千川投流计划算法

⑴ 抖音巨量千川投流（一周ROI上5.0） 笔记

为何尝试抖音千川
多年从事算法应用工作的我，一直从广告平台的角度看待算法推荐，直到年后与老同学们相聚，发现他们都在尝试抖音直播带货，并开始投用抖音广告千川。他们的理解似乎有些肤浅，我便借此机会给老同学们普及了抖音千川投流的知识。我的一位新开店铺的老同学邀请我帮忙建设计划，尝试一下千川投流。我答应了，既是对自己算法知识的实践，也是为吹嘘的“牛皮”买单。闲话少叙，我将分享这次实践的全过程。
抖音千川实践
在构建计划投流之前，我花了些时间熟悉平台的基本知识。我以系统截图的形式展示了竞价推广入口，以及营销目标、营销场景、推广方式和推广预期的选择。我特别介绍了“直播带货”作为营销目标的选项，以及如何选择“直播带货”模式。我解释了“通投广告”和“搜索广告”的不同之处，以及“极速推广”与“专业推广”之间的差异。同时，我说明了“成本稳投”与“快速推”之间的区别，并分享了我个人的见解。初次建计划时，我心存忐忑，担心可能吹牛不成反尴尬。
接下来，我深入介绍了计划构建的三大部分：投放设置、定向人群和直播间创意。在投放设置中，我详细解释了投放方式、优化目标、投放时间、投放时段、日预算（出价）等内容。我分享了如何根据厨具类目的特点，选择投放方式和优化目标，以实现成本投放或放量投放，并提供了设置建议。在定向人群部分，我阐述了如何通过地域、性别、年龄等属性筛选目标受众，并强调了在新产品或新店铺初期，通过抖音达人进行人群圈选的重要性。最后，我介绍了智能放量的选择，以及添加创意的步骤，包括直播画面、创意分类和创意标签的填写。
实战案例
我为朋友的不锈钢厨具店铺构建了计划，选取了大约120万人作为目标人群。计划初期消耗较少，但在第二天开始有起量趋势，各项指标达到预期后，我开始构建成本计划，并根据直播结束后的复盘结果调整第二天的出价。经过一周的测试，我在四月中旬开始逐渐放量，到四月底两周消耗了16万，ROI达到了5。除去退货因素，净利率大约在10%-15%左右。
千川投放思考
在实践过程中，我认识到了解抖音千川ocpx出价原理的重要性，并分享了另一篇文章的详细解释。同时，我分享了通过使用抖音云图的建模功能来提升ROI的策略，并提供了相应的文章链接。最后，对于有兴趣深入讨论的读者，我表示愿意私聊探讨。

⑵ 学生做自媒千川投放的知识点

千川投放技巧

1-千川投放的底层机制是什么?

举个栗子：一名用户在刷视频时，刷到一定数量会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出，系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序

·影响ECPM值的三个因素

ECTR(用户对广告的预期点击概率)

ECVR(用户对广告点击之后产生的预期转化率) 和出价算法

ECPM=E CTR*E CVR*出价*1000

2-提升转粉停留互动

·投放时选择相近转化目标，如粉丝提升、评论等

·话术及商品质量优化

·素材优化

3)单品直播间的客单是否会影响广告户的

成单转化成本?

·转化成本=广告消耗/广告带来的转化数

·客单价会影响整体直播间转化水平，影响转化成本

4)刚开播承接能力差，怎么去计划投放?

·无特殊情况，建议每天固定时间段开播，有利于建立粉丝群体

·时间确认后可选择【固定时段投放】，可以半小时为维度选择投放时段

·若选择的是【全天】或【固定时长】则可暂停计划，待承接能力提高后，再配合直播间节奏开启投放

5) 商品间断闪Gou怎么选择优化转化目标

·千川体系下， 优先直播间下单转化目标， 整体roi较高

·可结合直播间营销节奏选择其他转化目标或双转化目标

6)计划跑起来如何补量?

·账户一旦创建好计划后，投手要做的就是持续上新，充分发挥每一个创意的拓展探索能力，从而观察不同创意带来的数据呈现，日常运营保持适当补量，以防创意衰退即可

·如果创意本身难以获取平稳的效果，整体账户效果就很难稳定，多建计划更易发掘优质创意，广告推广效果不稳定的账户，对创意的需求量更大，广告计划的上新要上到提量为止

7)如何看直播间数据?

·巨量千川中可根据直播带货广告计划

·查看计划维度直播间数据

·也可根据【工具-今日直播】来查看直播数据

·后续会上线直播广告大屏产品也可查看直播间数据

8)投放主要关注哪些指标?

·投放关注的指标一般基于转化目标关注不同的指标，比如【直播间下单】建议关注转化数据，【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等，整体数据建议关注GPM、ROi转化成Ben等

·目标投产比ROi计算公式：ROi=GMV/消耗

9)千川账户不起量的原因是什么?

①完全没量，几乎一点曝光都没有

②刚上线有量， 但成Ben总比出价高， 计划跑两天就S了

账户不起量问题在各广告平台都存在

·目前主要受到3个维度影响：

素材质量、商品质量、计划数量

建议以此三个维度优化为主要优化方向，同时优化投放设置，放量投放、出价