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《故事》是2014年天津人民出版社出版的图书，作者罗伯特·麦基，该书集结了罗伯特·麦基30年的授课经验，对《教父》《阿甘正传》《星球大战》等经典影片的详细分析中，清晰阐述了故事创作的核心原理。

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书名：故事经济学

作者：[美]罗伯特·麦基

译者：陶曚

豆瓣评分：7.1

出版社：天津人民出版社

出版年份：2018-6-1

页数：264

内容简介：

“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。

作者简介：

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

3. 罗伯特虎克的科学研究故事

一六三五年七月十八日，罗伯特.虎克（Robert Hooke，1635～1703）生于杜巴海峡的怀特岛的夫赖茨休沃达。
他从小就十分喜欢学习。并且还非常聪明。另外，也擅长作画。离开奥克斯福德大学后，二十岁时，他加入了以威尔金森为核心的科学家俱乐部，在这个俱乐部里也有二十八岁的罗伯特。波义耳。因此，虎克就当了罗伯特.波义耳的实验助手，协助他搞好实验.
他为波义耳设计并制造了空气泵。波义耳利用这一装置于一六六0年发现了着名的波义耳定律。但是，据说也有人认为，这一波义耳定律最初也可能是罗伯特.虎克发现的。他的创造力是十分出色的，思考了各种问题。但是，此时他对飞机产生了极大的兴趣，而为人们留下了有关空中飞行装置的各种设想。这一设想终于在二百年后由美国的怀特兄弟实现了。
虎克将重锤连在弹簧上，就重锤的大小和弹簧变位的大小的关系进行了实验，结果发现了变形与施加的重量成正例。这就是所说的“虎克定律”，是一六七五年发现的。
在生物学方面也留下了巨大的业绩。他自己改进了显微镜，并制造出了高性能的显微镜。他总结了这一系列的研究成果，于一六六五年出版了巨着《微生物》一书。通过显微镜观察发现的大量事实中，众所周知，最有名的是发现了软木是多孔质。当把软木作成薄切片放在显微镜下观察时，就会发现密集了大量的美丽的小长方型孔穴。他给这种孔穴取名为“细胞”。所说的“细胞”就是小房子的意思。所说的“细胞”，他是为生物组织的残骸取的名字。
虎克是一个性格乖僻的人，这一评价一直持续了二百多年。但是，一九三五年，发表了过去不被人们所知的虎克日记，使人们大大地改变了对虎克的认识，重新评价了他的为人和功绩。
罗伯特.虎克用自己持久的好奇心、执着勤奋的精神勤于思考、善于观察，勇于开拓创新，开辟出一片崭新的科学研究天地,他的故事永远值得后辈人牢记在心,仔细寻味.

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书名：故事经济学

作者：[美]罗伯特·麦基

译者：陶曚

豆瓣评分：7.1

出版社：天津人民出版社

出版年份：2018-6-1

页数：264

内容简介：“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。

作者简介：罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

译者

陶曚

1985年生，电影人，自由译者。

北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。

工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。

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励志心语： 你对一份事业最初的希冀与渴望也许会因为外在原因骤然而止，不过不要手忙脚乱，那次意外的打击，也许会创造出更好的机遇，使你走上新的生活道路。生活的起起落落，塞翁失马，焉知祸福，正是这个道理。

1943年罗伯特梅里尔来到纽约夜总会的一个俱乐部，也就是位于一个小街、名叫马丁尼克的俱乐部试唱。薪水一个星期150元，对于初涉社会的罗伯特来说，这可真是个大数目。

那是罗伯特第一次试唱，他求职若渴。老板很喜欢罗伯特的声音，想立刻雇佣他，但节目导演另有内定人选了。他说：“你的.声音很好听，不过我们已经决定用其他人了。”

吃了这个闭门羹，罗伯特沮丧极了。然而，第二年他来到大都会歌剧院试唱，翌年他开始唱《茶花女》。

有趣的是： 如果罗伯特梅里尔得到马丁尼克的工作，大都会歌剧院的大门也许永远都不会向他敞开。

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