. 案例来说明企业号整体内容运营策略
3. 品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢?
一、为什么要运营抖音企业号
主要是三方面的原因:
1.抖音的日活体量非常大
目前已经达到1.5-1.6亿日活,这是非常大的流量体量。
在这一阶段,抖音流量红利在逐渐消失,在流量红利消失之后,可能会迎来营销红利,所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台非常重要的阵地。
2.抖音用户的使用时长非常突出
日均使用时长已达到65分钟左右,所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出,能让营销本身触达更多的用户。
3.抖音为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务
品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高。
而在抖音,企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。
从这几个角度来说,短视频平台,尤其是抖音,是未来企业进行内容营销非常重要的地方。
抖音企业号基本运营现状:
(1)从粉丝量来看
目前2664家蓝V号(含机构号和企业号,其中,企业号占比约90%),1W粉丝以下的蓝V号占比60.66%。
这说明已有大量企业/机构已经认识到了蓝V认证的价值,并纷纷涌入抖音平台,但受视频制作门槛及平台推荐机制影响,大多处于弱运营状态。
10W粉以上的蓝V号总占比20.08%,其中拥有100W粉丝以上的蓝V号仅占比1.76%。蓝V号分衫侍布也呈现比较明显的金字塔结构。
(2)从内容质量来看
蓝V账号发布的内容在质量上还有较大提升空间。将蓝V号与个人KOL号对比,我们发现两者完播率大概为87:100,点赞比为84:100,评论比为33:100。
这说明企业在做企业号的时候,可能只考虑到了营销效果,但缺少对于抖音内容生态和运营策略的考量。这类内容在抖音上并不好传播,这是抖音上的企业蓝v号面临的一个重要问题。
(3)从企业号行业分布上看
最为接近内容生态的文化、娱乐类企业,如:影视作品、平台机构等入局企业号的动作最早,体量也最大,如:优酷。其次是教育培训类和IT互联网/手机应用类,在企业号整体占比中,均超过10%。
为什么文化娱乐行业入驻抖音号比较积极呢?
在抖音上我们可能经常会刷到一些文化娱乐账号,比如:湖南卫视,氏枝江苏卫视等影视账号,他们会上传一些节目或核吵之外的花絮和明星采访或节目未播片段等等。
首先文化娱乐行业的形态更接近与抖音的内容形态,文化娱乐内容中有明星,品牌植入少,这些因素会导致内容更容易在抖音上传播,所以这些企业号在抖音上成长速度很快。
为什么教育培训行业也适合在抖音上传播呢?
因为教育培训本身是知识类的内容,这些内容也是抖音流量领域中很大的一个内容形态,用户在看抖音时也想接受一些知识。
第三大行业是IT/互联网行业,这类企业的互联网成熟度最高,他对内容形式的接受度大,IT/互联网的产品与内容的结合度很强,比如说:在抖音上做的比较成功的互联网企业号就是手机。
这种思路在抖音上的用户接受度是很高的,另外他们也可以做出更加潮流化的内容,而这些也正符合一些抖音内容的调性。
(4)从企业号互动表现来看
集均点赞和评论数据方面,表现最为突出的行业均为食品饮料类,分析其原因:
服装配饰类、文化娱乐类、游戏类内容虽然在点赞表现上突出,但评论数据却整体偏低。
分析认为:这些行业的内容多为穿搭、剪辑类内容,大多能够通过精美的视频实现“路过”人心的品牌目标(吸引用户点赞),但难以深入人心(激发用户评论)。
家居建材业集均评论量为各行业最低,集均点赞量也不理想,因为家居建材业视频内容大多数过于专业,只有真正有需求的用户才有互动意愿,建议强化内容的趣味性、创意性。
二、企业号内容运营策略
最重要的一条经验是,在做企业号之前要做好整体运营规划。
第一步:要对整个账号进行整体规划。
规划要解决的问题包括,解决什么样的营销目标,营销目标主要有三类:曝光、口碑、转化。
第二步:解决企业号的内容生态,即我们用什么样的内容来实现营销目标。
我们主要概括为三种形式:类人设、虚拟化的、情感化的。
我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。
第三步:确定营销规划。
确定营销目标和内容形态后,该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。
在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念——人格化。
我们认为人格化是企业号运营最关键的一步,因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标,有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。
具体来说,包括四步:
第一步:分析品牌目标TA
用数据深度分析品牌在抖音上的目标人群,包括他的年龄、性别、区域、兴趣等;
第二步:分析TA关注的KOL特征
通过数据找到品牌目标TA在抖音上共同关注的KOL,我们需要这类目标用户在抖音上究竟喜欢什么类型的内容,而选择类型最好的参照物就是KOL;
第三步:基于KOL特征,进行人格化品牌形象打造
首先我们会深度分析KOL的年龄、性别、内容风格,找到最为契合品牌调性的KOL原型,列出共同特征,通过共同特征来找出与品牌紧密结合的形象。
第四步:通过优质内容输出,强化人设
以此为基础,人格化品牌形象,并通过持续优质的内容,丰富、强化品牌人设。
人格化的设立完成之后,我们需要开始进行内容规划,即在抖音上做什么类型的内容。
办公室段子是大部分品牌在做一种类KOL的形式内容,通过1、2个人的出镜,稳定地生产出一些抖音的热点。
品牌企业号如果想在抖音上产生高效传播方式,内容该如何去规划呢?
首先我们应该明确目前抖音上企业号内容的三个类型,这三种类型分别是:
(1)标签型的内容
标签化有很多种形式和内容,另外他有一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的,因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签。
所以企业在做标签型内容时应该更开放,让标签的延展性更强。
标签型内容可简单概括为以下形态:
1.与品牌/产品存在“强”关联的场景;
2.品牌人设(性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等,能够代表品牌的特色);
3.内容主体,企业号运营常见风格类型:办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意、情景剧等;
4.品牌内容:品牌LOGO、产品、门店、品牌音乐等。
很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区,他们觉得标签型的内容等于品牌露出,这是错误的想法。
(2)热点型内容
借势、追热点,是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容,更容易C道出位。
热点型内容分为两种:
1.社会热门(重要节日、重大活动/赛事、营销节点),成功借势;
2.平台热门(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频),巧妙借势。
举个例子,东鹏特饮在世界杯期间,由东鹏特饮独特人设“鹏哥”演绎世界杯主题段子,强力借势获得大量点赞。
关于蹭热点,我们有两点建议:
1.只蹭与品牌/产品理念、卖点契合度高的内容的“势”;
2.成功借势追热点,可以丰富创意方法论(亲情路线,娱乐路线,萌娃萌宠路线,知识技能路线),切莫一条道走到黑。
(3)广告型内容
广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配。
很多人会问,广告型的内容适合抖音的规划吗?
其实是适合某一些行业的,比如说最典型的的行业就是汽车。用户在决定买车时,希望展现一些车的功能或使用的场景性能,而这类内容更容易通过广告型内容展现。
我们从3000个抖音企业号内容形态来看,90%的企业号都在做标签型和热点型的内容,广告型内容企业比较少。
因为做广告型内容需要配备同等价值的预算,你才能保证整个内容的传播有效果。
所以切记一点,如果想做广告型内容却用标签型方式去传播,这是基本不可能实现的。我们通过数据来总结一下上面所讲的内容。
从企业号内容表现形式上看:
1.受到内容载体、产品/品牌特色等因素影响,文娱类、游戏类行业,最爱通过影视/游戏画面剪辑加上特色配音、字幕来进行常规内容输出;
教育培训机构最爱通过知识分享/教育培训等形式来输出内容,而餐饮美食类、数码家电类行业,则最爱通过技能分享来输出内容。
2.搞笑段子类内容是大多数品牌进行企业号运营的选择,但不是主流选择。原因在于搞笑/段子/情景剧内容创作门槛较高,难以持续产出优质内容,也难以与品牌人设形成强关联,实现从粉丝到目标TA的路径转化。
3.汽车行业入局企业号意识早,但运营表现上较“慵懒”,内容创新度不够 ,多将企业号作为“品牌TVC宣发”的阵地,配合高举高打的广告宣传(如:挑战赛),完成抖音粉丝的原始积累。但后续内容创意能力不足。
从内容主体来看各行业所做的内容形式:
1.从企业号内容表现主体上看,总结有:素人、名人/明星、产品/道具、虚拟IP、萌娃/萌宠、以及影视、游戏画面等七大主体。
2.素人出镜(企业员工、戏精)成为了企业号运营的核心主体选择。一方面,运营成本低,运营稳定性高;其次,人格化形象更突出,更为迎合抖音这种主打UGC内容众创、推荐的平台属性。
3.受品牌/产品特色影响,文娱、游戏行业常见表现主体为影视/游戏画面(录屏、二次创意、剪辑)。
而汽车、家居建材、餐饮美食类行业更爱展现其产品卖点,其次,产品/道具也成为了数码家电表现主体的重点选择,以进行功能展示、产品说明。
企业号阶段运营方法论
在第三部分我们主要讲两个内容:一个是企业号运营模型的搭建,第二个是具体运用中的方法论。
为什么要搭建抖音企业号的运营模型呢?
因为我们发现很多客户在做抖音企业号3个月时会面临一种瓶颈,粉丝增长变慢,内容创意枯竭,主演演员换人,品牌内部产生了变动等等都会影响企业号的运营。
这些问题出现后,如果我们不通过模型来考量接下来截个阶段的做法,你会发现这个企业号做不下去了。
所以我们必须要用一种方式来应对这种变化,我们把企业号的运营进行了三个阶段的划分:
1. 爆款增粉
第一个阶段是做爆款。这是基于抖音的推荐机制,滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标:完播、点赞、评论、转发。
所以我们为了解决这个机制性的问题,初期我们一定要迅速积累粉丝,如果你不能迅速积累粉丝,你在四个指标上一直很低,滚到大流量池的概率会很小。
2. 挖掘核心种子用户
什么是核心种子用户?
即活跃度高,更愿意互动,会持续关注你的内容,与企业的目标TA重合度高的用户。我们将这些种子用户筛选出来之后,需要对接下来的内容做强化。
这里我们有几种的方式:
1.建立核心用户画像。
通过数据,在用户池中寻找点评赞行为高于平均水平、且符合品牌TA人群画像的用户群体,形成核心种子用户池。
2.优化内容输出,强化人设。
分析核心种子用户内容偏好,优化标签型内容产出,强化品牌抖音人设,吸引更多优质用户关注。
3. 用户多平台、多账号流量转化
企业号在运营的中后期,不可避免的要面临粉丝下降或增长乏力问题,这与品牌在后期做很多强营销的内容有关。
强营销内容会影响传播,同时出现粉丝取关的现象。所以我们为了避免这种问题出现,有三种方法可以解决。
1.基于不同目标,建立账号集。
基于品牌价值、各产品线等打造账号集,最终让不同账号内的核心用户相互转移。
2.头条系平台运营。
在西瓜、火山上开设企业账号,并基于平台内容,进行内容编辑和优化,以沉淀更多优质用户。
3.精细化运营。
对已有核心用户进行精细化运营,通过社群运营模式,加强核心用户的参与感,让他们成为品牌“自来水”。
三、品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢?
1、趣味且实用,拒绝低俗模仿
品牌创造内容最好有趣,这也是在抖音上比较容易传播的内容,当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎,那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。
2、巧妙结合热点,拒绝跟风无底线
热点话题、热门内容等可以参与,对于官方企业号有别于一般用户推出的作品,所以对于版权、底线一定要注意,针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。
今天关于抖音企业号的分享就到这里,谢谢大家。
来源ID:运营大叔
㈤ CV算法:金字塔(Image Pyramid)
参考资料:
Image Pyramid
斯坦福CS131-1718作业7
CS486-Lecture 11:LoG and DoG Filters
图像通常在空间域上来进行表示,在空间域上我们可以进行很多滤波操作,滤波一般是操作点及其附近的信息。但是图片包含很多复杂的信息,通常很难在空间域上就处理好。
我们还可以在频域上对图像进行操作。但频域主要的问题会混合从图片其他地方的频率信息,这叫做“局部性的损失”(loss of locality),大部分情况下,我们不想在我们面部细节上混淆一些背景中草的信息。
为了利用空间域和频域的信息,我们发明了空频域(spatial-frequency),可以既分离频率成分,又可以保留局部信息。
图像金字塔实际上将图片表示为一系列不同频率的图像,这些图像保留了不同的细节信息,因为这个特性,又叫多分辨率或者多尺度。
上一步的金字塔相减得到,注意右边黑黑的才是。因为G1是要比G0小的,所以G0要扩大后再相减。L0实际上就是被滤掉的高频信息,现在回来啦。L0更细节,更高频。
金字塔就是另外一种表示图片的方式,结合了空间域和频域的优点。
冈萨雷斯书上说,在模式是被中,高分辨率的图像用来识别一些细节,低分辨率的图像用来识别一些大的结构。
在HOG识别人脸中,人脸因为大小不同可能跟计算出来错误,所以这里缩放多张图片,依次计算,得到分数最大的才是。
㈥ 新手怎么把抖音做起来
新手怎么把抖音做起来
新手怎么把抖音做起来,抖音是我们生活中目前大家都喜欢的一个软件,日常在抖音活跃的账户有很多,现很多人也都开始看到抖音的发展,以下来了解新手怎么把抖音做起来。
一、账号定位
选择细分赛道。抖音号定位准确,持续推出垂直的作品,把作品推给更精准的、具有相同属性标签的用户,获得精准的粉丝后你卖货时转化率也将更高。
二、人设定位
标签是认识一个人的方式。选择有传播度并符合目标定位调性的标签。
三、剧本编写
结合账号核心思想以及账号定位、用户需求、市场分析,人群进行剧本策划。
四、拍摄剪辑后期
素材二次剪辑、调色混剪,抖音整体设计特效。
五磨虚庆、数据运营分析
策略分析、官方认证、内容管理、互动回复、舆情监控 、数据发布等。
1、选择做抖音的原因//
我做了七年的运营,从12年开始做淘宝运营,当时感觉淘宝是一个趋势,就开始选择做运营,已经做了七年的运营了,之前操盘过母婴玩具类目,做过淘宝、操盘过上亿的店铺,做的也还可以。
今天给大家分享的是抖音的方法,那为什么我运营做得不错但是却会接触抖音呢?
其实很简单,我发现身边的人几乎都在刷抖音,然后我就去接触抖音这一块,从刚开始偶尔刷一下,到一天一直刷。
我发现抖音特点就是它的视频都非常新鲜有趣吸引人,然后我就开始做抖音。
抖音已经进入了新时代,基本全民都可以生产短视频,现在抖音日活在3亿多,带货能力非常强。
//2、如何把抖音做起来?//
我是有自己的验货群,将一款好的产品免费寄样发出去,基本上会有大概五到八百的人领取拍视频,因为自己也有在拍视频,基本上一个产品效果好一点的话,能出个五到十来万单。
其实抓住热点是非常重要的,就像马云曾经说过的,站在风口上猪都会飞起来,其实短视频这一块的话,同比增长了两倍。
它的趋势是非常好的,短视频慢慢的往专业走,但是还是没有非常地专业,所以大家还是比较有机会的。
因为用户主要是利用碎片时间看短视频,所以当时研究了用户刷抖音的高峰期,主要有几个时间点:
用户刷抖音的高峰期
1、上班前
2、吃午饭休息的时候
3、下班后
4、睡觉前
第一、抖音账号内容需要非常垂直
什么叫内容垂直呢?
比如说我要做母婴,那么我的所有信息都是跟母婴产品相关的内容:我的模特是一个宝妈,她会分享一些宝妈带娃的好物,宝妈生活中的好与坏;
这样的话吸引来的用户都会非常精准,当你做产品时,效果也会特别的好。
第二、拍摄抖音视频一定要有创意
现在有很多人做剧情账号,但是制作剧情也有分“强关联”跟“弱关联”。
强关联就是抓住特点,比如说有段时间很火的泡泡面膜,将泡泡面膜敷在脸上,会产生泡泡这个事情把它不断的放大,再结合起来做一个很有趣的剧情。
其实抖音的视频反馈就几个点:点赞、评论、分享、完播率;
最主要的是完播率,视频的完播率直接能决定我们是否能进下一个流量池。
第三、视频脚本要做的到位
做视频脚本的时候,前五秒一定要有特点抓眼球,最好可以每五秒或者五秒左右制造一点反转或者说惊喜,这样可以让观众持续的把这个视频看完。
//3、对于粉丝和视频的理解//
如果有人在视频下面评论的话,我都会一个一个进行回复,这样会提高账号整体的活跃性。
做短视频的一个标题也非常的重要,我一般做标题的时候,会用一个反问句来引发用户评论,提高视频的评论回誉判复及完瞎握播率。
因为抖音更多的是公域流量,而不是私域流量,粉丝的作用没有想象中的那么大,只要你视频做的好就能得到很大的流量。
抖音的流量机制就像金字塔,他给你基本的流量和数据反馈,比如说评论、点赞,转发、视频完播率做得足够好,你就能进入下一个流量池,那么你在下一个流量池的表现足够好,你还能进入下一个流量池。
我们要做到让用户有沉浸感,让他能融入到剧情里面,直观的让他能快速理解我们的剧情,或者内容可以让他感兴趣,要跟他们多互动。
要学会抓热点,抖音时不时会有很多话题,按照话题的内容来做,然后发视频的时候加上这个话题,那么流量会比较好。
只要你抓住了热点或者话题,视频做的还OK的话,流量是不会少的。
//4、如何做起带货视频?//
我也是从小白过来的,刚开始的时候拍摄、写脚本、买道具、写剧情、当模特都是自己一个人。
在抖音上有个好物榜,那么选产品时要选最近的热门产品。
核心内容就是有趣,要找跟自己定位相符的话题,比如过段时间要中秋了,你们都可以抓住这些热点来做视频,有很多热搜话题、挑战赛等等很多的组成。
因为我这边是有商家,所以一发视频就会给你投DOU+。
那么还有一些产品没有这么大的推广力度,我会怎么做呢?
一个新的产品,因为你不可能每个视频都做得非常到位,那么我会自己投一些DOU+试一下,然后看视频的产出怎么样。
如果视频的产出可以的话,只要不亏的情况下,我都会不断的跟投。
如果视频它的产出很低,比如说你投100元只有5000播放量,那你就没必要跟投了。
你们可以回去试一下,很多视频里面一些比较好的产品或者是商家比较有实力的,他们都会直接投dou+。
如果有些产品比较好,但是商家没有这么大的支持力度的话,可以自己投下dou+。
投放时间的话是可以这样的,比如说我这个视频要在中午11点之前发,发出来之后我就会全天投放。
大家可以选择系统推荐的流量:动画加配音,如果你能做动画加配音的,那你的效果也很好。
动画加配音它涉及到一个ip的问题,你如果能把你的动画人物打造成ip的话,那么你接下来这段时间的流量也会非常的强。
//5、目前对抖音发展趋势的.看法//
抖音它跟淘宝会相对来说要密切很多,现在做抖音带货的人越来越多,都是为了赚钱。
而且做淘宝产品的转化率要比京东的跟其他平台的要高的多。
或者换句话来说,淘宝的用户更多,再不济,可能接下来会发展抖音小店,但是目前抖音小店的系统还不是特别完善,大家可以去了解一下。
一、 搞定前期规划,做好基础布局
不管做什么平台,前期规划没做好,后面想改都很困难,就是我们通常说的,第一步走错,后面兼错。在开始做抖音前,我们要把下面这些基础的先布局好。
1、 做好账号的定位
为什么要做账号定位,就像你要告诉你的受众群体,你是干什么的,他们能从你这得到什么。
你需要根据你的兴趣或者擅长技术,去选定一个领域,比如美食、汽车等,做好定位,能很大提升你的账号权重。
确定好你的领域后,每次发布的作品一定只发这个领域的内容作品,不能说今天发美食,明天发旅游,后天发运动,这样直接影响你的账号垂直度,你的受众群体就越来越搞不清你是干啥的了,然后系统也不知道你到底要做啥,慢慢的就会给你降低推荐量。
小结:根据自己的兴趣和特长选定合适的领域,并坚持只在这个领域发布作品。
2、 基础设置
领域选定后,我们就可以开始注册账号了。可能很多人是先注册了账号,再去选创作领域,这样为什么不好,大伙做的时候就知道了。
起号以后,我们需要进行一番包装,可以理解为账号的初始设置,包括取一个和你领域相关的名字,做一个你认为能为你吸引人气的头像,还有简介资料、头图设置等等。
最后,不要忘记了,要做实名认证。如果你想扎扎实实的做点事,并且有着非常好的计划,那么建议你可以先完成实名认证,这样能提升你的权重。
有些朋友说还是等做一段时间后看看效果再做实名,如果效果不好就换号再从头来。这种情况的话是不是有些小投机呢,大伙可以自己去领会。不管什么平台,都是以优质内容为导向的。
小结:注册账号,做好基础设置,也可以同步做好实名认证。
3、 养号
什么叫养号,简单的理解就是,让系统认识你。如果系统都对你不熟悉,不知道你是做什么的,可能就没办法为你推算更多流量。养号就是给自己的账号打上标签。
去关注几个相关领域的同行,看他们的作品,重复上一步操作。
再次,可以每天观看相关领域账号的直播,每天30分钟就够了。
小结:每天花点时间看同行的作品,连续一周。
以上是前期需要做好的动作。同时还需要注意一下几点:
(1)最好是用你的手机号去注册账号,避免用第三方平台的账号登录;
(2)确保你的设备不共用其它账号,即确保一机一号;
(3)养号期间,刷作品的时候,不要刷的太快,刷到同领域作品就把它看完(完播率);
二、搞懂抖音平台推荐机制
为什么要搞懂平台的推荐机制,就是要了解机器是如何读懂你的内容。抖音平台最厉害的就是他的算法。
如果我们搞懂了平台的算法推荐,那么我们就可以制作出更符合平台的优质内容,从而获得更多的流量推荐。
抖音和头条一样,都属于字节的产品,他们的推荐非常像一个漏斗,怎么说,就是去中心化,接下来我们来从几个方面来说说。
(1)作品的审核
我们的作品发布后,一般会接受两种审核,一种是机器审核,一种是人工审核。
当你发布一个新作品,机器就会自动对你的作品进行分类匹配、关键词匹配、话题匹配、位置匹配等,同时自动进行审查,审查是否有过度营销、搬运他人作品、以及其它一些不适宜出现的内容,一旦发现有上述问题,机器就会自动拦截,将作品打入低流量池,同时进行标注,提醒人工审核。
如果转入人工审核,审核人员将进行更加细致的检查,确认违规的降权处理。当然,也有会被机器误判的,人工审核时,会给你解放,并标注。
(2)需要了解流量池概念
不管你是几百个粉丝还是几万个粉丝,你的作品通过平台审核后,平台就会给你进行第一波推荐,即将你的作品放入第一个流量池。
很多大咖都说流量池有8级,为了简化了解,我们就把它分为三个阶段吧:
a、初级流量池
有些人发现他的作品一直都停留量在500以内的播放,这就是因为他的作品一直在初级流量池里没跳出去。
作品发布后,平台会给你推算第一波流量,大概300-1000,以了解你的作品是否受大家的喜爱。那么平台怎么知道大家喜欢你的作品呢,就是通过完播率、点赞比等来反映的。假如你的作品完播率超过60%,系统就会可能给你推算到下一级流量池。
b、中级流量池
当你的作品推荐达到10w后,就会进入人工审核了。人工审核通过后,会继续根据你的点赞率、完播率、转发率、评论率等推荐下一波大流量。很多人用dou+助力触发人工审核,这里需要注意的是,投dou+不要在视频播放完全不涨了投,要在发现流量慢慢变小的时候开始投。
C、热门流量池
如果你的播放已经达到100w了,那么恭喜你已经上热门了。
小结:要想上热门,跟这些指标是分不开的,完播、点赞、评论、转发。了解了他们直接的关系,有助于你获得更多系统推荐的流量。
完播率:在视频刚开始被推荐时,完播率在30%以上,才更容易被推荐进更大的流量池。如何提高完播率?新手刚开始做的时候,我们可以尽可能让作品时间短、节奏快,比如维持15-30秒以内为佳,但避免7秒以内;后期等你上手了,可以尝试做1分01秒的作品,这样可以增加内容分类权限,让受众更加针对。
点赞率:它是判定一个作品是否优质的重要指标,如果作品的点赞率超过5%,就算是一个优质作品了,系统会叠加推荐更多播放。有人会觉得他的作品点赞率都达到10%了,播放还是上不去,这个问题就要去作品数据里查看一下数据,看问题出来哪个时间段。
转发量:人家为什么要转发你的作品呢?原因就是对你的作品很认可,同时希望分享给自己的亲朋好友。
评论量:评论代表互动,在制作作品的时候,可以设计槽点等来引发评论,还可以用自己的小号做引导。
(3)时间规则
我之前发布过一些作品,早上9点发布,到了中午12点,还是只有200多的播放,到下午六点一看,还是只有300多,正当我是去信心时,到晚上9点的时候,播放突然涨到了5000,到十点就涨到2w,而且持续在涨,所以,有的时候,可能会另我们摸不着头脑。这就是平台的时间规则体现,假如当时有一些热门或者视频影响,系统会突然给你做一大波的推荐,感觉有点像先把你打一顿,再给你糖吃。
三、展开运营
说到这里了,万里长征完成了第一步。等你账号搞定,规则了解了,就可以去想想该怎么运作了。不要以为你发几个视频就会火,要静下心,沉住气,坚持输出优质内容,平台也不会拒绝你的。可能你看到很多大咖的作品,每个都是播放几万几十万的,他们也是平时坚持输出,遇到爆款作品了,就同步把其它作品带火了。
㈦ 抖音直播收入怎么算的
抖音直播分成比例介绍
1.对于大主播和小主播的计算方式自然是不同的,这个我们大家也都懂,因此小编在此主要给大家介绍一下我们普通用户做主播的分成方式。
2.直播平春铅启台本身的盈利模式无非是广告加礼物,激液这两个赢利点都需要流量的支撑,其实对于小主播而言,扒如能真正赚钱的主播真不多,这个工作也是属于金字塔一般。
3.真正站在收入的金字塔上面的用户不多,当然,如果你仅仅想赚一点零花钱,那完全没有问题。
4.整个直播平台的主播,能有薪水拿的,可能不到5%,就是签约主播也不多的。你没有盈利价值,平台也不会去签你。小主播没有资源很难做高人气。
㈧ 抖音的火爆背后到底隐藏了什么秘密,我将带你一一揭晓!
抖音突然的崛起也造成了很多人的一脸懵批,“我就随便发了个搞笑视频咋睡一觉就有10w+点赞了?”这也是很多人都想知道的,这里我给大家好好分析一波抖音的火爆之谜!
废话不多说,上干货!
我会从以下3点一一解开抖音爆火之谜:
一.全民抖音,去中心化的胜利?
1.媒介的去中心化
传统媒体呈金字塔式,如电视,报刊,杂志等,内容层层筛选,传播自上向下,拥有着绝对权威,占据话语权的制高点。
而移动互联网时代的到来,使得新的网络平台如微博、微信、抖音、快手等平台的快速崛起,迈入了人人皆内容,人人皆媒体的自媒体新时代,这种话语权由集权过渡向民主的趋势,中心化向去中心化的转移,是不可阻挡,必然发生的。
自媒体颂冲时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率,用图文的阅读量替代了报刊的发行量,我们进入了一个信息碎片化,媒介去中心化码樱余,人人都能红遍网络的新时代!
纵观世界艺术史,从表达宗教的神性崇拜,到文艺复兴时期的人性回归,再演变到印象派的主观感受,直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化,波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等,如他所言,“人人都能红15分钟“的时代来临了!
而抖音只用15s的曝光,造就了一个所有人都能在一夜之间就红遍全国的世界。
短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华,还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代个人IP,这就不难理解抖音为什么能频频让草根成为网红了!
抖音的核心是去中心化算法,让每个视频都能平等展示,每个人都有机会爆红,而不只是围着那些名人打转,去中心化让源源不断的内容满足了数千人数万人的惊喜。
可为什么有人0粉玩抖音就一夜10w赞,而有人怒拍100条也凉凉?这一夜爆火的游戏规则是什么?抖音的推荐算法是怎样的?
二.一夜爆火,踩准了算法的逻辑?
一入抖音深似海,从此平凡变路人 ,抖音成了商家品牌营销的下半场,从这15s短视频的下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力,这就必须得了解算法背后的逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权。
1、智能分发
头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。
而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖音的系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。
这也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆红的原因,因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”,这波操作给所有人机会,让我们天天有看点!
2. 叠加推荐:
所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如转发量达10(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv,转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到10000vv,转发量达1000(举例),再叠加推荐到10wvv,依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也蒙逼,不迟滚知道发生了神马,实则是大数据算法的加权。
叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率,点赞量,评论量,转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制。
3. 热度加权
实刷近百条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量多在百万级,综合数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好。可见经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量。
热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。
另抖音的明星,头部达人会自动加权,这也就是去中心化算法中的中心化倾斜,以扶持高质量的PGC内容。
在爆火的通关攻略中,算法只指明了路径,而内容才是启动人性的金钥匙,视频的播放量,点赞量,关注量都是人群内心的一个个票选,而能打通关的秘诀只有内容!
三.爆火视频,抖动了人性的神经?
好内容自带流量,一图胜千字,一频展宏图,
短视频用15s的单刀直入,让人们在视觉,听觉,情境的共振里感受美好,而一夜爆火的内容自有其规律,持续输出一击即中的内容,离不开人性的深入洞察。
动机成因:按心理学的观点,人类行为的核心动机的不外乎三点:追求快乐,逃避痛苦;追求希望,逃避恐惧;追求认同,逃避排斥。
而抖音爆火的视频都根离不开这3个追求心理,新奇漂亮的给我们以美好与希望;好玩有趣的让我们笑出猪叫声;而在抖音的世界你总能找到喜欢和共鸣,达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。
这里再给大家细分下抖音现在火的视频类型,可以给大家提供些思路:
1.好看类:颜值即是正义
高颜值,萌娃,萌宠,歌舞,美好生活
广告大师大卫·奥格威提出广告的3B法则(Beauty/Baby/Beast):颜值,萌娃,萌宠,这个原理同适用于抖音视频的内容法则,更包括了歌舞表演,美景,和生活中的真善美,用一切美好抓牢你。
2.有趣类:快乐常伴吾身
戏精,恶作剧,撩妹(哥),剧情反转,搞笑段子
人人都希望快乐,笑是人体对危险(或压力)解除的生理反应,呈现生活里有与生俱来的戏剧性,或表达荒诞与错位,或放大冲突,或制造反差(转),这种反预期能最大效果的释放压力与恐惧,让人笑出鹅叫。
3.新奇类:好奇心探索世界
创意,炫技技术流,极限运动,才艺高手
是的,我们喜欢世界的奇思妙想,惊叹异想天开的脑洞,这颗好奇心是驱动人类文明进步的基本动力,不停探索未知的世界。
4.有用类:提升技能的本能
美容时尚,diy技能,知识,技能
进化是人类的本能,模仿是人的天性,学习有用的知识,模仿实用的技能,是生存的选择,更是进化的选择,所以现在知识付费都贩卖焦虑。
电视广告有霸屏近百年的历史,从30s,到15s,再到6s,要有用最短时间来击穿人心或大脑的力量,而抖音跟15s的视频广告有异曲同工之妙,用1s的诱饵,用3s的新奇有趣,再用余下的10秒呈现精彩,这个浓缩的15s世界,目之所及皆美好,皆有趣,且身临其境,带火一座城,带火一个人,带火一批货,都不在话下…
这里也给大家说说,做视频所需要的步骤和技能!
视拍摄与剪辑创作 剧本创作分镜和拍摄
1.影视制作流程:创意构思、情节发展、场景策划、分镜头及合成与后期修改;
2.分镜头脚本设计技巧、故事创作和剧本创作、掌握拍摄时间进度、场次等;
3.常用摄影器材的使用方法和技巧、曝光控制、构图方法、拍摄法则、场面调度,光影运用等;
4.集体创意、头脑风暴、工作分配、团体合作、实战项目演练。
电商短视频创作
1.电商短视频的常见拍摄角度、审美构成、光线应用、分镜头脚本、剪辑等;
2.场景拍摄搭建:包含布景布光道具等、曝光、构图、辅助器材;
3.实战拍摄方案:知名数码产品如手机的短视频实战演练;
4.综合应用:电商短视频的剪辑和调色技巧、转场应用、后期输出等。
抖音短视频创作
1.抖音拍摄的常用辅助道具,如手机稳定器、小型三脚架、轨道应用等特殊拍摄技巧;
2.常用到的抖音拍摄构图:如水平线分割、斜线分割、曲线分割、光线应用等;
3.特技转场、不同拍摄机位和专业的镜头运动分类;
4.抖音探店类视频拍摄,如华为旗舰店,学习从脚本、分镜、剪辑到输出快速入门;
5.综合应用:抖音特效类短视频拍摄,学习魔术视频、悬浮飘移、分身和瞬间移动等网红手法。
关于那些线上视频剪辑教程最重要的几点,
1、 自律性
视频课程非常考验人的自律性。很多人买了线上课程,刚开始兴致勃勃的学习,但很难坚持下去,永远停留在第一章内容。时间一长,甚至有的人都忘记自己还买了这个课程。换句话说,线上模式看似灵活自由便易学习,但是对学员的自控力和自律性要求极高。如果无法控制自己,建议还是选择线下模式或是直播教导,两者都比纯视频课程更有效果。
2、对知识的理解与吸收
视频课程经常看过之后,未必能完全理解透彻。这不是质疑你的理解能力,而是当我们面对一个完全陌生的领域,或多或少都会有一些get不到的知识点,需要专业老师进一步指导。
我曾经就买过线上课程,刚开始学的时候很好,到后半部分知识越来越难的时候,很多案例也听不懂。
或许是问问题的学生也比较多,老师直接留言说他卖的是视频,请不要再给他提问了。遇到这种情况,只能自己再去研究视频,能不能搞定就不好说了。
所以对于想做抖音的朋友们,一定要找到个适合自己的方向,只有找到适合自己的方向了才能成功!
我是可乐,一枚在自媒体行业摸爬滚打两年的老自媒体人,有什么疑惑或不懂的欢迎找我!我们一起讨论!
㈨ 金字塔算法是什么
这个是最明显不过的了,第一个循环是输出前面的空格,第二个循环是把前面的12输出,第三个循环是输出1,对称的,第四个循环是为了与第一个循环对称的,因为是空格,所以改进算法就是没有那个循环了,这个是最基本的解释
㈩ 同一个关键词推的小说,后台怎么知道是通过抖音去的还是快手去的
同一个关键词推的小说,后台烂冲瞎要知饥空道是通过抖音去的还是快手去的,就看图标就可以了,如果是抖音的图判扰标就是抖音,如果是快手去的也会有快手的标志。