① 策划技能学习：12种线上活动策划常见的创意玩法。
随着互联网经济的崛起，传统线下活动已无法满足品牌企业对品牌建设、产品推广和销售的需求。各大企业纷纷转向线上，利用事件营销、跨界合作、社会化营销、整合营销、品牌推广、直播带货等手段，通过网络流量、粉丝经济、私域定制、中台大数据、新型算法、会员营销管理等互联网经济专有词汇，巧妙地在虚拟与真实的网络世界中玩转活动策划。
在这样的背景下，线上活动策划需要不同于传统线下活动的思考与执行。本文将分享如何策划活动，以及12种基础活动玩法和3个改编活动的套路，帮助你高效产出高质量的活动创意。
活动策划流程包括：明确活动目的、产出活动创意和输出活动方案。第一步，明确活动目的，常见的目的有拉新、促活、成交和传播。明确目的后，依据业务逻辑，即在某渠道举行活动——用户参与活动——实现活动目标，策划活动。
产出活动创意时，遵循初级产出活动创意的流程。活动方案包括活动背景、目标、主题、时间、创意玩法、流程、推广渠道、资源需求和预算。详细内容将在后续文章中深入探讨。
以下是12种基础活动玩法：
1. 打卡/签到：用户连续打卡/签到可获得奖励，增加用户粘性，适用于健身、阅读、购物、知识付费等领域。
2. 测试：通过简单的测试题，展示个性化的结果，适用于传播，能激发用户分享和转发。
3. 答题：答对题目可获得奖励，适用于拉新和促活，奖励的吸引力直接影响效果。
4. 竞猜：猜中结果即可获得奖励，适用于体育竞技和积分消耗场景。
5. 比赛/排名：通过参与比赛，排名靠前的用户获得奖励，适用于传播和品牌宣传。
6. 红包：直接发放红包，适用于拉新，特别是金融领域，能快速吸引用户关注。
7. 抽奖：随机抽取奖励，适用于金融体验金、体验课程、优惠券等。
8. 征集：用户投稿，争取被选中获得奖励，需特别吸引的奖励或主题，适合特定场合。
9. 拼团：用户自愿邀请好友共同参与，获得福利，适用于电商领域。
10. 换装：通过操作塑造形象，适用于传播，满足用户在现实中无法实现的场景。
11. 故事：通过讲故事传达观点，增强用户感受，网易的《自白》是一个经典案例。
12. 投票/评选：用户参与投票或评选，适用于促活，需有一定粉丝基础。
改编创意的3个套路包括：
1. 玩法叠加：结合2种或更多基础玩法，如打卡/竞猜+抽奖/红包，增强互动性和吸引力。
2. 元素替换：根据产品特性替换玩法中的元素，使其更贴近产品调性。
3. 蹭热点：结合当前热点，利用自带流量优势，吸引用户参与活动。
遵循这些策略，你可以高效产出有吸引力的活动创意。后续文章将深入探讨线上线下结合、跨界合作、多地转场等更复杂活动内容策划，希望能为你提供有价值的帮助。