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书名：故事的道德前提

作者：[美]斯坦利·D·威廉斯

译者：何珊珊

豆瓣评分：7.8

出版社：北京联合出版公司·后浪出版公司

出版年份：2013-7

页数：208

内容简介：【编辑推荐】

把握时代审美价值，满足观众情感共鸣

为人物注入美德和缺陷，让情节更有说服力

身为编剧，如何写作真实可信的人物和情节

身为导演，如何准确把握一部电影的整体基调

身为制片人，如何选出最有含金量的银幕故事

身为观众，如何提炼精致画面背后的深思熟虑

【内容简介】

本书是对以往经典剧作法的一个完美补充与扩展。它从经典剧作结构入手，另辟蹊径，独创了新的概念——“道德前提”，详细阐述了在铺陈角色的困境，串联曲折的情节，以及构思那些期望引起观众共鸣的故事时，道德前提如何发挥其巨大的作用。

本书分为两个部分，第一部分通过对道德前提的历史、理论、组成结构以及在情节设置中具体应用的分析，使读者对其产生明确的认知；第二部分则展示了一套具体的操作方法，并用影片实例加以说明，有助于编剧、剧本策划、导演、制片人以及其他电影创作者，更直观地理解如何运用道德前提，使故事更具有吸引力。而身为观众，通过阅读本书，也能明白一个好故事是如何让你逐步深陷其中的。这本书将成为指引故事创作者一路披荆斩棘的明灯，也会是一本观众读解影片时作为参考的随身手册。

【推荐语】

我一直希望有人能够写出这样的着作，而斯坦利做到了。我们需要这样实用的作品，以一种全新的方式了解编剧创作的艺术和技巧。

——埃德·所罗门，《乞赎的灵魂》导演兼编剧，《黑衣人》编剧

不论是对于银幕写作，还是小说写作，这都是个非常值得一读的有趣观点，它引导着创作者在此基础上构架故事情节。

——霍华德·卡赞吉安，《星球大战3：绝地归来》、《夺宝奇兵》制片人

《故事的道德前提》对所有媒介形式下的故事讲述人来说都具备深刻的启发意义，帮助我们更好地理解具有广泛影响力的故事讲述手法，是一座充满了创作材料的宝库。

——弗雷德·G·索恩，作家、制片人、导演、美国广播教育协会协作部门主席

作者简介：斯坦利·D·威廉斯（Stanley D.Williams），备受赞誉的国际电影创作者、作家，拥有传播学、电影制作等多个学位的大学教授。在过去的30年中，他参与制片、编导、拍摄并剪辑了400多个影视项目，其中包括为美国、加拿大以及欧洲的公司和娱乐机构制作的直播节目。他撰写的关于电影、传媒领域的评论文章已在北美及欧洲多国发表。

何珊珊，2010年毕业于清华大学新闻与传播学院，后前往中国电影艺术研究中心攻读硕士学位，研究电影产业方向。

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书名：全民营销

作者：陈亮途

豆瓣评分：6.6

出版社：中信出版社

出版年份：2015-3-1

页数：284

内容简介：

知名创意营销人的实战经典案例

告诉你社会化营销的逻辑、技术和思维

助你发现、聆听、黏住、引爆你的客户群

如何将“弱关系”转变为持续的“强关系”？

如何建立、维护社群，并找到和巧妙地引导意见领袖？

社会化营销，应该怎样做内容？做什么内容最握埋有效？

社会化营销的KPI（关键绩效指标）和ROI（投资回报率）究竟怎样衡量？

B2B企业如何做好社会化营销？

中国未来的社会化营销趋势是什么？

干货、案例、实战；微博、微信、社群

做口碑没那么难，手把手引导企业向营销社会化转型

教你规划和实践最有效的社会化营销方案

在新媒体时代，传统的营销规则早已被颠覆，实现高转化率的营销方式非社会化营销莫属，全民营销时代到来。在这个时代，每个人都可能成为产品及品牌的传播者，这注定了社会化营销走向繁荣。企业要做好自己的品牌及产品，社会化营销也成为绕不开的一环。本书专注于从企业的角度讲述社会化营销，致力于从理论与实践两个方面帮助企业建构社会化营销的大格局。同时贯通互联网思维，从用户体验、数据思维、免费、参与等不同层面分析了社会化营销的思路和策略，值得当今营销人员和企业管理者阅读和学习。

什么才是社会化营销？并不是微博发帖、参与互动那么简单，而是要把营销的责任交给消费者。这本书，我诚意推荐给所有营销圈子内外、渴求社会化营销新知识的人。你们一定不会失望。

——陈一枬 （威汉营销传媒集团、威动营销、威库电子商务 董事长及首席执行官）

全民营销讲求的不是单一的战术或营销战役，而是企业必须学习和掌握的一种新思维：讲求的是回归营销本质，为客户创造价值，企业各个职能部门之间通力协作中段，认真倾听和及时响应每一个客户的求助、抱怨和投诉，不断优化产品，在每个接触点上服务好客户。

——Puting（社会化媒体知识分享社区SocialBeta创始人）

传统产业正在加速互联网化，《全民营销》实操性强，可读性高，是一本众多互联网从业者、创业团队、投资人、传统企业主加速互联网化的营销圣经。

——刘小鹰(中国长远控股董事长、老鹰基金创始人)

作者简介：

陈亮途

创意营销人，极具感染力的培训导师。

生于香港，大学主修营销，之后在英国获得MBA学位。现在任职威动营销执行合伙人，也是香港大学中国商业学院协理客座教授。

认为营销应卖皮誉当“尊重市场、顾客至上”。 目前专注于社会化营销和组织改革等领域。

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