1. 今日头条文章推荐规则
在营销领域我们把流量分为几种：
1、搜索流量，最大的平台就是
2、电商流量，最大的平台是
3、社交流量，最大是腾讯
4、资讯流量，最大的平台就是今日头条
还有视频流量、短视频流量、音频流量以及不同具体行业的流量，今天咱们就来聊聊针对阅读场景的资讯流量，也就是今日头条的玩儿法。
我们刚做今日头条的时候遇到一个问题就是文章没有推荐量，怎么办呢？
了解完今日头条的规则以后，我们总结了两点：搞定机器 和 搞定人
搞定机器就是为了让今日头条的系统判定你的内容是非常好的，然后推荐给更多的用户。
今日头条有个消重机制，就是对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，你会发现今日头条几乎不会同时或者重复给你推送两条一模一样的内容。所以想要得到推荐，首先你的内容要尽可能是原创，简单的复制粘贴是很难得到推荐的。
确保内容的原创性以后，还需要让头条给你的内容打标签，机器会分析你文章中出现的关键词，根据关键词出现的频率来判断你文章的标签，这点跟咱们之前讲的玩儿法很像。比如你的文章标题和正文中都出现了很多次妈妈、宝宝、健康这些词，系统就会知道你这篇文章是母婴健康方面的内容，就会给你推送给经常阅读母婴内容的人群。文章中的虚词、转折词出现频率也很高，但这些词不会作为关键词被提取出来。
比如你写一篇母婴类的内容，标题是：每天这样做，你就不用担心他的成长！
这个标题里就没有包含重要的关键词，系统就很难去理解你标题讲的是什么。
除了给你的文章打标签外，系统还会给用户打标签，根据用户的年龄、性别、地理位置、订阅的频道、阅读、点赞、评论过的文章等等数据也给他们打上不同的标签，然后把标签匹配度最高的内容，推送给他们，但是系统推送的第一批人数量往往不会太多。
比如系统首次可能只推送给1000个用户，如果这批用户的点击率较高，系统判定用户非常喜欢这篇内容，会继续推荐给10000个用户，如果点击率仍然维持在较高水平，那么系统会再次推荐给30000个用户、50000个用户甚至100000个用户 ······但是这个推荐机制也有时效性，一般是24小时，超过24小时推荐量就会逐步衰减。
所以，如果想得到更多推荐，就必须想办法提高点击率、用户阅读时间、收、评论、转发等数据，这当中最重要的是点击率，这些数据的核心是搞定人。
既然要点击率，那是不是可以用一些标题党的套路呢？
头条已经分析了很多标题党的内容，建立了一个标题党模型，一旦你的内容和标题党模型匹配度很高，就会被限制推荐。除了标题党以外，用户举报密集、负面评论过多、无效异常点击、内容比较陈旧也都会被限制推荐。
不能标题党，还要让系统识别出内容，那这标题该怎么起呢？
在前面的课程中有讲过标题的起法，这里再补充几个小技巧：
1、数字+对比
豆瓣7万人打9分，中国也有了自己的“超级英雄”电影！
“豆瓣7万人打9分”，就是突出数字，这个数字往往是比较极端的，要么很高，要么很低，“中国也有了自己的超级英雄电影”，这个就是对比，拿国外的超级英雄电影和咱们国内的电影对比。
2、热点+悬念
《惊奇队长》结尾彩蛋解析，串联《复仇者联盟》1234
《惊奇队长》刚上映不久，就是个热点，解析结尾的彩蛋就是留下的悬念。
3、对比+反问
为什么总磨肆说穷人喜欢发语音，富人喜欢发文字？
拿穷人和富人做对比，加上一个为什么，就是对比+反问。
以上提到的数字、对比、热点、悬念、反问这些都是可以交叉组合的，在起标题的时候，你可以在旁边把这些关键词都列出来作为参考。
起完标题，内容也可以参考上一期音频的设计套路，这里再补充一点就是加入引导语，我们运营法律类的头条号比较多，我见过很多律师，内容写的很好，但是很少有人和他咨询或者互动，最大的问题就是他们没有引导。
引导一般有四个目的：引导关注、引导咨询、引导评论、引导转发
引导关注和咨询：可以通过在文章结尾处设置悬念来实现，比如用户看完了这篇文章，结尾处你又向用户提了一个有吸引力的问题，告诉用户如果想了解更多，可以关注你，或者有相关的疑惑也可以私信你，你会在12小时内给他回答。这样，用户如果真的咐腊有疑惑，就可能会去私信你。
引导评衡游滑论：可以再结尾处和用户发起互动邀请，比如：看完这篇文章，你的第一反应是什么呢？有了这个互动邀请，用户去评论的动力就会更强。
引导转发：往往是取决于你最后一句话能否让用户的情绪达到最高点，这个一般不太容易，即便是文案高手也未必每次都能在最后让用户嗨起来。退而求其次的办法就是直接告诉用户，如果对你有启发，希望你能分享给你关心的人。
最后必须要再强调一点：无论在哪个平台运营，一定要去了解这个平台的规则，我做过一个小调查，大概问了20几个做过头条运营的人，只有一两个看过头条号后台的头条学院，你如果想好好做头条号，一定要去头条后台看下学院里面的内容，我讲的这些规则在里面都有公布。
很多时候做好一个平台的运营，没那么难，就是静下心来把他们的规则研究清楚，平台会在这些规则中告诉你，他们想要什么，给他们想要的，你就会得到更多的曝光。
2. 今日头条是如何获取受众感兴趣的问题并推送的
第一种可能：聊天信息泄露，头条知道了自然能推送，不过这种可能不是很大。
第二种可能：聊天提到过的东西，你在别的地方也搜索过或者浏览过相关内容，那地方跟头条有合作，知道你浏览过，所以推送相关。
第三种可能：你聊天的朋友也在用头条，看过你们聊的东西，通过相似人算法也推送给你。
第四种可能：你的画像跟某些其他人画像特别接近，你们最近都恰好在了解某些东西，因此推送给你。
第五种可能：你聊天的内容恰好在某个人群中是最近的热门topic，命中概率变大。
今日头条的文章个性化推荐机制主要是：
相似文章主题相似性的推荐：通过获取与用户阅读过文章的相似文章来进行推荐。
基于相同城市的新闻：对于拥有相同地理信息的用户，会推荐与之相匹配的城市的热门文章。
基于文章关键词的推荐：对于每篇文章，提取关键词，作为描述文章内容的一种特征。然后与用户动作历史的文章关键词进行匹配推荐。
基于站内热门文章的普适性推荐：根据站内用户阅读习惯，找出热门文章，对所有没有阅读过该文章的用户进行推荐。
基于社交好友关系的阅读习惯推荐：根据用户的站外好友，获取站外好友转发评论或发表过的文章进行推荐。
基于用户长期兴趣关键词的推荐：通过比较用户短期和长期的阅读兴趣主题和关键词进行推荐。
基于相似用户阅读习惯的列表推荐：计算一定时期内的用户动作相似性，进行阅读内容的交叉性推荐。
基于站点分布来源的内容推荐：通过用户阅读的文章来源分布为用户计算出20个用户喜欢的新闻来源进行推荐。
3. 今日头条搜索广告投放最全攻略！
自2016年起，字节跳动逐步布局搜索业务，从内置搜索引擎到独立网页，再到2022年推出的“头条搜索”App，其发展迅速。对于竞价员而言，理解这个新兴渠道至关重要。本篇文章将围绕头条搜索的特性、账户设置和实操步骤进行讲解。
首先，头条搜索的特性包括：定位商业关键词，付费方式有CPC、OCPC和OCPM，推荐使用OCPM；在抖音和头条端，广告展示位置各异，且流量性别比例有异，抖音男女比例接近，头条男性用户较多。创意类型多样，包括图文、视频和下载卡等，广告逻辑以用户搜索、相关性匹配和ECPM决定展现位置。
在账户搭建方面，有明确的结构规则，如账户、广告组、计划和关键词创意的层级设置，同时对新建计划、关键词和创意的数量有所限制。投放方式上，既可独立账户投放，也可信息流账户中新建投放组。搭建要点包括：划分至少6个计划，选OCPM计费，避免过多定向，开启智选流量，出价略高于考核标准。
实操步骤包括创建广告组，选择推广目的，如应用下载、销售线索或商品推广；创建广告计划时，注意投放目标、智选流量和用户定向；设置预算、出价和创意。创建关键词时，推荐短语和广泛匹配，关注出价方式和创意内容制作。
总结，了解并掌握这些要点，能帮助你有效利用头条搜索推广，提升广告效果。关注【聚加互动】获取更多营销策略。